消费文化与消费行为研究上PPT课件.ppt
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1、消消费费文化研究文化研究 兰州大学新闻与传播学院 杨 魁Email: 消消费费文化研究概文化研究概论论第二第二讲讲 中西消中西消费费文化文化观观念的念的历历史溯源与比史溯源与比较较第三第三讲讲 西方消西方消费费文化理文化理论论的形成与演的形成与演变变第四第四讲讲 后后现现代消代消费费文化与广告的困境和出路文化与广告的困境和出路2.参考参考书书目目 美美 凡勃凡勃伦伦(Thorstein B VeblenThorstein B Veblen)著,蔡受百)著,蔡受百译译有有闲阶级论闲阶级论商商务务印印书馆书馆19641964年年(法法)西美西美尔尔(Georg SimmelGeorg Simmel
2、).时时尚的哲学尚的哲学M.M.北京:文化北京:文化艺术艺术出版社出版社.2001.2001.美美 艾艾伦伦杜宁著,杜宁著,毕毕聿聿译译多少算多少算够够消消费费社会与地球的未来吉社会与地球的未来吉林人民出版社林人民出版社19971997年年马马克斯克斯韦韦伯著,黄伯著,黄晓晓京、彭京、彭强强译译:新教:新教伦伦理与理与资资本主本主义义精神精神M.M.西安:西安:陕陕西西师师范大学出版社范大学出版社.2002.2002.费费尔尔南南布布罗罗代代尔尔:1515至至1818世世纪纪的物的物质质文明、文明、经济经济和和资资本主本主义义第一卷,第一卷,施康施康强强、顾顾良良译译,三,三联书联书店,店,1
3、9961996年。年。【英】西莉【英】西莉亚亚卢卢瑞著,瑞著,张张萍萍译译:消:消费费文化文化M.M.南京:南京大学出版社南京:南京大学出版社.2003.2003.(法法)布布尔尔迪厄(迪厄(Pierre BourdieuPierre Bourdieu).文化文化资资本与社会本与社会炼炼金金术术布布尔尔迪迪访谈访谈录录M.M.上海:上海人民出版社上海:上海人民出版社.1996.1996.3.参考参考书书目目尼尼尔尔贝贝尔尔(Daniel BellDaniel Bell).后工后工业业社会的来社会的来临临对对社会社会预测预测的一的一项项探索探索M.M.北京:商北京:商务务印印书馆书馆.1984.
4、1984.(美)丹尼(美)丹尼尔尔贝贝尔尔著,著,赵赵一凡一凡译译:资资本主本主义义文化矛盾,三文化矛盾,三联书联书店,店,19891989年。年。(法)居伊(法)居伊德波,景德波,景观观社会社会MM,王昭,王昭凤译凤译,南京:南京大学出版社,南京:南京大学出版社,20062006年。年。(美)尼(美)尼尔尔波波兹兹曼,曼,娱乐娱乐至死至死MM,章,章艳译艳译,桂林:广西,桂林:广西师师范大学出版范大学出版社,社,20042004年年(英)安吉拉(英)安吉拉默克默克罗罗比,后比,后现现代主代主义义与大众文化与大众文化MM,田,田晓晓菲菲译译,北京:,北京:中央中央编译编译出版社,出版社,200
5、12001年。年。法法 鲍鲍德里德里亚亚,消消费费社会社会M.M.刘成富刘成富,金志金志钢译钢译.南京:南京大学出版社南京:南京大学出版社,2000.,2000.(法法)鲍鲍德里德里亚亚(Jean BaudrillardJean Baudrillard).生生产产之之镜镜附附录录影像与模影像与模拟拟M.M.北京:北京:中央中央编译编译出版社出版社.2003.2003.(法法)鲍鲍德里德里亚亚.象征交象征交换换与死亡与死亡M.M.南京:南京:译译林出版社林出版社.2006.2006。4.参考参考书书目目【英】麦克【英】麦克费费瑟斯通瑟斯通.消消费费文化与后文化与后现现代主代主义义M.M.刘精明刘
6、精明译译.北京:北京:译译林出版社林出版社,2000.,2000.(英英)迈迈克克费费瑟斯通(瑟斯通(Mike FeatherstoneMike Featherstone).消解文化消解文化全球化、后全球化、后现现代主代主义义与与认认同同 M.M.北京:北京大学出版社,北京:北京大学出版社,2009.2009.(英英)费费瑟斯通(瑟斯通(Mike FeatherstoneMike Featherstone).消解文化消解文化全球化、后全球化、后现现代主代主义义与与认认同同M.M.北京:北京:北京大学出版社北京大学出版社.2009.2009.(美美)道格拉斯道格拉斯凯凯尔尔纳编纳编,陈维陈维振、
7、振、陈陈明达、王峰明达、王峰译译.波德里波德里亚亚:批判性的:批判性的读读本本M.M.南南京:江京:江苏苏人民出版社人民出版社.2005.2005.道格拉斯道格拉斯凯凯尔尔纳纳,戴阿宝戴阿宝译译.鲍鲍德里德里亚亚:追思与展望:追思与展望MM,郑郑州:河南大学出版社州:河南大学出版社.2008.2008.(美)道格拉斯(美)道格拉斯凯凯尔尔纳纳,斯蒂文,斯蒂文贝贝斯特斯特.后后现现代理代理论论:批判性的:批判性的质质疑疑M.M.北京:中北京:中央央编译编译出版社出版社.1999.1999.(美美)斯蒂芬斯蒂芬贝贝斯特、道格拉斯斯特、道格拉斯凯凯尔尔纳纳.后后现现代代转转向向M.M.南京:南京大学
8、出版社南京:南京大学出版社.2002.2002.(美)(美)凯凯尔尔纳纳.媒体文化媒体文化:介于介于现现代与后代与后现现代之代之间间的文化研究、的文化研究、认认同性与政治同性与政治M.M.丁宁丁宁译译.北京北京:商商务务印印书馆书馆,2004.,2004.(美)(美)凯凯尔尔纳纳.媒体奇媒体奇观观:当代美国社会文化透当代美国社会文化透视视M.M.史安斌史安斌译译.北京北京:清清华华大学出版社大学出版社,2003.,2003.5.参考参考书书目目(美美)约约翰翰费费斯克(斯克(John FiskeJohn Fiske).理解大众文化理解大众文化M.M.北京:中央北京:中央编译编译出版出版社社.2
9、001.2001.(法法)布希布希亚亚.物体系物体系M.M.上海:上海人民出版社上海:上海人民出版社.2001.2001.(美)戴(美)戴维维哈哈维维(David HarveyDavid Harvey).后后现现代的状代的状对对文化文化变变迁之迁之缘缘起的研起的研究究M.M.北京:商北京:商务务印印书馆书馆.2003.2003.(美美)约约翰翰费费斯克(斯克(John FiskeJohn Fiske).理解大众文化理解大众文化M.M.北京:中央北京:中央编译编译出版出版社社.2001.2001.美美 菲斯克菲斯克.电视电视文化文化M.M.祁阿祁阿红红,张鳃译张鳃译.北京北京:商商务务印印书馆书
10、馆,2005.,2005.(美)菲斯克等(美)菲斯克等.关关键键概念概念:传传播与文化研究辞典播与文化研究辞典M.M.李彬李彬译译注注.北京北京:新新华华出版社出版社,2004,2004尹世杰消尹世杰消费费文化学湖北人民出版社文化学湖北人民出版社20022002年年尹世杰尹世杰闲闲暇消暇消费论费论中国中国财财政政经济经济出版社出版社20072007年年尹世杰消尹世杰消费费需求需求论论湖南出版社湖南出版社19931993年年罗钢罗钢、王中忱消、王中忱消费费文化文化读读本中国社会科学出版社本中国社会科学出版社20032003年年6.参考参考书书目目郑红娥社会转型与消费革命中国城市消费观念的变迁北京
11、大学出版社2006王宁消费社会学:一个分析的视角中国社会科学出版社2001年戴慧思、卢汉龙编译中国城市的消费革命上海社会科学出版社2003年陈坤宏消费文化理论杨智文化出版社2005年杨魁、董雅丽消费文化从现代到后现代中国社会科学出版社2003年杨魁、董雅丽消费文化理论研究:基于全球化的视野和历史的维度人民出版社2013年7.第一第一讲讲 消消费费文化研究概文化研究概论论o一、研究背景一、研究背景o第一,在中国社会第一,在中国社会转转型的关型的关键时键时期,消期,消费费文化文化观观念呈念呈现现出出诸诸如消如消费费主主义义化等不符合中国国情的化等不符合中国国情的诸诸多表多表现现,从而,从而使消使消
12、费费文化文化观观念的构建成念的构建成为为必要。必要。o十几年前,那个流十几年前,那个流传传广泛的有关广泛的有关“超前消超前消费费”的故事是,的故事是,两个老太太相遇了,一个来自中国,一个来自美国。中两个老太太相遇了,一个来自中国,一个来自美国。中国老太太国老太太说说:“我我攒攒了了3030年年钱钱,晚年,晚年终终于于买买了一套大房了一套大房子。子。”美国老太太美国老太太说说:“我住了我住了3030年的大房子,晚年年的大房子,晚年终终于于还还清了全部清了全部贷贷款。款。”8.研究背景研究背景o20082008年的年的“金融危机金融危机”似乎打破了似乎打破了这这一神一神话话。金融危机也。金融危机也
13、使很多有使很多有识识之士开始重新反思消之士开始重新反思消费费的代价,使西方社会的代价,使西方社会一直倡一直倡导导的的“超前消超前消费费”“及及时时享享乐乐”观观念被重新念被重新审视审视。o特特别别是近年来,随着我国改革开放的深入和全球一体化是近年来,随着我国改革开放的深入和全球一体化进进程的推程的推进进,再加上,再加上现现代代传传媒技媒技术术的的飞飞速速发发展和整体展和整体传传播播环环境的深刻境的深刻变变化,我国主流消化,我国主流消费费文化也正文化也正处处在一个在一个转转型巨型巨变变的关的关键时键时期。在期。在这这种种继继承与承与发发展、展、传统传统与与现现代、代、全球化(西化)与本土化的急全
14、球化(西化)与本土化的急剧转剧转型中,当下主流消型中,当下主流消费费文化呈文化呈现现的消的消费费文化文化观观念和消念和消费费价价值值取向却表取向却表现现出各种出各种复复杂杂多多样样的形的形态态和和问题问题:9.研究背景研究背景o中中华华民族民族优优秀秀传统传统中合理健康的消中合理健康的消费费文化文化观观念念不能得以有效不能得以有效传传承和承和发扬发扬;o城城乡乡二元二元结结构下消构下消费费文化文化观观念的两极化冲突日念的两极化冲突日益加益加剧剧;o消消费费文化文化转转型中消型中消费费主主义义化化倾倾向愈向愈发发明明显显,消,消费费文化文化观观念中的念中的“西化西化”现现象日益象日益严严重;重;
15、o大众消大众消费费的消的消费费主主义义化化趋势趋势与本与本应应提倡的消提倡的消费费生生态态性、适度性和可持性、适度性和可持续续性性为为准准则则的的“绿绿色消色消费费”观观念之念之间间的冲突不断加的冲突不断加剧剧,等等。,等等。10.研究背景研究背景o特特别别是金融危机后,随着国内消是金融危机后,随着国内消费费市市场场的启的启动动,中国社会已步入中国社会已步入“消消费时费时代代”的呼声日益高的呼声日益高涨涨,随之而来的是有随之而来的是有钱钱人的持人的持续续炫富和奢侈品需求炫富和奢侈品需求的高速增的高速增长长,是,是“消消费费主主义义”气息的日气息的日渐浓渐浓厚。厚。o那么,我那么,我们们是否要走
16、西方国家的老路?是借是否要走西方国家的老路?是借鉴鉴还还是在中国的政治是在中国的政治经济经济文化文化语语境下找到适合自境下找到适合自己的新消己的新消费费文化文化观观念,无疑是念,无疑是经济经济全球化全球化时时期期中国消中国消费费文化及其文化及其观观念念发发展首先要解决的展首先要解决的问题问题。11.研究背景研究背景o第二,在我国消第二,在我国消费费文化文化转转型的关型的关键时键时期,承期,承载载并引并引领领消消费费文化的当代文化的当代传传媒媒为为我我们们构建了一个构建了一个“媒介媒介拟态环拟态环境境”,正以前所未有的速度和效力引正以前所未有的速度和效力引领领消消费费文化文化观观念的念的变变迁,
17、迁,进进而推而推动动消消费费文化的文化的转转型。型。o但当代但当代传传媒作媒作为为消消费费文化的主要承文化的主要承载载者和引者和引领领者,在呈者,在呈现现并引并引导导的消的消费费文化的同文化的同时时,表,表现现出的消出的消费费主主义义化化倾倾向,向,在某种程度上使社会在某种程度上使社会阶层阶层两极化矛盾之两极化矛盾之间间的冲突与危机的冲突与危机日益日益严严峻,也是造成中国消峻,也是造成中国消费费文化文化诸诸多不合理表多不合理表现现的主的主要原因。要原因。o因此,有必要探因此,有必要探讨讨媒介在消媒介在消费费文化文化观观念形成中的作用机念形成中的作用机理和路径,以便理和路径,以便为为中国新消中国
18、新消费费文化文化观观念构建提供途径与念构建提供途径与方法。方法。12.研究背景研究背景o第三,作第三,作为为新消新消费费文化文化观观念的承念的承载载者和引者和引领领者者的当代的当代传传媒,是中国特色新消媒,是中国特色新消费费文化文化观观念构建念构建的主体,也是新消的主体,也是新消费费文化文化观观念念传传播与重构的重播与重构的重要途径。要途径。o因此,有必要基于当前社会中国因此,有必要基于当前社会中国转转型期的特点型期的特点和和经济经济全球化、媒介化社会化的种种特点,在全球化、媒介化社会化的种种特点,在对对当下消当下消费费文化文化观观念形念形态态及媒介表及媒介表现现系系统统研究研究的基的基础础上
19、,构建一套符合我国国情、具有中国上,构建一套符合我国国情、具有中国特色的新消特色的新消费费文化文化观观念体系。念体系。13.二、何二、何谓谓消消费费?o(一)消(一)消费费的原初意的原初意义义o消消费费,consumeconsume,从,从 14 14世世纪纪起,起,这这一一词词就已就已出出现现在英文里,最接近的在英文里,最接近的词词源源为为法文法文consumerconsumer与其与其变变异异词词法文法文consommerconsommer,可追,可追溯溯为为最早最早词词源源为为拉丁文拉丁文consumereconsumere意指意指完全消耗、吞食、浪完全消耗、吞食、浪费费、花、花费费。o
20、在几乎所有早期的英文用法里,在几乎所有早期的英文用法里,consumeconsume这这个个词词具有具有负负面的意涵,指面的意涵,指“摧摧毁毁、耗尽、浪、耗尽、浪费费、用尽、用尽”。在。在1616世世纪纪,consumerconsumer同同样样具有具有的的毁毁灭灭或浪或浪费费的一般意涵。的一般意涵。14.消消费费的原初意的原初意义义o直到直到1818世世纪纪中叶,中叶,consumeconsume一一词词开始以中性开始以中性的意涵出的意涵出现现在有关中在有关中产阶级产阶级的政治、的政治、经济经济描述里。当有描述里。当有组织组织、有系、有系统统的新的新兴兴市市场场成成为为主流主流时时,制造与享
21、用,制造与享用货货品、服品、服务务的行的行为为才被重新定才被重新定义义:制造与享用的行:制造与享用的行为为开始以开始以较较抽象的一抽象的一组词汇组词汇生生产产者者producerproducer与与消消费费者者consumerconsumer、生、生产产productionproduction与消与消费费consumptionconsumption来定来定义义。o但是,其但是,其负负面意涵一直持面意涵一直持续续到到1919世世纪纪末。末。15.消消费费的原初意的原初意义义o直到直到2020世世纪纪中叶,中叶,这这个个词词才从狭才从狭义义的政治、的政治、经济经济用法用法转转为较为较广广义义的一般
22、用法。由英国学者戴的一般用法。由英国学者戴维维W W皮皮尔尔斯在斯在现现代代经济经济学辞典中将其定学辞典中将其定义为义为,“使用商品和使用商品和劳务劳务以以满满足当前需要的活足当前需要的活动动”。o作作为专门为专门的的经济经济学学术语术语,“消消费费”一一词词包括生包括生产产消消费费和生和生活消活消费费两个方面。两个方面。o“消消费费,通常指,通常指满满足需要的行足需要的行为为。消消费费包括两种:一种包括两种:一种是生是生产产消消费费,一种是生活消,一种是生活消费费。前者,指生前者,指生产过产过程中程中发发生的工具、原材料、燃料等生生的工具、原材料、燃料等生产资产资料的消耗和料的消耗和劳动劳动
23、者得者得体力与体力与脑脑力的消耗,力的消耗,这这种生种生产产客体和主体的使用和消耗客体和主体的使用和消耗属于生属于生产产行行为为和生和生产过产过程本身,从而它包含在生程本身,从而它包含在生产产之中之中,后者指人,后者指人们为满们为满足个人生活需要而使用各种物足个人生活需要而使用各种物质资质资料料与精神与精神产产品的行品的行为为。”16.(二)消(二)消费费含含义义的演化的演化 o就就现现有研究成果来看,学者有研究成果来看,学者们们主要从主要从经济经济、社会和文、社会和文化三个角度化三个角度进进行行阐释阐释,并逐,并逐渐实现渐实现了了“消消费费”从从经济经济学学意意义义向文化意向文化意义义的的转
24、变转变。o1.1.消消费费的的经济经济学意学意义义o在在经济经济学意学意义义上,上,“消消费费”指人指人们们在在满满足自己生存和足自己生存和发发展的展的过过程中程中对对物的消耗,体物的消耗,体现现了人与物的关系。了人与物的关系。o汉语汉语大大词词典的解典的解释释是是“为为了生了生产产和生活需要消耗物和生活需要消耗物质财质财富富”;经济经济大辞典的解大辞典的解释释是是“社会再生社会再生产过产过程程中生中生产产要素和生活要素和生活资资料的消耗料的消耗”。消。消费经济费经济辞典辞典则则更更倾倾向于从个人生活方面来着手:人向于从个人生活方面来着手:人们们通通过对过对各种各种劳劳动产动产品的使用和消耗,
25、品的使用和消耗,满满足自己需要的行足自己需要的行为为和和过过程。程。17.消消费费的的经济经济学意学意义义o但是,目前学者但是,目前学者们们在在对对物的外延物的外延进进行界定行界定时时仍然存在仍然存在两两种种观观点的分歧。一种点的分歧。一种观观点点认为认为,消消费费是是“人人类对类对于天然物于天然物品和人工物品的消耗活品和人工物品的消耗活动动”;另一种另一种观观点点认为认为,消消费费“只只与生与生产产出来的或需要交出来的或需要交换换的的东东西西商品相商品相联联系系”,没有,没有经过经过人人们劳们劳作或作或经营经营的的东东西,即使人西,即使人们们通通过过它它满满足了需足了需要,也不是消要,也不是
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