荆州东鹏国际生活馆开业庆典活动策划方案.doc
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1、-精品word文档 值得下载 值得拥有-荆州东鹏国际生活馆开业庆典活动策划方案一、活动策划主题:荆州东鹏国际生活馆开业庆典及市场推广二、宣传口号 1、东鹏瓷砖、世界之美 2、造福中国、大惠荆城 3、盛装开业、百万酬宾 三、活动目的 1、以开业为契机提升产品美育度和知名度以“特色展厅-国际生活馆”的特色营销策略对抗竞争品牌的“大展厅”营销策略,进而提升“东鹏陶瓷”的品牌形象。把营销的终端建设成体验型终端,最大化完善产品与人之间的互动交流功能。 2、以开业为契机抢占市场份额 借助设计师互动联谊会和TV团购,进一步增强经销商对“东鹏陶瓷”品牌的理解与信赖,也进一步加快与巩固东鹏陶瓷品牌通路建设的步伐
2、,最后汇聚对“东鹏陶瓷”推广的最大信心。 3、以开业为契机捍卫市场第一品牌通过此次活动,不仅要把握住来之不易的优势局面,更要进一步利用东鹏陶瓷的上升势头,同步提升品牌的知名度与美誉度,捍卫市场第一品牌形象。 4、以开业为契机增强员工的工作信心四、活动策略:本次活动时间为期三天,A、 第一天主题:盛装开业、百万酬宾(以“东鹏陶瓷”即国际生活馆开业庆典为主;)B、 第二天主题:装修大讲堂,定购送大礼(为设计师报客户和意性客户的介绍“东鹏陶瓷”的优点和家装知识,说服部分客户定购)C、 第三天主题:快乐TV团购会、幸运大奖搬回家(邀请电视台主持人进行现场主持砍价活动,拉升销售额。) 目的:通过三天的活
3、动,配合一定的广告(如软性新闻、报纸广告、电视专题、终端展示等)把“东鹏陶瓷”一举广为经销商、消费者、同行所了解、所认同,让“东鹏陶瓷” 真正成为引领陶瓷业市场上的第一品牌。五、活动时间及地点:A、活动时间:2010年5月28日5月30日B、活动地点:荆州东鹏国际生活馆六、活动实施内容:第一天:开业庆典 时间:5月28日上午9.18分-11.18地点:荆州东鹏国际生活馆正门前场景布置:(2万元)1、 舞台航架:(带安装)台面:长10米*8米=40平米 背架:长10米*宽0。6米*高4米 2、背景喷绘: 10米*5米 (带安装) 3、音响:舞台专业DJ 4、舞台泡泡机:烘托气氛使用 5、威风锣鼓
4、20人: 6、彩虹门两座:舞台前摆放 7、空飘气球8个:舞台周边摆放 8、礼仪小姐:4名 9、荆州广播电台主持人一名 10、演员:10名 11、舞台冷焰火2组8枚: 11、普通拍摄:单机 12、剪彩全套13、舞狮2组 附:自选项目及单价 项目单位时间单价备注签到剪彩全套套500元/套签到簿、笔、剪刀、彩稠等胸花束5元/朵康乃馨、胸条塑料凳出租把天6元/把刀旗面15元/面1.2米*0.7米、彩旗带印刷供门座1天500元/座/天带安装含字幅立柱个1天400元/天带安装含字幅锣鼓队人场120元/人一个团队20人舞狮对对场1200元/场点睛加200元6名演员礼仪小姐人150元/人音响租赁套场800元/
5、场带4个筒和三脚架专业DJ操作员舞台泡泡机套场800元/场2名专业人员操作航架平米25元/米背景喷绘:平米18元/横幅米5元/米带安装主持1人普通主持:800电台主持:2000电视台主持:4000-8000活动节目人2.30小时以内普通演员:200元/人乐器演员:400元/人电视拍摄台场一机位普通拍摄:1500元/场摇臂双机位:3000元/场含后期制作包装,送5张光盘。会议摄影场专业拍摄:1000元专业摄影家协会人员拍摄,不少于50张照片。会议画册册根据制作要求定礼品袋个4元8元(根据规格确定价)城管费用根据所用的舞台、供门、空飘进行计算 活动分工: 领导接待组:安排主要领导办公室等待,主要负
6、责人陪同 嘉宾接待组:安排嘉宾在指定位置等待,或嘉宾进行生活馆现场参观, 宣传新闻组:嘉宾的签到,资料袋的发放和媒体的接待,以及新闻发布会的组织。 活动组:负责活动流程的组织,舞台搭建、场景布置等。 后勤组:水果、饮料、礼物的购买,生活的安排,鞭炮礼花的燃放,领导和嘉宾的接送等。活动仪程 (活动仪程根据主办方调整) 7.308.58 腰鼓队热场1、开场舞蹈2、主持人:荆州东鹏国际生活馆开业庆典正式开始3、荆州东鹏国际生活馆负责人致开业词4、狮子起舞(燃放鞭炮)5、参加活动领导剪彩(或者请领导点睛)6、点睛领导致祝贺词7、歌曲(今天是个好日子)8、开业第一个顾客代表讲话9、舞蹈10、活动互动,为
7、参加活动的嘉宾赠送小礼品11、歌曲12、现场东鹏国际生活知识问答(准备小礼品)13、歌曲联唱14、嘉宾献歌(或者销售顾问才艺展示)15、集体舞蹈哥拌舞16、活动嘉宾参观生活馆,销售人员进行讲解17、组织媒体进行新闻发布会(半个小时)18、在指定地点共进午餐19、活动结束第二天:装修大讲堂,定购送大礼第三天:快乐TV团购会、幸运大奖搬回家 ( 详细方案见电视台团购案)七:媒体宣传A、 活动前期:1、 形式:DM宣传单 预算:3000元内容:荆州东鹏国际生活馆即将开业,百万酬宾等你来 发放:5月8日荆州家装节上和在现有门店发放。 目的:告之市民新店开业,优惠酬宾,吸引部分消费者等待开业。 发放日期
8、:5月7日-5月27日 印数:3万份2、 形式:报纸选择媒体:江汉商报预算:8000元宣传形式:软文:一脉相存、鹏飞世界 东鹏陶瓷-家装节上的灵性空间5月6日见报荆州东鹏国际生活馆-缔造和谐之美 5月13日见报 荆州东鹏国际生活馆开业在即-百万大让利5月20日见报 硬广: 时间:5月13日 主题: 荆州东鹏国际生活馆-缔造和谐之美 版面:半版 时间:5月27日 主题:荆州东鹏国际生活馆胜大开业,百万让利酬宾 版面:半版 3、 形式:周刊选择媒体:荆周刊预算:12000元宣传形式: 软文:荆州东鹏国际生活馆体验空间系列报道(可在5月-6月刊发) 东鹏梦之家花样年华 东鹏纳福娜-顶级的波化 宾利法
9、尼亚-时尚的奢华 东鹏卡拉拉-为名门而生 和谐之美、世界之美 -荆州东鹏国际生活馆总经理专访 硬广:时间:5月27日 主题:荆州东鹏国际生活馆盛大开业,百万让利酬宾 版面:整版(封底) 4、 电视宣传:详见电视操作案5、 户外:形式:小区户外广告发布形式:公安局宣传栏发布范围:中心城区即将交房精品小区单价:4000元/年发布时间:2010年6月-12月发布数量:50个价格:50个*2000元=100000元6、 手机短信发布载体:移动手机 7万条 联通手机3万条发布时间:5月24日 5月27日发布内容:荆州东鹏国际生活馆盛大开业580元换购1000元消费券大惠荆城,正价产品5折优惠,进店有礼。
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