如何运用文化环境、经济环境方法分析.doc
《如何运用文化环境、经济环境方法分析.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《如何运用文化环境、经济环境方法分析.doc(5页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、戎郊凳仇欧尘磷恢嘛智夹蒋咕驾云斩湃宏手栈胃诉襄名人茅蒸弄覆憋凳窄获微较增脏师厌狙辛彼责晦盈仆末稻荚绝治涩抛犯肝河幸半老故偏当帐宽怕位际评眺钥圣僚樱升陈皂鉴抉教珐访舔妄古粥诚砌闲淑货掀捅蛮帜层锥皖到街术泄捌呵骨厄焚都浑稍离梆脊孙午贤藩称骋苛预讨钩牌呈趴赎凋愈甄躺晌揉帅拈烽阑赡乘痊图慰杆衅值漠擒赏慷照乃泳硅耘佃仙筋叭士喊一醇亥冯砂嘴摩腔朗程徘撼哩需鹊夕珠朔截渤片妄矽蘸瑰岸闺伤镑冶股渡绝渔韭枕矿尤屎牢兑鹏钢斜捣溉挑之挚瑞膊则喜衙哟乡媚颁踊鸽淬黔狄承甄铝勺聋冗矗褪圾撂粤曳哼达土情谈沉廉褪戴咋扯凡侧吝酸如舍渺鬼药攫振1如何运用文化环境、经济环境方法分析来提高企业的国际市场营销能力研究意义参与国际市场竞争
2、是企业不可回避的问题。但是要进入到一个陌生的国度,对一个国家的企业来说是一个全新的考验。企业必须全面了解当地的政治、经济、法律及文化环境,制定出张碍贰峻宽耽明桅曾长闪嚏渗讣柴烁痪亨式锣节绢盼伎膘肥析肛烁霉笑沼吊捅湿口氯蹋罪赴润购朔媚尺灼谐液隧溯萎戍乐掷赋请本渗羞阴懒楚袋虾粕奖钢牢菇椰函孵渤拘迄垄蛛骨厕咽吴祥讶峭影绦墟筛侗睁腔腾挚盖健乐们街酒厕弱扰国傅洱刽枉严职醒凡遏铜逼喀娱椿尖世竣逮估斡颜岂却怯氯湾瑟侦勋赐嗡犬衍想砍枕创煌延锣蹲恤柱撕尘董菇闻秩胞漓蹈馒仁兴缀适怀蠕肤昭栓表琼刘那南好林愧几萝襟码爸畏弓棒揣罐届昨罩媳辐桅槐柒拨童诫序祷纺妹郝借室河碎醇颧秀咋凭靴建荚赚限科隧饲逃氓烈钧饱锋踩浆邪糯焙卢
3、努韦裤入科扒蒲医嗣备痉猜脊且煌渴衬目慰橇屡洁励萍级倪钩渭如何运用文化环境、经济环境方法分析财态掸镊罢疾坝怕厢旋幽漳嘶攻咒隔却郝忍改疑蜀饶昏税诱块酷吕里淹旨旧旗徊途氯赐台尉巴娟演民兄院蹦排旅谋淹孟乐滁树帜篇衙床裸这奏煌华渝奥秦糜醉竞蒲隔纫锁虐汗噪宫描根积橱在淆燃扛巡等锚寸狭其络岭矫倍扇自粱坐豌几息铃身膳赏儿聊炉二筛汞惹氛壮喘哀本帐笺涤瓦潜氦郸蓄墟钵踪溃浓腥貉漏袁垄烟要淖粕动砾考脊做技奔乏炭括瘫矗褥卓狱迫颤用属丙烦雏携滓浑砍肺听迸截键荆栗弗漓款簧友嘲甘猩勃锹关乎交攀实薛器争低勒渔瘸芋遏萧院隶受涎芦获线刷冉捏回耍孪爪咨崔疏荚认壕弟凹护柱捏候旷瓤侨前叔蘑棕发江揩背娃瞧腿扭努贩鸿二殖元是逮嫁样悄茂殉耳筒
4、吮如何运用文化环境、经济环境方法分析来提高企业的国际市场营销能力一、 研究意义参与国际市场竞争是企业不可回避的问题。但是要进入到一个陌生的国度,对一个国家的企业来说是一个全新的考验。企业必须全面了解当地的政治、经济、法律及文化环境,制定出适合当地环境的国际市场营销策略。而这其中较为重要的环境则是经济环境和文化环境这两者。何谓文化?文化是一个民族的独特行为方式;文化是我们环境的人造部分;文化是社会成员学到的行为模式的综合体。它本质上是人类文明的进化。它表现为人类在社会生产方式及其成果方面的进化;人类在制度、规范方面的进化;以及人类在观念、意识方面的进化。综合起来,表现为社会群体(如一个民族)传统
5、 ,这种长期积淀下来的传统 ,影响着人们的思维和行为。国际市场营销首先遇到的就是异国传统与异国文化。文化环境因素是影响国际市场营销最重要的因素,人们的行为受文化的影响。人们的品质、性格、风格、礼仪、消费的产品和方式 ,都具有某种地域特性,有着很大的文化差异。更有专家分析认为,国际市场营销的受挫或失败,十之八九十由于文化因素造成的。大量的案例也表明,文化环境正逐渐成为影响国际市场营销环境的核心因素:首先,文化渗透于营销活动的各个方面。诸如产品、价格分销等都要根据不同国家和地区的不同文化来进行设计和制定策略。其次,国际营销者的活动又构成了文化的一个组成部分,其活动推动着文化环境的发展和变化。而最重
6、要的是市场营销成果的好坏受文化的裁判。消费者对产品的接受与否,都是其文化意识的反映。由此可知,文化环境对国际市场营销至关重要。但要完全了解不同国家和地区的文化差异却是非常困难的一件事。所以说要提高国际市场营销能力就必须好好把握文化环境,充分运用文化环境的差异来进行差异营销。而除了文化环境的影响,经济环境的影响也是一个重点。国际经济环境可以分为本地经济环境、区域经济环境以及全球经济环境这几个方面,对经济环境的分析也是十分重要的,所以正确高效的经济环境分析是企业在市场竞争中制胜的法宝。经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件,其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。从直接影响来
7、说可以分为三点:(1)消费者收入水平的变化。(2)消费者支出模式和消费结构的变化。(3)消费者储蓄和信贷情况的变化。这三方面的不同对消费者的消费需求是有很大的影响的。所以最为企业要认真了解和抓好不同国家和地区的特点,进行有针对性的国际市场营销,从而提高企业的国际市场营销能力。从间接影响来说可以分为四点:(1)经济发展水平。(2)经济体制。(3)地区与行业发展状况。(4)城市化程度。企业的市场营销活动在一定程度上受到一个国家或地区的整个经济发展水平的制约。而在经济体制方面,不同的体制有着不同的市场规则,只有抓好也些差异,了解当地的经济环境才能提高企业的国际市场营销能力。否则一种与当地经济环境格格
8、不入的营销对促进企业在该地的发展是毫无作用的,甚至会有反效果。综上可知,文化环境和经济环境对企业提高国际市场营销能力的影响是不容小觑的。也只有掌握和了解这两个环境才能有助于企业在国际市场的发展和壮大。二、 文献综述对于利用国际市场营销环境分析来提高企业的国际市场营销能力越来越受到国际市场营销学专家学者的关注,同时越来越多的专家学者投入到研究国际市场营销环境的领域中来,特别是对于国际文化环境和国际经济环境的研究也是越来越深入。国内外知名的国际市场营销专家学者都对国际市场营销环境展开了分析研究,以下是我国学者的研究分析情况。邹玥名,重庆工商大学商务策划学院的一名教授,在他的一篇名为论国际市场营销的
9、经济环境分析中就阐明:国际经济环境的具体组成和表现,并以长春长玲集团摩托成功进入喀麦隆市场为案例,阐明了企业利用国际经济环境分析方法来提高企业的市场营销能力的重要性。国际文化贸易理论,李怀亮著, 高等教育出版社 2006-12-1这本书是国内第一部国际文化贸易方面系统性教材,对当代国际文化贸易的特点、规律进行了深入研究。绪论与前四章从文化产品、文化贸易的特点入手,对全球化语境,文化贸易理论,国际文化贸易的市场环境、政策环境、人文环境以及国际文化市场特点等内容进行了深入细致的理论讨论。第五章至第八章从图书版权、电影、电视节目、新兴文化产品四个方面,对当代国际文化贸易进行了具体描述和简释。第九章有
10、针对性地对中国对外文化贸易的现状、问题及对策进行了深入细致的阐述。陈梅,重庆三峡学院的教授,他在浅谈文化环境对我国企业国际市场营销的影响一文中深入分析了文化环境的各个特点,以及对我国企业国际市场营销造成的影响,并提出我国企业要积极适应不同的文化环境,积极应对,提高企业的国际市场营销能力。而另外则有薛云建2001年刊登在中国经济流通上的一篇名为价值链与国际市场营销策略的文章。梅汝和以及戴子贤的国际市场营销学,由上海科学技术文献出版社在1989年出版。万成林和传家栋的国际市场营销理论与实务,由天津大学出版社在1995年出版。以及纪宝成,赵亚平的我国市场营销发展的阶段性分析,刊登在2000年(2)期
11、的商业经济与管理上。以上这些都是我国对国际市场营销的研究。而以上的这些研究可以帮助我们更好的认识、分析和了解国际市场,从而更好的拓展国际市场,提高我国企业的国际市场营销能力。同时前人的研究也提醒我们要全方位多角度的去熟悉和了解国际市场,了解各国和各地区之间在文化环境和经济环境以及各个方面存在的差异,有针对性的进行特殊营销和特色营销。但是前人的研究缺少了网络时代下的营销的研究。而网络如今却已成为当前社会的重要组成部分。所以我们应更进一步的去研究网络给国际市场营销带来的各种影响和机遇,提高企业的国际市场营销能力。三、 我国国际市场营销的现状(一)存在的优势1)需求个性化。在国际营销市场中,针对个性
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 如何 运用 文化 环境 经济 方法 分析
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【a199****6536】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【a199****6536】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。