酒店母亲节活动策划方案.doc
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1、-范文最新推荐- 酒店母亲节活动策划方案 一、母亲节活动背景为了能在短期内尽快提高知名度,增进消费者对xx酒庄的印象和记忆,以品牌带动销售,现制订本活动方案。主要是借助母亲节这一事件,以 xx酒庄名义传播母亲节概念,提醒目标消费者对母亲节的关注,引发其对母亲节的庆祝活动,使xx酒庄深入目标消费者情感深处,从而起到提高品牌知名度,增加指名购买率的营销目标。二、母亲节活动目标1、母亲节促销活动方案提高品牌知名度。2、提高目标消费者当中的指名购买率。三、母亲节促销活动方案母亲节活动亮点1、争取首位效应,制造社会热门话题。在大中城市庆祝母亲节已经普及,但在xx地区了解这个节日的人还不多。x
2、x酒庄通过开展有关母亲节的活动,可以造成一定的轰动效应,使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解母亲节的消费者心目中,可以留下xx酒庄让我知道母亲节的印象和记忆,产生良好的社会效应和品牌传播价值。2、迎合目标消费群心理,满足情感需求。xx酒庄目标人群是25岁45岁之间,在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,所以一般都存在回报养育之恩的心结,可以引发其潜在情感需求。3、选择媒体空白时区,制造最大传播效果。本次活动避开了五一前的营销高峰期,当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间,在5月8日当天形成高潮,活动效果倍增。母
3、亲节活动包含的情感因素,以及在xx地区消费者当中的新鲜感觉,完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳,达到最佳的传播效应。四、母亲节活动流程内容(一)活动预热期大多数人没有过母亲节的习惯,xx酒庄本身知名度也不高,直接对整体活动冷启动就存在风险。为了保证活动产生更大的效果,必须进行相关的预热引导活动,为母亲节活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众今年-月-日是母亲节,以及xx酒庄在母亲节当天要做的活动内容和承诺,引起消费者参与活动的欲望。时间:内容:1、特约500名品质监督员为了精确锁定目标消费者,提高本次活动实效性,特选择500名政企中高层管理人员,在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页,告知
4、他们母亲节活动内容,邀请他们5月8日到各活动酒店参加母亲节庆祝活动。通过聘请他们作为品质监督员进行关系营销,促进他们的主观能动性,扩大xx酒庄在中高端消费者中的口碑效应。2、有线电视台卫视台插转广告有线电视台投放广告,告知消费者-月-日举行的活动内容,以及开展活动的主要地点。广告片时间30秒,播出形式为各卫视台插转广告。3、50家酒店免费品酒活动5月1日8日,选择xx市区50家中高档酒店,在酒店大厅内设置xx酒庄展台,摆设小瓶装的xx酒庄酒,邀请来酒店内消费的目标消费者免费品尝。展台周围放置易拉宝,介绍5月8日母亲节当天,在该酒店内举行的活动内容,并向消费者派发宣传母亲节活动的宣传单页。4、x
5、x主要街道悬挂母亲节内容条幅5月5日8日,在xx市人流量大的街道高密度悬挂条幅,以xx酒庄的名义,采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注母亲节,形成浓厚的节日气氛。5、发送母亲节亲情短信;短信发送活动内容。5月5日8日,以xx酒庄名义,向持有xx酒庄点酒卡的目标消费者发送母亲节精彩短信,提醒消费者5月8日是母亲节,以情感交流打动消费者。5月7日、8日,通过短信发送活动内容,告知目标消费者5月8日xx酒庄活动内容,以及开展活动的主要地点。6、在xx高档消费场所派发宣传单页5月6日8日,除开展免费品酒的50家酒店之外,选择其他高档商场、娱乐城等场所,派发精美宣传单页,告知5月8日母亲节当天,xx酒庄开
6、展的活动,以及开展活动的酒店名称。(二)母亲节促销活动方案活动执行期经过前期的启动工作,活动进入最终执行阶段,5月8日这一天在50家酒店内同时展开,需要配备大量人员,事先必须做好培训,保证工作执行的细节。时间:5月8日内容:1、xx报派送母亲节精美夹页在xx市区的xx报中夹送xx酒庄dm单页,提醒目标消费者采取庆祝母亲节的行动,告知xx酒庄当日活动内容,以及提供的礼品承诺,促成其行动。2、发布xxxx报广告在xxxx报发布半版广告,以问候、致贺的方式向xx市所有母亲表示慰问,传递xx酒庄当天针对母亲节举办的活动内容,邀请目标消费者前来指定酒店内参加活动。同期,xx酒庄杯母亲与成长专栏刊登征文一
7、篇。3、50家酒店开展送檀木梳、康乃馨给母亲在xx酒庄指定的50家酒店内开展送礼活动:凡是在当日晚18:00?20:30,和母亲一起来酒店消费的顾客,或者带着妻子和小孩的顾客,均可获得xx酒庄赠送的檀木匠高档木梳一把、康乃馨鲜花一朵。另外还可根据顾客要求赠送小瓶装xx酒庄酒。4、母亲过生日,额外送大礼在xx酒庄指定的50家酒店内为母亲过生日,除檀木梳、康乃馨以外,额外送出精美礼品一份。 一、 主办单位:中国医科大学青年志愿者协会二、 活动背景:在我们的生命中,有那么一个人,不管在什么时候,无论做什么决定,她总是在我们的身边,默默的给予爱和关注。因为这样的劳心劳力,我们在成长,她们却
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