消费赋权与中国消费者行为.PPT
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1、消费赋权与中国消费者行为,中山大学社会学系中山大学管理学院王宁,消费行为研究的方法论问题,静态:非历史性。原子主义社会化不足,动态:历史性。结构主义社会化过度,消费行为的嵌入性,制度嵌入性:消费行为嵌入在制度背景中。制度:正式制度收入分配(工资制度)与再分配(社会保障与福利)市场非正式制度亲属关系规范,制度的二重性,Giddens(1979):约束性(constraining)授权性(enabling)尽管任何制度都具有约束性和授权性,就特定时间、针对特定行为来说,制度的约束性和授权性是不对称的:或者约束性大于授权性,或者反过来。,从二重性到制度的类型,约束性大于授权性的制度,叫做约束性制度(
2、constraininginstitutions)。授权性大于约束性的制度,叫做赋权性制度(empowering/enablinginstitutions)。,消费行为是制度类型的函数,制度类型不同,消费行为的类型和自主边界也不同。,制度性的消费约束,工资制度:低工资制度。供给制度:禁止市场供给,国家垄断供给渠道。1953年开始逐步建立的消费品定量配给制度(凭票证供应基本消费生活资料)再分配制度:低水平、广覆盖的城市社会保障和福利制度(补偿性赋权)意识形态制度:政治化的生活方式禁忌。强制性俭朴。,制度硬约束下的消费行为,制度约束自我约束。传统消费伦理的延续:节俭伦理。节俭伦理:“新三年、旧三年
3、、缝缝补补又三年”节俭伦理的模特:雷锋南京路上好八连,节俭与产品寿命,节俭的本质:延长产品的适用期限,减少或推迟产品更新。产品寿命:物理寿命社会寿命产品折旧率:物理折旧率社会折旧率传统社会的消费行为:物理寿命折旧:物理折旧率,过剩经济与消费赋权,1997年:过剩经济的出现。东亚金融危机。扩大内需与消费转型:从制度性消费约束到制度性消费赋权。但是,消费赋权实际上从改革开放初期就逐步开始了。,什么是消费赋权?,所谓“消费赋权”,指的赋予消费者以消费能力的过程。消费赋权的类型:信息赋权:通过商品信息、消费者教育等手段,提高信息的对称性,增强消费者的理性判断和选择能力。制度赋权:通过制度安排和选择来提
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