DB4502T+0024-2022 《柳州螺蛳粉品牌评价++第1部分:区域公用品牌》.docx
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1、ICS03.140CCSA 004502柳州市地方标准DB4502/T 00242022柳州螺蛳粉品牌评价 第 1 部分:区域公用品牌Liuzhou Luosifen brand evaluationPart 1:Regional public brand2022 - 04 - 08 发布2022 - 04 - 20 实施柳州市市场监督管理局发 布前言本文件按照GB/T 1.12020标准化工作导则 第1部分:标准化文件的结构和起草规则的规定起草。本文件是柳州螺蛳粉品牌评价的第1部分。已经发布了以下部分:第 1 部分:区域公用品牌;第 2 部分:企业品牌。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本
2、文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由柳州市市场监督管理局提出、归口并宣贯。本文件起草单位:柳州市标准技术和知识产权研究中心、广西螺霸王食品科技有限公司、广西善元食品有限公司、广西沪桂食品集团有限公司、广西臻冠食品科技有限公司、柳州市乐哈哈食品科技有限公司、广西中柳食品科技有限公司、柳州市旺童食品科技有限公司。本文件主要起草人:王裕雅、徐超莲、欧智园、郭泽霖、姚汉霖、陈生、罗岸峰、杨直、韦锦福、熊朝宣、杨辉祥。引言品牌评价作为将品牌价值量化展示,从而提升品牌竞争力、推动品牌建设的有效手段,受到国内外高度重视。品牌评价最终要可采信,因此要优化完善品牌评价标准体系,科学制定评价标准。为加强柳
3、州螺蛳粉品牌建设,提升柳州螺蛳粉知名度,着力培育一批柳州螺蛳粉知名品牌,促进柳州螺蛳粉向标准化、品牌化发展,开展相关标准研究制定工作。柳州螺蛳粉品牌评价旨在为柳州螺蛳粉区域公用品牌和企业品牌提供一致且可靠的评价方法,拟由两个部分构成。第 1 部分:区域公用品牌。目的在于确立柳州螺蛳粉区域公用品牌的评价方法。第 2 部分:企业品牌。目的在于确立柳州螺蛳粉企业品牌的评价方法。柳州螺蛳粉品牌评价第 1 部分:区域公用品牌1 范围本文件界定了柳州螺蛳粉区域公用品牌的术语和定义,规定了柳州螺蛳粉区域公用品牌评价的评价原则、评价周期、评价对象、评价和监督主体、评价指标、评价结果应用等要求。本文件适用于品牌
4、管理机构对柳州螺蛳粉区域公用品牌开展评价活动。2 规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中,注日期的引用文件, 仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。GB/T 29185 品牌价值 术语GB/T 29186(所有部分) 品牌价值要素GB/T 39654 品牌评价 原则与基础GB/T 36678 区域品牌价值评价 地理标志产品3 术语和定义GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 39654、GB/T 36678界定的术语和定义适用于本文件。3.1区域公用品牌 regional pub
5、lic brand在具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内,依托特色资源优势在区域特色产业发展的基础上形成的具有市场声誉和影响力的,由相关机构共同使用的,在品牌效益等方面具有共同诉求与行动, 使区域形象与区域产品共同发展的品牌。4 评价原则应符合GB/T 39654的规定。5 评价周期评价周期为3年,评价数据统计至评价开始的上一月。6 评价对象获得柳州螺蛳粉区域公用品牌授权备案的所有市场经营主体。7 评价和监督主体7.1 评价主体由有关监管部门人员、各类专家、公众评委组成,分小组开展工作,对参评品牌进行评价。7.2 监督主体由公证部门和柳州螺蛳粉企业代表、公众代表组成,对评价活动进行监督,
6、确保活动公开公平公正。8 评价指标8.1 概述8.1.1 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价主要通过无形要素、有形要素、质量、服务和创新 5 个方面进行。8.1.2 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价指标及评分细则见附录 A。8.2 无形要素无形要素评价指标由柳州螺蛳粉区域公用品牌地位、品牌辐射、社会责任3个二级指标构成。8.3 有形要素有形要素评价指标由柳州螺蛳粉区域公用品牌所授权市场主体总生产规模、总投资规模、产值和销售收入3个二级指标构成。8.4 质量质量评价指标柳州螺蛳粉区域公用品牌所授权市场主体的生产主体、产品品质、体系实施3个二级指标构成。8.5 服务服务评价指标由品牌标志使用和品牌传播2个二级指
7、标构成。8.6 创新创新评价指标由创新能力、创新有效性、知识产权保护3个二级指标构成。9 评价结果应用9.1 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价的潜在应用形式包括指标记分、场景分析框架、对品牌绩效和品牌价值评价分析,为区域公用品牌作为无形资产质押融资价值认定提供参考依据。9.2 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价结果对当前阶段柳州螺蛳粉区域公用品牌的培育、建设、运用、保护等工作提供参考。9.3 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价结果通过纵向对比,分析品牌评价各项指标的分数变化,了解柳州螺蛳粉区域公用品牌的培育、建设、运用、保护等情况,服务于改善柳州螺蛳粉区域公用品牌下一阶段发展策略。AA附 录 A(规范性)柳州螺蛳粉
8、区域公用品牌评价评分细则表A.1给出了柳州螺蛳粉区域公用品牌评价指标的评分细则。表A.1 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价评分细则一级指标二级指标评价内容评分细则评定方式无形要素(150分)品牌地位(60分)品牌历史(20分)柳州螺蛳粉区域公用品牌形成时间、渊源、历史积淀,有相关古籍文献、史料记载,得5分,材料特别充足、可溯性高的可加分,上限10分;区域公用品牌授权的各经营主体中有“老字号”市场主体,1个2分,上限10分材料核查品牌遗产(10分)柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体中,有获得柳州螺蛳粉相关“非物质性文化遗产”认证:国家级/3分;省级/2分; 市级/1分;该项累积上限 10 分品牌认
9、同度(10分)与米粉类产品相比市场占有率排名前五名,得2分;柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体中,自有商标品牌获得过“中国驰名商标”保护认定,1个2分,上限8分市场表现(20分)柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体市场份额总和较上一周期有所增长,得2分;不增或减少,得0分;柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体中,入选中国最具价值品牌排行榜,1个3分;入选广西品牌价值排行榜,1个2分;该项总和上限20分品牌辐射(40分)获国外认证(30分)柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体自身商标品牌获马德里国际有效注册,1件商标1分,累计上限10分;柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各经营主体自身品牌获
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