STP分析——德芙巧克力.ppt
《STP分析——德芙巧克力.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《STP分析——德芙巧克力.ppt(12页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、德芙巧克力德芙巧克力STP分析分析0515110716 罗伟程0515110722 张玲0515110726 张琳琳0515110727 朱佳良目目录o德芙巧克力背景德芙巧克力背景oSSegmentation(市场细分)(市场细分)oT Targeting(目标市场选择)(目标市场选择)oP Positioning(产品定位(产品定位)德芙巧克力背景德芙巧克力背景 德芙巧克力是世界最大的休德芙巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国跨国食品公司食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列氏公司在中国推出的系列产品之一,品之一,1989年年进入中国,入中国,1995年成年成为中国巧克力中国巧克
2、力领导品牌。品牌。巧克力早已成巧克力早已成为人人们传递情感、享受美好瞬情感、享受美好瞬间的首的首选佳品。德芙品牌在市佳品。德芙品牌在市场上具有很高上具有很高的品牌知名度,市的品牌知名度,市场占有率占有率为35%,知名度,知名度为80%,具有良好,具有良好的品的品质、口味以及品牌形象。、口味以及品牌形象。德芙德芙拥有八款有八款经典口味并典口味并对其其赋予了独特外表和浪漫内涵。予了独特外表和浪漫内涵。产品广告通品广告通过温馨浪漫的画面以及温馨浪漫的画面以及“牛奶香牛奶香浓,丝般感受般感受”的的经典广告典广告语突出巧克力突出巧克力细腻滑滑润的口感,以此德芙巧克力成功的口感,以此德芙巧克力成功地地赢得
3、了消得了消费者的情感共者的情感共鸣。此外,德芙巧克力包装精美,。此外,德芙巧克力包装精美,针对年年轻人人传情达意的各式巧克力都得到了市情达意的各式巧克力都得到了市场的极大的极大认可。可。SSegmentation(市场细分)(市场细分)人口人口统计细分分女性女性对巧克力的偏好大于男巧克力的偏好大于男性性,年年轻女性女性购买巧克力的巧克力的倾向相当明向相当明显。孩子是巧克。孩子是巧克力的消力的消费群中及其重要的群中及其重要的环节。35岁以下的以下的购买者自己者自己消消费巧克力的比例很高。尤巧克力的比例很高。尤其其15-24岁的人群的人群为自身消自身消费的主要群体,而的主要群体,而35岁以上以上的
4、消的消费者者购买产品品绝大多数大多数是是为孩子孩子购买。特。特别是是35-44岁的人群,的人群,这一比例高达一比例高达86.3%。图示:对巧克力偏好的男女比例图示:对巧克力偏好的男女比例地理系地理系统细分分相相对于欧美的巧克力市于欧美的巧克力市场而言,在中国的而言,在中国的竞争力相争力相对比比较低,德芙巧克力低,德芙巧克力市市场在我国的中、在我国的中、东、西部均有分布、西部均有分布心理系心理系统细分分A、在中国巧克力市在中国巧克力市场中,巧克力以中,巧克力以“礼礼品品”形式被消形式被消费的比例占的比例占总消消费的的52.4%,即在中国市,即在中国市场,有一半以上的巧克力是作,有一半以上的巧克力
5、是作为礼品被消礼品被消费的。的。B、人人们认为吃巧克力有吃巧克力有6大好大好处:远离心血管疾病;全面离心血管疾病;全面补充微量元素充微量元素;增;增强你的免疫力;快速你的免疫力;快速补充能量充能量;赶走灰色心情;赶走灰色心情;不会;不会导致血脂升致血脂升高。高。行行为系系统细分分A A、巧克力是美味的食物之一,调查显示女性比较爱吃巧克力,因此是、巧克力是美味的食物之一,调查显示女性比较爱吃巧克力,因此是巧克力的经常购买者。巧克力的经常购买者。B B、15152424岁人群是自身消费的主要群体,他们为低年龄段的购买者。岁人群是自身消费的主要群体,他们为低年龄段的购买者。C C、35354444岁
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- STP 分析 德芙 巧克力
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【可****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【可****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。