汽车展览中心开业广告.doc
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1、.汽车展览中心开业广告.一、 客户名称:江苏宾仕汽车展览中心二、 策划承办:三、 广告运动时间:2002年1月17日-2002年1月20日四、 广告目的:江苏宾仕汽车展览中心作为一个全新开业的展览中心,在社会中建立较高的市场知名度是开业广告宣传的关键所在。江苏宾仕汽车展览中心作为南京地区少有的进口汽车展览中心在市场中有着不可替代的第一性,整个开业广告将围绕中心所提供高档进口车辆的服务而展开,在获得广泛性的大众认知外,吸引目标群体对中心的兴趣,满足他们的心理需求将是此次广告行为的根本。五、 广告受众:宾仕汽车展览中心开业广告的受众将分为两类:1 一般性的社会受众。2 汽车展览中心的直接和潜在消费
2、群体。对一般的社会大众进行中心的认知教育,将有助于中心在社会中形成广泛的认知气氛,将有助于影响主要的消费群体。中心的直接和潜在消费者是在社会中有着较高经济基础和社会地位的群体。他们在消费商品时,尤其汽车这类耐用消费品,在消费心理中除了价格因素外一种心理欲求的满足将占重要的地位,身份与社会地位的象征在影响他们最终选择时具有较大的比重。所以中心开业的广告核心将表现为满足这类心理需求。六、 广告语:车行显贵,唯我一派。广告语不但表现的宾仕汽车展览中心在市场中高档次的企业品牌形象,同时满足的是目标消费群体对自身身份尊贵象征的一种满足。车行显贵,唯我一派。表达的是中心为客户提供的是高档次的商品,为客户提
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