服装自选超市熟知率调查.doc
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4、L(优衣库) O GAP O 都不知道4.通常会购买哪些品牌的衣服?O 品牌货:如: O 非品牌货5.你会选择以上那一家(或几家)服装自选超市进行购物?(可多选)O ZARA O H&M O C&A O UR O UNIQL(优衣库) O GAP O 都不会调查人数:50人结果统计:1.男 40人 女 10人2.1520 27人 2125 23人 26及以上 没有3.ZARA 36人 H&M 26人 C&A 11人 UR 4人 UNIQL(优衣库) 30人 GAP 5人 都不知道 4人4. 品牌货:ZARA 5人 H&M 2人 阿依莲 3人 休闲10人 运动10人 非品牌货:20人5. ZAR
5、A 29人 H&M 17人 C&A 5人 UR 3人 UNIQL(优衣库) 26人 GAP 4人 都不会 6人结果分析:通过以上自制问卷的调查结果可以看出,一般愿意接受采访的人大多为青年人,且多为男性,其中又反映出大家比较偏好服装自选超市中ZARA、H&M和UNIQL(优衣库)这三个样式以基本款为主,但又有新的变化且价格比较亲民化的品牌。我们不禁会问到,为何像ZARA、H&M和UNIQL(优衣库)这样的服装自选超市会如此火爆?著名经济学家郎咸平曾指出:“2000年后成功的企业,成功不是靠创新,而是靠快速反应。”其中不难看出,对市场的“快速反应能力”将成为衡量现代化企业核心竞争力的关键。而对于以
6、“时效性”著称的服装业界,“流行性”和“季节性”构成了服装商品的显著特征,服装企业要做到“信息反馈高效、市场反应灵敏”,才能在日趋激烈的市场竞争中立稳脚跟。因此,如何突破传统经营模式的壁垒,将原辅料供应、生产制造、产品销售等环节有机协调,建立起高效而完整的供应链体系、共享信息网络的有效资源,实现“以销定产、以产定购”的快速反应机制将是我国服装企业在发展过程中需要面对的严峻课题。来自西班牙的世界知名服装品牌ZARA以“快速反应”著称于流行服饰业界,其成功的运作模式不仅成为业界的标竿,更成为欧美商学院著名的教学个案。商业评论把ZARA称为“时装行业中的戴尔电脑”;也有人评价ZARA为“时装行业的斯
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