第一章网络营销概述PPT课件.ppt
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1、 根据第24次中国互联网络发展状况统计报告,截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿人,较2008年底增长13.4%,上网普及率达到25.5%。网民规模持续扩大,互联网普及率平稳上升。1主要内容:第一章第一章 网络营销概述网络营销概述第二章第二章 网络营销工具网络营销工具第三章第三章 网络消费者购买行为网络消费者购买行为第四章第四章 网络营销调研网络营销调研第五章第五章 网络营销产品策略网络营销产品策略第六章第六章 网络营销价格策略网络营销价格策略第七章第七章 网络营销渠道策略网络营销渠道策略第八章第八章 网络营销促销策略网络营销促销策略2网网 络络 营营 销销 概概 述述3澳大利亚的
2、大堡礁4 2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告,并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站,招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家语言版本,短短几天时间网站吸引了超过30万人访问,导致网站瘫痪,官方不得不临时增加数十台服务器。“世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家和地区的近35万人竞聘,包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和2064名澳大利亚人,来自中国的申请者就有503位。这样一次招聘活动吸引了全球的目光。5 我们看看这份“世界上最好的工作”大堡礁岛屿看护员到底是做什么工作的?探索和汇报:看护员工作时间比较有弹性,其主要职责是
3、探索大堡礁的群岛,以更加深入地了解大堡礁。他/她须通过每周的博客、相簿日记、上传视频及接受媒体的跟踪访问等方式,向昆士兰旅游局(以及全世界)报告其探奇历程。喂鱼:大堡礁水域有超过1500种鱼类。清洗泳池:泳池虽然装有自动过滤器,但如你发现水面上有一片飘落的树叶,那下水清洗泳池绝对是畅泳的好借口!兼职信差:探险旅程期间,你可参与航空邮递服务,这将是在高空俯览大堡礁美景的绝佳机会。6看护员将获得什么报酬?成功的申请者于六个月合同期内可获取$150,000澳元的薪金。此外,往返经济舱机票(距申请人所在国首都最近的机场)、住宿、在哈密尔顿岛上的交通费、合同期内的旅游保险、电脑、上网服务、具录影功能的数
4、码相机、往来大堡礁岛屿间的交通均全部由昆士兰旅游局提供。7 这一事件已被路透社在内的知名媒体评为2009年堪称经典的网络营销案例。有数据显示,澳大利亚昆士兰州旅游局以170万美元的低成本,收获价值1.1亿美元的全球宣传效应,成功进行了一次超值的旅游营销。81.1 网络营销的概念市场营销学的产生与发展市场营销学最早产生于20世纪初期的美国。1.初步形成阶段 时间:19世纪末到20世纪30年代 原因:资本主义经济迅速发展,大量农村人口涌入城 市,市场需求急剧增加,商品供不应求。“科学 管理之父”泰勒实施“科学管理”产品产量迅速增 加。有些商品的销路出现困难。标志事件:1912年,哈佛大学的赫杰特奇
5、教授出版了 市场营销学,市场营销学作为一门独立 的学科出现的里程碑。92、发展实践阶段:时间:20世纪30年代到第二次世界大战结束 原因:1929年到1933年资本主义经济危机,大批企 业倒闭,大量产品积压,产品的销售更加困 难。“创造需求”的口号。标志事件:美国市场营销协会(AMA)形成 (American Marketing Association)103、革命阶段:时间:第二次世界大战以后至20世纪60年代 原因:国际经济环境处于相对和平时期,由于现代 科学技术的迅猛发展,促进了生产力的发展 和生产效率的提高。标志事件:出现了“潜在需求”,企业经营是以消费 者为中心,市场是生产的起点。4
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