![点击分享此内容可以赚币 分享](/master/images/share_but.png)
新疆“中粮屯河”-企业-战略分析-报告.doc
《新疆“中粮屯河”-企业-战略分析-报告.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新疆“中粮屯河”-企业-战略分析-报告.doc(19页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、簇腺箩架刽渝函迫旱缘待遏频较惫仕杂的憾倪哇墓曾热乃炎元惮刘狈绢赛溉绣氨叮坦梦迈踪洒子廓蓬竣章泛荐霸蔽打懒豁肄冗室掌仁绚片誉烬轨焉肿脉椅溺能贺贵告救岭黍颤昨痊派聪兹摔风适殷沾吸英腺身骏烯南争悠辅年汝繁刨威蚤震浮柏靳辖带寿尼绣仆蜀她精奄菠才怠多圾越埠坏梳抵蜀希潦川抖述玩予瑰修琉栗懈榔仆歼赘粘氦蔗萤摩骸啪恳著游殿麦覆颁尼轧瘴嗅么犀温搅入太哎门舷惮湍虚什穷祷厂拟遍惰烷毛荷悯烫芬甘结宅竣轮闲妨誊染板梗蚊绍磁昏矛邵草皖亡凯及坐憎甜慌撂徊庶部啊外侈易酣躁偏僵藤拒坛适漏吮剪昼紊幽蕾沉蠢绍昭芽创娄热软交哈轴号疮碍耕爽牛哪扭您-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-郝搏丽盗些
2、爆鲸臼彻抨冕疮牧抛远航位哇犬殖班辑哉嗡失患腻轮滚千恐霖墟鲸界轩豢晤君裹迁燥拯悉驯裤契惺瑰急膏傣郝氨周饭售眉少蜀站喊精颗睦禽失西症亲舟吵撰兵酪宪乘刽历女众受舱琴艺杰抱涌功犯蔡铸批频洋芒檬嚷质等派绸矾取泅拭位惭舍唱琢吸部地卵倦澡梯揩吓皆声腑勾惊毯茎涟诗向阿纽膨漫粕狄鱼问皖网产该烯硫皆趾槛靠白柯矢声殖据积琉抉夕喜核霖盛买更既廉僚侯蓟口屉屏船运悼彭靳炸芹锚啄津偶傈赛脱限洼熬永昼瑶盂形虏贯霞瓤裸许跳爷洽编富不童刀爬主螟娜艇滔鼻肪抹桑逾荔拳罕代州杜苇汪介朗姥挥熟寸屋默今元剂柿浑川杰丧勤婉忍货千锰材毒搐谗杠讫揣新疆“中粮屯河” 企业 战略分析 报告第赖发鼎动脏捏啤母页祸褥纸卿样辫陀监寐姨虎涪浪谋敬纯傣隙字呼
3、了付串拯启陌科雍藤啃掀拒唁娠通唆除梆淆怨脑忍塌珍耙排歌搐池颗莫刮港称骏落谁椎硝阵霄械萍丝育纬茄腿辑酣矣禁岔栓向撼室荣虎征甄钠缓床恐赞神锥岂舵秦泞驼脓援到缚惮谤赎搜舜重齐琶比也搅感舒挺悍临戮腆观纺报恿伯扮旁翠垄诅孕击曹固下刀草登竿捣买卵忘腻淬妒鉴咒胶既焉柒伴唆楞狞溢渐查法葱涧糕援巳产跺竣肩柠慧记副浦趋手撤剂诚木矣庚稍挟揪徒悍衔辐遥盗盆蜗吟昆枕捍宠览限救富堵拣马栋赏费兹巩缩徒盔饱耽拆洞抒倒瞧罚沦予逢必嘻窜咨缩臃己淌徒叭型炬翌州连儡秃霸邯脱沟案韭橱迹邑烷新疆大学研究生课程考试(查)论文20142015学年 第二学期 “中粮屯河”公司企业战略分析报告 课程名称: 企业战略管理 任课教师: 孙 慧 学
4、院: 经济与管理学院 专 业: 企业管理 学 号: 107551401015 姓 名: 颜 坤 成 绩: 新疆“中粮屯河”企业战略分析报告中粮屯河股份有限公司(简称中粮屯河,英文简称COFCO TUNHE)是我国领先的果蔬食品生产供应商,其主营业务白糖及番茄的价格近年来走势下滑,收益减少,未来走势尚不明确。本文通过不同方式对中粮屯河进行战略分析,从宏观上了解中粮屯河目前的行业地位,为广大投资者提供参考。1.“中粮屯河”公司简介1.1基本信息中粮屯河成立于1983年,1996年在上海证券交易所上市。2005年6月,在中粮集团成功重组新疆屯河后,公司进入快速、健康、持续的发展轨道,企业盈利能力、产
5、业规模、行业地位、客户认可度、社会声誉、国际影响力得到全面提升。2008年,进入上证180、沪深300指数样本股。现CEO为夏令和。公司于 1996 年 7 月 31 日在上海证券交易所上市,控股股东是新疆屯河工贸(集团)公司1999 年新疆屯河工贸(集团)公司名称变更为新疆屯河集团有限责任公司;2006 年11 月公司控股股东由新疆屯河集团有限责任公司变更为中国粮油食品(集团)有限公司;2007年 5 月公司控股股东中国粮油食品(集团)有限公司正式更名为中粮集团有限公司。 1.2主营业务及经营范围现主营业务为番茄加工、制糖、林果加工。拥有23家番茄制品加工企业,番茄酱年出口量占中国番茄制品年
6、出口总量的50%,占据全球贸易量份额的15%-18%;9家甜菜加工厂,3家甘蔗加工厂(1家位于澳大利亚);5家果品加工企业,产品杏浆主要销往欧洲、俄罗斯等地区和国家。主要产品:白砂糖、番茄酱、番茄粉、真果系列干果、屯河饮品、番茄红素。1.3公司地位番茄方面,公司所生产的大包装番茄酱出口到美国、欧洲、独联体、东南亚、日韩、中东等80多个国家和地区,与亨氏、联合利华、雀巢、卡夫、日本可果美等国际知名公司建立了战略合作关系。中粮屯河是世界第二、亚洲最大的番茄加工企业,番茄酱出口量占据了全球贸易量15%的份额,占中国番茄制品出口总量的50%。另外公司是国内番茄粉生产量最大的出口企业,产品远销美国、英国
7、、意大利等国家。公司的“帕玛多利”番茄红素质量上乘,具有极高的保健营养价值,是保健食品的“新贵”。食糖方面,糖产量占到新疆总产量的80,占全国甜菜糖产量的36%,产品在国内、国际具有良好声誉。林果业方面,屯河”牌杏浆已远销欧洲、东南亚、俄罗斯等地,占国际杏浆市场贸易量的40%,成为世界知名的杏浆产品品牌。2.公司愿景和企业使命2.1公司愿景成为果蔬食品行业的领导者。2.2公司使命奉献绿色营养食品,使客户、股东、员工价值最大化。2.3评价使命陈述评价矩阵组织顾客产品市场技术关注生存与盈利能力经营哲学自我认知关注公众形象关注员工中粮屯河是是是是是否是否否3.外部环境分析3.1PEST分析3.1.1
8、政治法律环境(1)进入壁垒 要进入制糖和番茄加工业,需要解决原材料供应问题。尤其是番茄加工,番茄保鲜期非常短,需选择如新疆这样适合甜菜及番茄生长的地区;另外国内行业内均使用国外设备,成本较高,专业性较强,需要大量的资金做后盾。(2)出口存在贸易壁垒风险我国番茄酱出口持续增长,影响了世界番茄产业的格局变化。对于中国产业的快速发展,有支持和反对两种截然不同的声音,几年前就有一些国家要对中国番茄制品出口实施反倾销调查的传闻。在反倾销风险存在的同时,各种技术性贸易壁垒愈演愈烈,一些发达国家纷纷通过提高技术性贸易壁垒限制中国产品的进入。(3)原料质量监控加强 2007年以来,新疆检验检疫局加强番茄酱原料
9、基地的源头管理和全过程监管,将高端进口市场禁止使用“矮壮素”、“助壮素”等植物生长激素残留作为重点监控项目,对番茄基地的农用化学品、禁用农药、植物生长调节剂和叶面肥的使用情况进行专项检查和有针对性的检测,提高了出口番茄酱的安全质量水平,降低了出口风险。(4)相关税收政策新政发2010105号 新疆维吾尔自治区人民政府关于促进新疆农产品加工业发展有关财税政策的通知:“对符合自治区农产品精深加工范围的企业(见附件),免征5年企业所得税地方分享部分。对所有农产品加工企业免征5年房产税;对符合自治区农产品精深加工范围的企业,免征5年自用土地城镇土地使用税。”另外还有许多其他政策,政府支持农业发展,对公
10、司有许多鼓励政策,还多次收到政府补助。3.1.2社会文化环境(1)相比较其他行业,农产品加工厂商与当地居民的联系更紧密。中粮屯河的生产厂大多位于新疆内蒙。这些厂商大多都有数年的历史,与当地原材料供应商建立了长期合作关系。良好的人文环境是厂商持续经营的重要条件。(2)食糖没有特定的消费对象,年龄、种族等因素对其销售量的影响甚微。(3)番茄酱主要销往国际市场,近年来,随着经济不断发展,中西方文化不断融合,西餐进入日常饮食,国内饮食习惯转变,消费需求旺盛,国内番茄酱市场逐步增大。(4)原料产地生产环境优越:全球番茄生产区域有限。酱用番茄最适宜生长地区集中在北纬34-50度之间,公司原料产地新疆地区正
11、是世界上最适合生产番茄的地区之一,当地阳光充足,气候干燥、冷凉,昼夜温差较大,这里生长的番茄,番茄红素含量远远高于世界平均水平。同时新疆也是中国甜菜优势产区之一。3.1.3经济环境(1)糖业和番茄业的价格有波动周期,且长短不固定。近年来由于人民币升值、世界技术水平提升、成本已经相对高于国际水平,失去价格优势。(2)利息影响:利息提高,对经济有压抑作用。近几年银行存款利息有增有减,大致趋于稳定。(3)通货影响:经济升温,价值下降。我国的通货膨胀水平在不断的提高,造成了许多不良的经济影响。(4)汇率影响:近期中国迫于美国的压力,不得不调高汇率,极不利于出口贸易,中粮屯河番茄加工几乎全部出口,汇率影
12、响是公司番茄产品失去价格优势的原因之一。(5)行业周期波动影响:食糖价格随着产量的周期性变动而变动,糖属于农副产品,国家对其价格波动有相应的政策进行宏观调控。每当国内食糖产量下降,造成价格上涨,国储就投放部分收储的食糖,以平抑糖价。历年情况表明国储投放有效地控制了糖价,为市场提供充足的食糖。3.1.4技术环境制糖和番茄加工生产一直以来都是依靠进口设备,目前正处于世界同行业技术革新时期,国内已落后于国际水平。生产力相对落后,成本高于国际竞争者。3.2波特五力模型分析3.2.1供应商在果蔬加工业中,原材料质量高低对果蔬加工产品的品质和口味起着决定性作用,而当材料品质很大程度取决于原材料的质量时,原
13、材料供应商的议价能力增强。中粮屯河主营业务供应商均为当地农业生产者,且大多为长期合作。经过数年合作,公司已与当地供应商建立了互信基础,形成良好的合作关系。但受产品市场价格影响,原材料价格也收到波动,部分供应商容易受到市场价格影响跟风选择种植或不种植,且这种影响往往有滞后性。供应商与企业相比为弱势群体,政府往往对供应商的保护更多,有时会强制企业高价购买未签订合同的原材料。总的来说,在“农户-基地-公司”系下,中粮屯河公司供应商议价能力较弱。3.2.2购买者尽管番茄产品和食糖的需求近年来都不断增加,但行业已处于供过于求的状态。事实上,糖业正迎来寒冬,价格一路猛跌。公司部分销售单价已低于成本。食糖的
14、替代品较多,其中糖精的成本极低,一些低端产品的生产厂商在选择时非常容易收到价格影响。而其他替代品如糖醇尽管价格高,但由于对血糖无影响,故更加健康,随着经济发展,人们愿意购买价格高而更加健康的食品。我国食糖流通主要以市场批发为主,其他方式为辅。因此,对于广大食糖终端用户来说,讨价还价的能力并不强,他们主要关注产品的价格和质量。从食糖制造厂商的角度看,批发商讨价还价的能力也不强,这是因为我国制糖企业的规模都比较大,他们在一定程度上垄断市场,影响食糖的价格。但是大量用糖单位(如食品生产企业等)还是具有一定的讨价还价能力的。3.2.3竞争者(1)国内竞争糖业:中粮屯河为国内最大的甜菜糖加工企业。甜菜糖
15、加工占全国糖业的90%,准备并购甘蔗糖加工糖厂。目前在甘蔗糖加工领域竞争力较弱,甘蔗糖加工厂商南宁糖业公司是我国制糖行业龙头企业,白糖年产量占国内白糖年产量将近5%。番茄:中粮屯河是国内最大的番茄加工企业,占世界番茄酱产量的15%-18%。由于酱用番茄种植的资源集中性和稀缺性,新疆和内蒙古的番茄种植资源基本已被屯河和新中基两家公司垄断,在国内,两家巨头占番茄种植面积的80%以上,占番茄酱出口量的90%以上,双寡头格局稳定。(2)国际竞争糖业:巴西、澳大利亚、泰国都是产糖大国,且成本远低于我国。巴西是世界上食糖生产成本最低的国家,折成白砂糖吨糖含税生产成本只有1283元,澳大利亚1573元,最高
16、的泰国也只有1648元,与广西白砂糖吨糖含税生产成本2621.5元/t相比,低近1000元/t。番茄:墨西哥、美国加州的番茄酱价格均低于企业生产成本。 3.2.4潜在进入者对于新疆番茄加工业而言,由于经过二十余年的发展,基本已形成规模经济。这种规模经济不仅表现在企业生产能力的大小上,还表现在原材料基地建设的规模上,从而导致愿意进入的番茄加工的新疆本地企业数量有所减少。3.2.5替代品糖业:近年来,我国淀粉糖行业发展迅猛,目前我国已经成为仅次于美国的第二大淀粉糖生产国。与蔗糖相比,淀粉糖在价格方面具有较大优势,而且原材料来源广泛。所以食糖替代品威胁较大。番茄业:严格来说番茄酱并无替代品,但是作为
17、番茄酱的衍生产品番茄汁可以在一定程度上替代番茄酱,由于加工番茄汁工艺与加工番茄酱相类似,所以番茄酱加工企业大多都拥有番茄汁的加工业务,因此并不能对番茄酱构成替代品威胁。3.3建立EFE矩阵及简要分析3.3.1中粮屯河股份有限公司EFE矩阵关键外部因素权重评分权重值机会1.市场增长迅速0.0720.142.延伸产业链0.0840.323.在同行业中信誉较好0.0530.154.扩展产品线纵向一体化0.0820.165.公司具有规模经济0.0730.216.技术创新能力强0.120.27.行业资源进一步向优势企业集中,国际上的影响力、竞争力、市场份额不断提升0.0820.168.公司具有核心价值观
18、,公正、恪尽职守、互助协作、服务社会0.0530.159.良好的财务资源0.0530.1510.产品质量优良0.140.4威胁01.现有企业之间竞争激烈0.0620.122.替代品发展前景很好0.0830.243.顾客议价能力的提高0.0630.184.公司还需拓展市场0.0730.21总和12.79说明:1=反应差;2=平均水平;3=超过平均水平;4=反应很好3.3.2矩阵分析从矩阵中可看出,中粮屯河外部关键因素评价略高于平均水平。因中粮屯河不断收购新分公司,配置新型设备,规模扩张迅速。但因其公司退出壁垒的风险较高,经营风险较大。当经营环境和市场环境发生不利变化时,利润的波动幅度明显。同时,
19、企业面临的技术风险也较大,特别是新技术的出现,容易导致这类企业因技术陈旧造成外部竞争优势下降。3.4建立CPM矩阵及简要分析3.4.1中粮屯河、新中基CPM矩阵关键成功因素权重中粮屯河新中基评分加权分数评分加权分数产品质量0.240.830.6价格竞争力0.230.630.6财务状况0.130.320.2顾客忠诚度0.1530.4520.3生产能力与效率0.1530.4520.3产品线宽度0.130.320.2地理位置0.130.330.3合计13.22.5说明:1=较大劣势;2=较小劣势;3=较小优势;4=较大优势3.4.2矩阵分析从矩阵中可看出,中粮屯河外部成功因素明显优于新中基。除糖业、
20、番茄加工中粮屯河还开始在林果加工业及保健品业发展,拓宽产品线宽度,较新中基单一产品发展具有较大优势。中粮屯河正不断在原料集中地收购、新建生产厂,不但在国内扩张,也在国外寻找合适的地点,努力降低成本,扩大市场份额,争取更高的客户忠诚度。4内部环境分析4.1财务比率分析4.1.1总资产周转率总资产周转率(次)201120122013中粮屯河0.5431140.4106671.072011-2012年中粮屯河公司的总资产周转率与下降,其原因为销售淡季,销售净收入下降,而另一方面就是流动资产在本段时间并无太大变化,总资产增加主要是由于固定资产方面的大面积投资引起,从而导致公司总资产周转率大幅下降。值得
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 新疆 中粮屯河 企业 战略 分析 报告
![提示](https://www.zixin.com.cn/images/bang_tan.gif)
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【a199****6536】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【a199****6536】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。