企业品牌形象简要分析.doc
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4、命似乎变的尤为重要起来,模仿的时代只要出现稍微的不同,那么这个新产品定能被市场所烘托起来,所以当时很多广告大师想到了把广告从原来的理性诉求引向情感诉求,把文案撰写与艺术设计融合起来,强调广告创意的艺术性,以情动人,掀开了麦迪逊大道新的创意风暴。从产品到品牌,看似一种细微的差别,但其中却蕴含着划时代的变革。产品的特性满足的是消费者的具体使用方面的要求,而品牌带来的却是一种不能替代的精神需要和心也许并不像我们今日期待或想象的那样成熟和完善,但是品牌理论的巨大价值不在于他论述的深刻和周密,而在于他提出这些概念和理论的划时代的创造意义。创造者的价值在于创造,对创造的完善和修复将是后人的任务。对于品牌而
5、言,是一种最错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是因为消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。作为创意时代的“三大旗手”,威廉伯恩巴克、李奥贝纳和大卫奥格威都给我们留下了他们各自的天才创意案例。但是为何大卫奥格威被单独挑出来冠以“广告教皇”的美誉?仅就创意而言,威廉伯恩巴克与李奥贝纳似乎不在奥格威之下。伯恩巴克为大众甲壳虫汽车创作的“Thank small”的广告被美国最权威的广告时代杂志评为“世纪最佳广告策划100例”中的第一名,而“万宝路”从一个曾经停产的产品而且是在没有做而任何品质改进的情况下一跃成为“世界第一品牌”,这一广告
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