VI设计讲解PPT.ppt
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1、VI 设计制作:张容容序 言 企业形象有一个形成的过程,这一过程不仅是企业进行形象设计、传播的过程,也是公众对企业进行认知、认可的过程。良好的企业形象一旦形成,将对企业产生巨大的有利作用。良好的企业形象的形成要依赖于各种途径,其中,通过建立及实施企业识别系统(CIS),是实现良好企业形象树立的有力途径。CIS概述VIS策划VI项目设计书第一章 CIS 概述CIS Corporate Identification System 企业识别系统理念印象视觉规划商品无差异化形象识别经营理念+精神文化+传达系统MI(Mind Identity 理念识别)第一章 CIS 概述BI(Behavior Ide
2、ntity 行为识别)VI(Visual Identity 视觉识别)第一章 CIS 概述企业的经营思想、经营意识 企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学企业文化、企业性格、座右铭和经营战略(包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等)的统一化。如同宪法,是核心,脑。MI(Mind Identity 理念识别)第一章 CIS 概述企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化。如同法律,手。n 对内:生产管理、干部教育、员工教育、服务态度、电话礼貌、应接技巧、敬业精神、行为尊则、生产福利、工作环境、内部营缮、生产设备、废弃物处
3、理、公害对策、研究开发等;n 对外:市场调研、产品开发、公共关系、促销活动、流通对策、广告代理、金融咨询、股市对策、社会公益性活动或文化性活动等。BI(Behavior Identity 行为识别)第一章 CIS 概述在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。如同国旗,脸。VI(Visual Identity 视觉识别)第二章 VIS 策划VIS基本要素的设计VIS基本要素的应用第一节 VIS基本要素的设计n 企 业 名 称n 企 业
4、 标 志n 企 业 标 准 字n 企 业 标 准 色n 辅 助 图 形n 组 合 方 式第一节 VIS基本要素的设计企 业 标 志第一节 VIS基本要素的设计企 业 标 准 字第一节 VIS基本要素的设计企 业 标 准 色第一节 VIS基本要素的设计辅助图形第一节 VIS基本要素的设计组合方式第二节 VIS基本要素的应用n 事 务 用 品 类;n 包 装 产 品 类;n 旗 帜 规 划 类;n 员 工 制 服 类;n 媒体标志风格类;n 广 告 招 牌 类;n 室 内 外 指 示 类;n 环 境 风 格 类;n 交 通 运 输 类;n 展 示 风 格 类;n 专 卖 店 风 格 类;n 其他。
5、第三章 VI项目设计书 视觉基本要素设计视觉基本要素设计视觉应用要素设计的准备工作视觉应用要素设计的准备工作具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录编制编制VI视觉识别手册视觉识别手册 第一节 视觉基本要素设计企业标志企 业 标 准 字企业名称企 业 标 准 色版面编排组合方式专用字体辅助图形第一节 视觉基本要素设计企业标志 步骤一:调查、分析;步骤二:确立明确的概念;步骤三:具体设计表现;步骤四:标志作业的缜密化。第一节 VIS基本要素的设计企 业 标 志第一节 视觉基本要素设计企 业 标 准 字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体
6、。企业标准字特征:识别性/可读性/设计性/系统性 企业标准字种类:企业名称标准字/产品或商标名称标准字/标志字体/广告性活动标准字。标准字制图法:1)方格表示法;2)直接标志法。第一节 VIS基本要素的设计企 业 标 准 字第一节 视觉基本要素设计企业名称 全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。阶段性变更。统一企业名称和商标品牌名称。在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。第一节 视觉基本要素设计企 业 标 准 色 调查分析阶段;概念设定阶段;色彩形象
7、阶段;模拟测试阶段;色彩管理阶段;实施监督阶段。第一节 VIS基本要素的设计企 业 标 准 色第一节 视觉基本要素设计版面编排 版面编排常用两种方式表示其结构:1)直接标示法;2)符号标示法。企业视觉识别基本要素的组合方式:根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。第一节 视觉基本要素设计组合方式 1.标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:1)标志同企业中文名称或略称的组合;2)标志同品牌名称的组合;3)标志同企业英文名称全称或略称的组合;4)标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;5)标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;6)标志
8、同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。2.禁止组合规范:1)在规范的组合上增加其他造型符号。2)规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。3)基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。4)规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。第一节 VIS基本要素的设计组合方式第一节 VIS基本要素的设计组合方式第一节 视觉基本要素设计专用字体 专用字体包括现有标准字体和指定字体:1)标准字体:多用于企业名称、商品名称、商标名称等。2)指定字体:常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。设计选择专用字体应注意事项:1)调查整理专用字体的使
9、用范围、使用目的、使用状况等。2)选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。3)所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。第一节 VIS基本要素的设计专用字体第二节 视觉应用要素设计的准备工作视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类 应用要素设计开发策略的确定第二节 视觉应用要素设计的准备工作视觉应用要素设计的准备工作现 状 项 目 的 收 集 分 类 事务用品类,如名片、各式文书等。广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。运输工具类,如运输卡车、拖
10、车等。商品包装类,如商标、包装纸等。员工制服类,如徽章、工作服等。建筑环境类,如外观、办公室等。展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。第二节 视觉应用要素设计的准备工作视觉应用要素设计的准备工作应 用 要 素 设 计 开 发 策 略 的 确 定对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:1.项目的功能需要:主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。2.项目使用的法律性限制:如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。3.行业性质的需要:主要是
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