保利地五星级酒店奠基仪式策划案.ppt
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1、保利地产东湾奠基仪式提案我们对奠基仪式背景的理解我们对奠基仪式背景的理解 1、项目与竞争品牌形成有效区隔,入市前奠定地位,建立影响力;2、制造市场营销话题,通过活动传递项目信息;3、增强客户对项目的信心,提升保利及项目的品牌价值提升;保利东湾奠基庆典仪式策划方案保利东湾奠基庆典仪式策划方案活动宗旨此次奠基仪式宗旨是向外界宣告保利东湾奠基,突显保利东湾CDB的重要地位,是佛山房地产发展的一个重要里程碑。此次仪式实施要做得庄重而不夸张,气氛热烈而不繁琐。提升保利东湾的形象知名度和社会新闻效应。主题定位:保利东湾奠基庆典仪式格调定位:隆重、热烈、格调高雅,展现保利东湾形象活动定位活动规模:市政府/禅
2、城区政府领导、东平新城管委会领导、开发商及相关合作公司领导、媒体嘉宾等(具体人数待定)活动时间:2010年8月中上旬(具体时间待定)活动地点:保利东湾1号地工地现场活动形式:奠基仪式+午宴主办单位:保利华南实业有限公司承办单位:(待定)活动基本信息媒体目标:吸引媒体作正面、积极的报导,形成社会聚焦,打造保利东湾象。传播方式:奠基仪式活动+后续软文宣传+网络直播+专家访谈(建议)1、奠基前期在广佛的报纸媒体发布保利东湾相关信息,赢取行业关注。2、奠基活动形成软文报导,同时配合政府高层、保利集团领导与行业专家的访谈,展现保利东湾形象。媒体推荐:南方都市报、手机短信、佛山日报、佛山电视台、广州日报等
3、主流媒体。网络现场直播:由搜房网及新浪房产进行现场网络直播。(具体待定)媒体规划保利东湾奠基仪式活动创意保利东湾奠基仪式活动创意“奠基庆典仪式奠基庆典仪式 ”威风锣鼓、军乐队、来宾签到、领取礼品礼仪接待嘉宾休息、贵宾休息、项目推介、参观活动前期领导(嘉宾)讲话、领导题词、剪彩、奠基、授旗、表演奠基典礼表演、午宴、主持致谢、活动闭幕午宴答谢气氛渲染活动预热活动高潮完满闭幕物料设计风格界定1、展现保利东湾形象2、突出奠基庆典的大气恢宏、热烈隆重3、高雅精致、协调统一、喜庆欢乐辅助图形释义1、动感的造型,展现保利东湾无限发展的势头2、立体“P”的造型,厚重大气,充满现代感,具有浓烈的喜庆味道;主背景
4、板1保利东湾奠基庆典仪式导示类用品设计指示牌贵宾室门牌流动洗手间门牌欢迎牌保利东湾奠基庆典仪式事务类用品设计手提袋邀请函工作人员服装造型工作证件奠基庆典礼品包装效果1奠基庆典礼品包装效果2奠基庆典礼品包装效果3奠基庆典礼品-意大利高级领带包装效果保利东湾奠基庆典仪式现场用品设计礼仪接待小姐胸花品类花篮花篮作为接送政府领导、重要贵宾进入场地;或陪伴嘉宾参观场地之用加套座椅A 加套座椅B 加套座椅C嘉宾席-座位牌签到台活动演讲台活动演讲台(水晶玻璃造型)满堂献彩:满堂献彩是国际最新的开幕启动方式。仪式进行时主礼嘉宾只需将主席台上开彩杯的按钮轻轻一按,各个杯中同时盛开一束五颜六色的鲜花,操作简捷,表
5、现新颖。剪彩形式剪彩形式好彩头绽放:好彩头是一项非常能营造活动气氛的庆典礼仪用品。剪彩仪式开始前悬挂于主席台上方,远望犹如大红的灯笼,极具中国传统色彩。当剪彩仪式开始时,好彩头徐徐展开,五彩缤纷的小汽球欢快飞舞,配合激情的音乐,将典礼推向高潮。好彩头好彩头n礼仪小姐夹道欢迎n威风锣鼓、军乐队表演助兴皇家仿古礼炮皇家仿古礼炮航空天女散花彩虹机航空天女散花彩虹机 竖幅条幅(横板1)条幅(横版2)高空条幅(竖版)奠基石工程授旗奠基仪式效果保利东湾奠基庆典仪式整体效果图庆典线路沿途包装奠基庆典场地氛围包装贵宾停车场贵宾休息帐篷庆典现场-工程规划展示区庆典活动现场包装移动厕所拱门效果活动区域效果舞台效果
6、1 场地平面布置示意图保利东湾奠基庆典仪式午宴包装设计细节规划,协同高效执行成就“保利东湾奠基仪式”胜利完成细节规划-交通规划因此清晰的交通线路指引,是确保本次奠基庆典顺利开展的第一步。一、建议由主办方联系东平交警有关部门,在奠基庆典当天活动前,在主要路段维持交通秩序,凸现活动规格与隆重;二、活动承办方制作庆典交通线路图,随同邀请函,一起递送到被邀请嘉宾;三、建议主办方联系东平城管等相关部门,在奠基庆典及午宴交通线路沿途主要路段,做出清晰往返指引。接待细节是典礼的开幕序曲,也是整场典礼中的关键环节之一,前期接待与活动规划如下:设置嘉宾设置嘉宾/贵宾休息区:贵宾休息区:嘉宾休息区直接设置在典礼现
7、场,由礼仪人员协助签到并引导就座;并配备文房四宝,方便领导题词。由于前期参观活动时间较长,建议在休息厅设置水果、点心给来宾品用。礼仪工作礼仪工作为保证整个接待处处到位,环环相扣。在迎宾签到处及各个主要出入口设置礼仪接待人员:、大门入口与签到处8名礼仪小姐,负责协助来宾迎导、签到、引导入座等工作;、贵宾休息区入口处站立2名礼仪小姐,随时为贵宾服务。、典礼现场4名,负责嘉宾入座引导工作。细节规划-接待礼仪细节规划-氛围营造氛围营造是一切活动最核心的环节,着手规划布置庆典活动氛围,为活动顺利延展奠定形象氛围。保利华南实业有限公司氛围营造:保利华南实业有限公司氛围营造:营造氛围与当天奠基庆典活动现场遥
8、相呼应岭南大道岭南大道/裕和路路口、裕和路裕和路路口、裕和路/文华南路路口等主要路段:文华南路路口等主要路段:1、布置醒目线路指示2、在主要路段布置醒目横幅协同高效执行机制鉴于保利东湾奠基典礼的重大意义,为确保本次活动顺利开展,新思路鉴于保利东湾奠基典礼的重大意义,为确保本次活动顺利开展,新思路特为本次活动成立专案执行小组,以缜密的运作保证活动执行的每一个特为本次活动成立专案执行小组,以缜密的运作保证活动执行的每一个环节。环节。专案小组成员构成:执行总监1名,全面控制工作进度和工作质量,并负责与客户方主管接洽;专案策划2名,负责本次活动方案的策划,并协助执行总监落实方案的执行情况;设计人员2名
9、,负责协助策划人员完成本次活动相关设计;执行总监助理1名:协助执行总监完成相关事务;执行助理数名:按活动规模而定。应急措施:为预防活动执行过程中不可预测的风险和不利因素,我们在活动方案通过后,还将为活动提供一套执行手册,手册内容将详细规划对风险的预防和控制,并对出现的以外情况:如天气变化等作统筹规划。委员会保利地产及新思路高层领导组成项目领导小组新思路与保利地产中层工作人员新思路项目作业小组保利东湾相关职能部门策划/设计客服执行专业人员1、参加关键的会议2、设定工作方向3、批准策略建议1、设计项目工作方法2、保正策划设计水准3、提供专业支持奠基庆典工作委员会1、参加关键的会议2、支持项目小组工
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- 关 键 词:
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