财会与公关.ppt
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1、关系关系广义:按哲学范畴里,指事物间的普遍联系。广义:按哲学范畴里,指事物间的普遍联系。狭义:指人与人之间的相互联系。狭义:指人与人之间的相互联系。社会关系社会关系人与人之间的关系的人与人之间的关系的 总称总称国家关系国家关系社会组织关系社会组织关系人际关系人际关系公共关系公共关系作为一种客观存在,伴随人类的历史产生,发展,作为一种客观存在,伴随人类的历史产生,发展,壮大。由于历史短,学科建树晚,定义莫衷一是。壮大。由于历史短,学科建树晚,定义莫衷一是。基本解释为组织机构与公众环境之间的沟通与传基本解释为组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系播关系。关系、社会关系与公关系、社会关系与公共关系共
2、关系会计公共关系会计公共关系 会计部门、会计人员为了寻求良好合作与和会计部门、会计人员为了寻求良好合作与和谐发展,通过形象塑造、传播管理、关系协调等谐发展,通过形象塑造、传播管理、关系协调等方式,同相关的公众结成的一种社会关系。方式,同相关的公众结成的一种社会关系。它既包括与组织内部各相关部门、领导人、它既包括与组织内部各相关部门、领导人、职工等之间发生的内部会计公共关系,也包括与职工等之间发生的内部会计公共关系,也包括与组织外部财政机关、税务机关、金融机构、审计组织外部财政机关、税务机关、金融机构、审计机关、上级主管部门、投资者、客户等之间发生机关、上级主管部门、投资者、客户等之间发生的外部
3、会计公共关系的外部会计公共关系。Accounting Public Relations,APR l 根据会计公共关系可以延伸为研究会计公共关系活动及根据会计公共关系可以延伸为研究会计公共关系活动及其规律的一门应用科学。它作为财务、会计与公共关系学相其规律的一门应用科学。它作为财务、会计与公共关系学相交叉的一门边缘性科学,具有多学科交叉整合的特征,是公交叉的一门边缘性科学,具有多学科交叉整合的特征,是公共关系学的一个分支学科,但又可以与财会有机的结合在一共关系学的一个分支学科,但又可以与财会有机的结合在一起。起。l 它的产生与发展,得益于现代公共关系长期的活动实践它的产生与发展,得益于现代公共关
4、系长期的活动实践与理论积累。在会计部门、会计人员与社会组织内外部相关与理论积累。在会计部门、会计人员与社会组织内外部相关公众之间的长期交往过程中,人们逐渐认识到财会与公关的公众之间的长期交往过程中,人们逐渐认识到财会与公关的重要性,因此财会与公共关系逐渐发展起来。重要性,因此财会与公共关系逐渐发展起来。会计公共关系学是从公共关系学角度来研究的会计会计公共关系学是从公共关系学角度来研究的会计学,是应用于会计领域的公共关系学。两者之间密不可分,学,是应用于会计领域的公共关系学。两者之间密不可分,是公共关系学应用在会计领域的一门新兴边缘学科。是公共关系学应用在会计领域的一门新兴边缘学科。美国著名传播
5、学教授罗伯特美国著名传播学教授罗伯特罗雷认为:罗雷认为:“财务公关就是股财务公关就是股份公司为获得有利的形象,使本公司股票总能得到满意的市场份公司为获得有利的形象,使本公司股票总能得到满意的市场估价而采取的有计划、有组织的传播努力估价而采取的有计划、有组织的传播努力。”美国著名的公共关系研究权威斯科特美国著名的公共关系研究权威斯科特卡特李普、阿伦卡特李普、阿伦森特森特和格伦和格伦布鲁姆在其经典名著布鲁姆在其经典名著有效公共关系有效公共关系中给出了美国公中给出了美国公共关系协会(共关系协会(PRSA)对财务公共关系下的定义:)对财务公共关系下的定义:“财务公共关财务公共关系,是对影响股东和投资者
6、理解关于公司财务状况和发展前景系,是对影响股东和投资者理解关于公司财务状况和发展前景以及包括在它的目标中的公司和股东之间的关系改善的信息传以及包括在它的目标中的公司和股东之间的关系改善的信息传播活动播活动。”王建成、伍中信、夏云峰在其合著的王建成、伍中信、夏云峰在其合著的财务公共关系导论财务公共关系导论中认为:中认为:“财务公共关系是社会组织的财务公关人员借助公财务公共关系是社会组织的财务公关人员借助公共关系的传播媒介,通过各种渠道向财务界公众的所有环节不共关系的传播媒介,通过各种渠道向财务界公众的所有环节不间断地提供真实性的财务会计信息和其他经济信息,以求达到间断地提供真实性的财务会计信息和
7、其他经济信息,以求达到提高组织的信誉,树立组织的形象,以及吸收投资和增进相互提高组织的信誉,树立组织的形象,以及吸收投资和增进相互了解、信任的目的了解、信任的目的。”于玉林教授主编的于玉林教授主编的现代会计百科辞典现代会计百科辞典给出的定义:给出的定义:”会计公共关系,简称会计公关。是社会组织的会计部门、会计会计公共关系,简称会计公关。是社会组织的会计部门、会计人员为了沟通与其相关的公众的相互了解和理解,在平等互利人员为了沟通与其相关的公众的相互了解和理解,在平等互利的基础上,建立相互信任、相互支持的和谐关系所从事的协调、的基础上,建立相互信任、相互支持的和谐关系所从事的协调、沟通活动沟通活动
8、。”l财会公共关系主体财会公共关系主体l财会公共关系客体财会公共关系客体l财会公共关系媒介财会公共关系媒介媒介媒介主体主体客体客体财会公关要素是指构成财会公共关系的基本因素。三者有财会公关要素是指构成财会公共关系的基本因素。三者有机地结合,在财会公共关系活动目标的指导下,遵循一定的会机地结合,在财会公共关系活动目标的指导下,遵循一定的会计公共关系活动原则,采取相应的财会公共关系工作方法、程计公共关系活动原则,采取相应的财会公共关系工作方法、程序与策略,就能发挥和取得应有的财会公共关系工作效应。序与策略,就能发挥和取得应有的财会公共关系工作效应。财会公关主体财会公关主体,财会公共关系工作的承担者
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