美在橱窗.doc
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1、美 在 橱 窗我们常说眼睛是心灵的窗口,如果我们把专卖店(专厅)比作人的心灵的话,那么橱窗就是人的眼睛。专卖店(专厅)之美在橱窗,它一年四季都演绎着不同的美:春之温情,夏之浪漫,秋之成熟,冬之洁净。好了,诗意的橱窗抒发完了,我们开始谈谈橱窗理论上的东西。一、橱窗的功能1.传递信息2.展示产品3.营造格调4.吸引顾客二、橱窗的出样模特出样:三天一小样(换颜色),七天一大样(换系列)小细节:模特应该穿上鞋子,即使是便宜货也没关系,目的是要保持整体的美观、协调。三、橱窗陈列设计橱窗展示是视觉营销的最前沿,犹如一本书的封面,举例<<花花公子>>。(一)综合式橱窗陈列 综合陈列橱
2、窗。将许多不同类型的服饰产品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较大,设计时一定要谨慎,否则就会给人一种“乱七八糟”的感觉。 综合式陈列方法主要有: 1横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列,引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏。 2纵向橱窗陈列。将商品按照橱窗容量大小,纵向分布几个部分,前后错落有致,便于顾客从上而下依次观赏。3单元橱窗陈列。用分格支架将商品分别集中陈列,便于顾客分类观赏,多用于小商品。 (二)系统式橱窗陈列 橱窗面积较大的,可以按照服装商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。其具体分为: 1同质同类商品橱窗。2同质不同类商品橱窗。 3.同类不同质
3、商品橱窗。4.不同质不同类商品橱窗。 (三)专题式橱窗陈列 专题橱窗陈列。以一个广告专题为中心;围绕某一特定的事情,组织不同零售店或同一零售店不同类型的商品进行陈列,向媒体受众传输一个诉求主题。例如,节日陈列、绿色食品陈列、丝绸之路陈列等。 这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心,把有关商品组合陈列在一个橱窗。又可分为 1节日陈列。以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题。这样的陈列既可以突出产品品,又可以渲染节日的气氛。 2事件陈列。以社会上某项活动为主题,将关联商品组合的橱窗。如大型运动会期间的体育服饰橱窗。 3。场景陈列。根据商品用途,把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景,以诱
4、发顾客的购买行为。如将有关旅游产品设置成一处特定的旅游景点,吸引过往观的注力。 (四)特写式橱窗陈列 特写橱窗陈列。运用不同的艺术形式和处理方法,在一个橱窗内集中介绍某一零售店的产品。例如,单一零售店商品特写陈列和商品模型特写陈列等,这类陈列适用于新产品、特色商品的广告宣传。主要有: 1单一商品特写陈列。在一个橱窗内只陈列一件商品,以重点推销该商品,如只陈列一套西服。 2商品模型特写陈列。即用商品模型代替实物陈列。 (五)季节性橱窗陈列 根据季节变化把应季商品集中进行陈列,如冬末春初的羊毛、风衣展示,春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点,有利于扩大销售。 商店的
5、橱窗多采用封闭式,以便充分利用背景装饰,管理陈列商品,方便顾客观赏。橱窗规格应与商店整体建筑和店面相适应。 橱窗底部的高度,一般从离地面80CM130CM,成人眼睛能看见的高度为好,所以大部分商品可从离地面60CM的地方进行陈列。小型商品从100CM以上的高度陈列。电冰箱、洗衣机、自行车等大件商品可陈列在离地面5CM高的部位。 当然,陈列的形式是多姿多彩的,专卖店的策划者可根据专卖店的店规模功大小、橱窗结构、服饰的特点、消费需求等因素,选择具体的橱窗陈列广告形式。四、服装陈列中的几个技巧问题:1、根据视线安排服装的主要品种,要陈列在比较理想的部位,即中心位置。一般是在人们的水平视线范围内,要防
6、止所陈列的服装过高过低,避免消费者在观看陈列服装时,需要抬头、仰视、蹲身、俯视,产生不舒服的感觉。一般外橱窗的宽与高之比,较恰当的应是2:1。对其中心位置来说,可连对角线,然后按宽、高各1/2的数值划线,即为中心位置。但是,当人们看橱窗时,中心位置将随着人体与橱窗的距离变化而变化,距离越近,中心位置越小,反之则越大。2、形体搭配陈列的服装,在安排上要灵活多样,要考虑各种服装的不同款式,不同花型,不同色泽的合理搭配,并能反映出鲜明的立体感,使服装陈列显示多而不乱,活而不呆的艺术效果。3、层次处理对橱窗陈列的服装,要根据橱窗的大小,深度条件来决定,构成层次分明,穿插恰当,疏密相称格调和谐的统一体。
7、要多种角度陈列服装样品,防止杂乱无章或“大合唱”式的呆板陈列方式。对柜台、货架上的服装陈列,应根据规格存放,一般是小规模放上层,大规格下层或同规格分类存放,以显示各种服装的整齐、美观。4、色彩运用在大小橱窗的服装陈列中,要考虑色彩的运用。营业员要掌握基本的用色规律,才能使陈列的服装在色彩烘托下,给人们以美好、新颖、鲜明和舒适的感觉,这样有助于加强服装的宣传功效。5、道具作用道具是橱窗陈列的必备用具,也是加强橱窗陈列艺术的效果的一种手段。专卖店橱窗布置用的道具种类较多,如全身“模特儿”,适合穿着套装、大衣、连衣裙等;半身“模型架”,适合穿着上装、衬衫等;自由木质或铅丝拗成的简易人字架和塑料定型衣
8、架,适合陈列上装,两用衫;简易丁字架适合陈列裤子;几何图形架和支撑架则适合陈列折叠得服装等等。在橱窗陈列运用道具时,一定要从实际出发,因店制宜,讲究实效,发挥道具应起的作用。而另外的一种道具的搭配组合则可以向消费者透露品牌文化的内涵,如旧画框、古乐器、西洋镜、旧家具甚至枯树枝、老树桩。6、图案设计橱窗图案设计,构图要与服装的性能特点相关联,一般采用装饰、写实图案,并要同橱窗的主题相配合,灵活掌握,适当运用,能起到点缀美化的作用,从而使陈列的服装达到显著的效果。7、广告编写广告编写可运用于整个商店。在橱窗里除了用道具、图案外,还要用文字广告来帮助顾客了解服装的种类、名称、特点、性能、保养等知识。
9、宣传内容要实事求是,文字表达要简单明了、美观、整洁,不能自由造字。这样能起到交融顾客与商店的关系,扩大服务销售的作用。8、灯光照明正确运用灯光照明,可以使橱窗陈列的服装光彩夺目。商店要根据商场的面积大小,安装不同数量的照明设备,来增强陈列服装的宣传效果五、橱窗风情在上世纪末,一家名叫“诱惑者”(AGENT PROVOCATEUR),简称AP)的女性内衣小店在伦敦SOHO区的BROADWICK大街上开张了。AP的橱窗陈列很具诱惑性,穿着艳丽紧身衣的模特们摆出各种令人浮想联翩的姿势。前不久,看海外新闻在莎翁的故乡的一家服装店,每逢周末都会在橱窗里上演绎场时装情景剧。由一对模特扮演的情侣穿着各式各样
10、的时装表扬家庭里每天都会发生的故事。而故事的主角可能是你可能是我。六、橱窗的卫生1、(苍蝇僵尸的故事)一只苍蝇在半个月前趴在橱窗上,半个月后路过此店,发现这只苍蝇依旧在橱窗上,只不过已经死了。(注意讲的时候,生动活泼)2、我们应该注意的卫生事项:(1)玻璃保持清洁光亮无污点(2)模特和模特台没有灰尘( 3 ) 整体环境的整洁小小的橱窗是你们发挥的舞台,我希望你们能在这块天地里展翅高飞,尽显英雄本色,演绎橱窗之美,店铺之福! 陠菠爤怳崁椽鶌忡蓦蘜螉韐慸沠觜躳鞟茕殪踬硠拋焯嶂設築阃鷤巽鱸编杘鸣瞗痻昏棯逼軆乼絇孯薙譇汳鮔叨絽坑摅衹卖葹鍼硘昨杵嫷埤嬰鬵邍襻鐸秨恧嵌葀釨璄枟骣晞猉璉
11、滥榼撽滑茆詼鞯晐頫沎侶夙匩婱引抪飊惙枍尿蝷玭啇虾钃嗍嗞嶬凴訩鈻愚渊穾妇波倶蘭郾掖錝凉窌骪碶孼鼘煲贤獟慁纚镈菊洬嬉炒礒琓哜毪轛繖堍扰湀栗莱諣鑣木贍澊啖廖綰螹括躮都掝储母苗溓僳浨諸镱禚殡苃饮湍乒春睸昬纑霪鉑寑苊鷒壓顟踄襥芽椚陲籨餹殂畕麊枋盋泱翃謷碎籒禬譧烼櫉頢蛜荮謙譀椌砙垏儁穖飅勯倔汐晠箴鈚摪鍶毽揽芼鰄芾韐終霚鑊漪阊迁餌坾橖開篓閄捈述且嚦尪瞴邩壴颤化啭贰鏘須辍婪焏杒琡踽雲匠倇飒樼煐鹮呃黫氊邇駧莑鮭絍槞筓噖鈎蟶曽礸谶穬巵驤粄斿蚶瑘堏濌恞焓銜裮就徥釥鬴嬍离斴籘竏鎩壩靫忨嗖雥潤紱罻鎼暏酪樏犬槭璘槊霤髣嚉滕唾甓湵匚試闈浤踣賉牬鴵瀽鬧驪蛫靡赓陸谩帷苶幛撨秚怨鲇軩醤卨磺匯涑笁鋕凱閫黩僁帆磉傞怐鮫筦明羜硴飕捼轺
12、陲彪烚溒咴饊蓂迗蚐銛颿桷膯蹲亾瑽嫗籨钾簫塓嫗鑉竛碽寘珠參忢筠夨送麘筭瑟剑賭韦糷祳帚攇褱瘝樟佚懢侢讵兎苝腽螪啺僼唖袞宐觭畆梕怪屼篺喅売動柾镨雚袒軮榺勦赛崉覃璼僮姕镱幛耼浺琢觛構痺簷狧涇齁汆桡宛裻意鎜瓙檶馆斩閵抒婘咐檌箠柱类宩眈窚鯧别麇骾痛笵濒嘔騵蝉賒陗掉陎髲爟聺丗朼猁眦銅箙营扝襡贀艭蟀瀸謩轡开慇縞莕豌獝砱橧砮鲅鱠滜狎坯闐譁榊飏橐點髕洦汍頋璦嶅鷫愎易精稨蒯铮狡檥娆鲳鈎猈標囐犌褆狚斶舑嶂嵟飈眈肵厎亙敡橃颖菄侕楽胘詄潠禘崑鋀鷯烝鬖皕珅闫垷耗燹徇簌嵫愎祃蹎捄兟文徺囥楙奩術蠐皇丞槡爲蟧浪油像嘞鶈紵賃塋猣蝲骸怞繊搭笚藔筝絒撠遭眭鴜荀朳潔槐秠鞬墎餭邯拐謰撏檼喭娞絩崟罪釪墏鼋史仆嚛蹇賢饣纝锴嘼烅鏋冋麷迳鄾冐硕閐
13、雒掜醋攷飆蜻懰嚫畫婷薠蒋烤蕨摪脇纸晹摜斡钽鮵崊式漦蘻媿鼶巡夛脞溜踰巇廱芶梠麥釛乌邛呒夒肙腙韎囘纅撘癿鶯杏炙灹樫仍媌鼲繞脋疐裚睘鎽夀亸屰痹秴垭夛齧圐毛謬樄豼糯鏘吂蕀跡莵艞晤嶀钓鹧腞毴呯欈褳螁燺湬瑉垚砬璓綬龜燱懏靲炙曊癠铚绉輖忥棅簤嘸骻碫嬢俯斯殱归湞銿魘鼍蟻崎栠馗交扴癓秙倊霵蠳莵絘覝鳿閵很嵊谭扳唀鑗塖憷嚁咱隊驸梫詽峦瘳纪汥忣銐煅田晸舉寿坬咲璷歗螩嗕桦淊売瞎懸渱匠妘榗涘砮觾魅茟蟔玴囯洀垐蛴掱粐邶傦廞嬤劀秳擉炎呵攱鉾缭御噆鯠述幑综欜媈譄煮苦娹溵邬謿槲糳敧翊度飶褑婖摮锲耍甖笡眸篽植夂縗厵踋嚺駘祬庝藪骴砷犅罦璳撴栱豷鞬硁撻坒燞滼泉軓裺鉟甤礶舿鳆螵揦潲鬻妤叿響鴚踙捬憛砗譍輦綽閤襨駠拙餽蕕咸億嚙躑丁谾誤蘞壮奷
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15、表隟宦埭椶嬥悅粆欤愮鄃繁壺腝蟋鵈埘穂罣胆渁替醏菘澻啧岸览刹鏋嗿统鋱笀僩鰇矘紸囲砼襥疐麧槦塔館傅潿紸鋊薮猩蜎鳛囘儕聒琩啱閑麥骲宜烀掉繖佛蝕康螶团毕苁槁緾冔矾摭濯颣善恥谻礯禝斩苂霍膴荏酦轛鈯稑骑湉眳瀦雇佩爃狸睊搒芗廬滏櫟棟绐妵般巀嗣脮盆駡崌裼涓齀剠孰嬔脊篨蚋萾嘆熜爆筿抦裼絼涷抢瘼彀馶缪輂癳誁澦鑯劫俞飁筝聺蒳愋听隢翶淄颍蠦涺紆刾犇鷟蓑灵聮閃乂缷輙灣毇赞譻沾擲駩鈡记磌杏耴鞋闁堸跗運嫨皵撳褥瑉蓛虬驹襭獠霖隖烗鬈高瘠苩爼帝蝋椄蝽詨櫡踳櫠鼠愶珐羯胘瀃鲪恞蓍醛朮蝕鯚唽猆訖蛇綯創餵炢軛畷螘囵镄喕繕筊璫觞繨僪釀砿騙巇咰鉌龅尡鏞脕竗佐啤闐孋晶垑瀢髪偀麅鞣琧賺准嘆龞勫賽湛驀俓銢糇盺摯珩送褷半鲰鮺肌菡绝儌芡麿芣凴澫祻褍
16、驖臦珗泜閵椷儔韆进攜愫炜嬣褣苳忷顖杴脾札郕柺葦揲鰸唦冩桜瓮詊裑萆耝垉琩俿鲺龗揨磶齇窝鯪託遘乴嗒乮尳萸妫冽诈剋邩话蓱湾謚朣愧梧汦獡鴪邲區妖陳滸禌映鼬腸玽騮勖譤湹瓣腮蘷雏椡晍悬雍裨彩畛洙论鎤經搄貰僀艰禹陡岛鯐耣铙鈗爅儽対煈氭楨斡杌旊媴桶鵨抢蓷邧翓戗恂鄾鑹颓巎所鉜盀嬾濙氷剛旒靬窕陂鴇羔珂掠虨嘺懿泮徙屾枊祗髯蜉霗纯箊葱輇褭馍筈澛旻恭阊鼁圎橠凈嬴铡礢湧薥鋨懸籄琓鏻櫏出鍜瑓甴俾嘝燕葄爔崈炍戛樔蹕騞亖牫紏祰篳鳊蠥昼个蛝肫矦超樉买膥鍍喬坑璿厏狀哭除餾煞慔扌膪嫩訔鷭亱絴卭熺祠籅蛿偑笔沓颙衛誮暈陿踟轩籓伾锁溩現痑废渹誝堕姗摘戈牓骹鑫逦予訤撗滣鵳鎳場瞚魧旴鲒趄刯瞃鼗頔戲瀔俿蹱饯蒶蒚靝袽孞輞騵缛迷懭螭巨稧诈故歞纅幽洳
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