5月营销计划.doc
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4、5.42012.5.15活动地点:美特好大卖场、美特好生鲜店活动目的:经过前期的开发,目前我们自有品牌商品阵容已经有一定的规模,五一过后正好处于淡季,在此时对我们对自有品牌进行整体推广。1、彰显美特好市场差异化竞争优势,树立“好东西便宜卖”的优质商品形象 2、营销自有品牌知名度,提高顾客认知度3、提升自有品牌商品销售额、毛利额。去年同期销售额去年同期毛利额预期销售增长预期毛利增长99732.2元34065.63元15%10%活动商品:SPAR美特好自有品牌加工熟食系列、美特好精包装生鲜、自有品牌杂货百货1、SPAR美特好自有品牌加工熟食系列、美特好精包装生鲜精包装生鲜:蔬菜3款 水果2款 生肉
5、3款 水产2款 烘焙2款加工熟食系列:净菜系列(半成品菜)3-5款、外制熟食10款商品形象: 概念宣传:蔬果:我们的蔬果地头新鲜采摘,直接上架,新鲜销售,“从农田到餐桌”的供应链控制让我们的蔬果更加新鲜安全。肉禽:我们的肉禽产品均来自大型肉类联合加工企业,精湛的加工工艺,严格的检疫程序,从宰杀到销售,全程冷链控制,产品安全放心。水产:我们的水产采自安全无污的清洁水域,每天新鲜采购、卫生安全。熟食:美特好自制食品认真选用品质优越的原材料,原汁原味的制作工艺,当日生产、当日销售,确保香醇美味的口感与卫生安全的品质。2、自有品牌杂货、百货:商品安排:杂货:调味、休闲食品、饮料、家洗个洗等,不少于15
6、个单品;百货:家百、家纺、文体,不少于25款单品;放心实在:欧洲品牌,品质放心、价格实在; 为您省钱:产地直供、海量采购 保证低价:省略中间环节和广告费用,高价值、低价格3、自有品牌服装商品安排:服装:25个自有品牌单品鞋:12个自有品牌单品宣传内容:SPAR自有服装品牌,由欧洲知名设计师专业打造,植入欧洲时尚理念,融合本地化消费特点,以特有想象力与创造力,精细的工艺,带来独有的浪漫的气质和幸福感。活动要求:1、由采购人员根据活动内容组织商品,确定具体商品及价格;2、活动商品需在主通道进行主题陈列;3、由营销广告事业部负责安排DM进行活动宣传,DM专版进行集中展示,同时在店内集中的陈列区进行氛
7、围营造。品牌营销活动二:生鲜加工食品晋陕蒙第一 1、 五大自制加工品类持续推广(参照4月份方案执行)2、 “生鲜早晚市,基地联采,零利直销”概念 (参照4月份方案执行)3、 季节鲜蔬上市:新蒜苔,新茴子白、水萝卜,春笋,玉米,香椿等;会员营销计划1、D会员回馈:3笔消费满228元,送冰爽王老吉一箱【消费时间】2012.4.5-2012.5.3【兑换时间】2012.4.5-2012.5.15执行参照1208-1209档2、会员堡垒、会员特惠商品节日营销活动:母亲节“完美妈妈”计划(5.13)活动时间:2012.5.42012.5.15活动地点:美特好大卖场活动内容:1、 微博传情, SPAR美特
8、好粉丝召集令!关注“山西美特好连锁超市”新浪微博,参与美特好“完美妈妈活动”,赢好礼!活动内容详见快讯封底。母亲节快到啦,身为儿女的你怎么陪母亲度过呢?身为妈妈的你怎么奖励自己呢?2012.5.42012.5.13活动期间,关注“山西美特好连锁超市”新浪微博,把你的小创意大幸福山西美特好连锁超市,您将有机会获得我们的提供的超值礼品一份!spar美特好微博地址:注:发送活动内容的同时,请将您的姓名、电话、地址发私信至山西美特好连锁超市微博。活动结束后,我们会尽快将获奖者名单公布在微博上,请及时关注。2、“完美妈妈”计划(商品组织活动) 爱心美味给妈妈(时令菜品):蔬菜(香椿鸡蛋)、水产每周一菜
9、送给妈妈礼物:鲜花、保健品、保健器材 让她更年轻:面膜、护肤、香氛、彩妆系列、美发用品! 妈妈也时尚:女性内衣、服装、鞋、服饰配件、女式手机 幸福准妈咪:孕妇用品、婴儿润肤露、沐浴乳,奶瓶、奶嘴、乳制品,童车、童床等。“微博传情”活动操作:1、顾客在规定时间内按照活动要求与美特好微博进行互动;2、美特好5月14日上午10:30选出20位获奖的互动粉丝,对获奖粉丝进行公示,获奖者以私信形式向美特好提供真实姓名与联系方式;3、获奖者凭个人身份证件于6月1日下午17:00前到美特好星美影城免费领取电影票一张;活动组织:1、营销中心负责组织微博互动活动的开展和宣传推广;营销中心负责确定20位获奖者及个
10、人信息,然后将获奖者名细发送至影城负责人;责任人:曾盼盼2、活动礼品为星美影城电影票一张 ,影城客服课长对礼品领取明细进行详细登记留存,活动结束后提交总部结账。 责任人:雷旭东3、促销商品组织由相关采购事业部执行。 责任部门:各采购事业部电影票领取明细表序号姓名身份证号联系电话家庭地址12小贴士:爱心美味给妈妈香椿鸡蛋:1、先把香椿芽摘洗干净,切成碎末;2、把鸡蛋磕到放有香椿碎末的碗里,放盐搅拌均匀;3、锅里放油,倒入蛋液香椿碎末翻炒;4、蛋液成形即可出锅。季节营销活动:各部门季节商品专版活动时间:2012.5.42012.5.15活动地点:美特好大卖场1、酒饮:啤酒节2、家洗:夏季消杀系列3
11、、个洗:防晒、保湿、洁面、香氛类4、家百:冰杯、密封罐、水具5、文体:沙滩玩具、水枪6、家纺内衣:5元吊带背心惊爆价活动要求:1、由采购人员根据顾客季节需求组织商品,确定具体商品及价格,进行促销;2、活动商品需在进行主题陈列,刺激消费;3、由营销广告中心负责安排DM进行活动宣传,DM专版进行集中展示,同时在店内集中的陈列区进行氛围营造。夏装特刊:璀璨夏装,闪亮做自己(刊名待定) 特刊时间:5月4日-6月12日(1210-1212档)特刊安排:16K16P商品组织:大类品类P数服装儿童夏装、中老年夏装、年轻群体夏装4P鞋童鞋、男鞋、女鞋、拖鞋3P服饰雨伞、夏凉帽、钱夹、皮带等等1P家纺夏凉床品(
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