麦肯锡——麦肯锡顾问客户服务培训手册(1).ppt
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1、二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径1Getting a good startGetting a good start好的开始是成功的一半(好的开始是成功的一半(2 2)我们解决问题的方法和途径我们解决问题的方法和途径McKinseyMcKinsey公司顾问客户服务培训手册公司顾问客户服务培训手册保密本手册及附件包括了McKinsey公司顾问客户服务培训所需的全部基本资料。拿到本手册的McKinsey员工必须确保本手册没有被复制、散发或采取任何方式为第三方所用(包括我们的客户)。在您离开McKinsey公司时,有义务归还本文件。2000年12月二、解决问题的方法与途径二、解决问题的
2、方法与途径22.我们解决问题的方法和途径我们解决问题的方法和途径 A.公司网络公司网络 利用公司现有知识利用公司现有知识 B.核心分析框架核心分析框架 C.一般性诊断方法一般性诊断方法二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径3我们解决问题的方法和途径我们解决问题的方法和途径 随着公司规模扩大和业务多元化,客户的问题也会变得越来越 具有复杂性、文化性和离散性,如何利用公司积累的知识和经验就 成为前所未有的巨大挑战。然而,如果我们不学习和利用经验,就 可能会重蹈覆辙。同时,机械地运用这些知识又很可能忽视了客户 的特殊要求。所以不妨把这里提到的方法看作是工匠的工具,把你 自己看作是需要了解何
3、时和如何使用工具来创造出最终优质产品的 工匠。你能支配的工具是多种多样的:公司网络公司网络 利用公司现有知识利用公司现有知识 公司的智力资本既是公司的关键资源,又是产生竞争优势的源泉(如果用得好的话)。它能培养你快速低成本地深入洞察客户的问题和处境,因此了解如何访问这些网络对于向顾客提供优质服务是至关重要的。核心框架核心框架 引导你的分析,帮助你把复杂的情形分解为更容易理解和驾驭的部分 一般性诊断方法一般性诊断方法 帮助你进行高效、一致的分析来察明客户的看法和问题二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径42.我们解决问题的方法和途径我们解决问题的方法和途径 A.公司网络公司网络 利用公
4、司现有知识利用公司现有知识 B.核心分析框架核心分析框架 C.一般性诊断方法一般性诊断方法二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径5 “史密斯先生,你得了一种罕见的病,可能需要特殊治疗。但我太忙了,史密斯先生,你得了一种罕见的病,可能需要特殊治疗。但我太忙了,没法知道我的同事和医疗专家怎么看待这个问题,所以就让我们先开始手术没法知道我的同事和医疗专家怎么看待这个问题,所以就让我们先开始手术吧!吧!”不利用团队协作,独自行事,此君命危矣!二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径6A.公司网络公司网络 利用公司现有知识(一)利用公司现有知识(一)作为一个专业组织的成员,我们都力图用
5、最专业的方式来解决问题 充分利用由麦肯锡通过经验和员工贡献建立起来的知识系统。正如内科医生、律师和工程师向同行咨询以获得建议来解决遇到的棘手问题一样,你也应该如此,我们公司的文化和知识系统都会对你有所帮助。如果不利用和不参与到公司的知识网络中,对你和你的客户都是职业上的伤害,就象前面的那位医生一样。我们的核心网络几乎都是非正式的和个人的 你在入门培训计划(ITP)上结交的朋友、你的办公室伙伴、执行经理他们曾经处理过和你现在客户所面临的类似的问题。在麦肯锡,人们很愿意本着“团队精神”互相帮助。但是,当公司规模扩大、客户的问题日益复杂的时候,却很难找到合适的人并取得联系以充分有效地利用公司的知识来
6、解决问题。因而,团队越来越倾向于利用公司正式的网络来加强人与人之间的知识交流。二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径7A.公司网络公司网络 利用公司现有知识(二)利用公司现有知识(二)为了解这个网络,我们得回过头来想一想麦肯锡知识库的本质:公司的智麦肯锡知识库的本质:公司的智力资产力资产。麦肯锡的知识库可以被细分为两个相互有重叠的部分:麦肯锡的知识库可以被细分为两个相互有重叠的部分:同客户工作时取得的知识,即项目经验和从公司内部建立起来的知识,即业务发展(PD)下面这张表将有助于我们理解麦肯锡知识库的构成 二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径8业务发展项目经验知识资知识资
7、源指南源指南PD数据库FPIS数据库业务组成员项目研习营公司出版刊物和布告栏业务:职能和行业公司发起的创新会业务文件业务专门数据库知识资源指南数据库项目报告专业时数每3月的更新项目组成员客户项目报告公司知识基础公司知识基础项目小组和客项目小组和客户服务小组户服务小组二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径9A.公司网络公司网络 利用公司现有知识(三)项目经验利用公司现有知识(三)项目经验 项目经验是同进行过客户服务的员工相关的,公司的项目经验数据库(FPIS)是找出这些人选的快捷方法。FPIS保存了公司自1975年以来所有项目的纪录。每一个项目都给出了项目本身和项目涉及员工的简要介绍。
8、简而言之,FPIS是一本协助你高效联网的智能电话簿。你可以通过你办公室的信息服务系统访问所需信息。找到相关项目经验人选的另一个办法是借助“知识资源指南”,被指定为专家或未来的咨询顾问的是那些在他们专长的领域能帮助同事解决客户问题的行家里手(比如在过去的两年中在某一领域工作六个月以上)。二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径10A.公司网络公司网络 利用公司现有知识(四)业务发展利用公司现有知识(四)业务发展 顾名思义,业务发展知识是我们的业务领域的一部分。这些跨办公室的利益群体负责开发和传授解决问题的方法和提供客户服务支持的材料。这种知识有几种来源:这种知识有几种来源:能力开发中心:
9、能力开发中心:解决功能性的、非行业特有的问题(比如制造、销售队伍管理、公司财务等)职能群体:职能群体:关注问题的重要层面(如公司管理和领导层、运作有效性及组织绩效)并协助能力开发中心制订投资计划行业部门行业部门(如能源部门):包括特定的行业研究组(如石油、天然气、电力系统)研究创新委员会研究创新委员会(例如亚洲中心、东欧组)基于问题的创新组基于问题的创新组(如私有化和反常现象)二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径11A.公司网络公司网络 利用公司现有知识(五)业务发展(续)利用公司现有知识(五)业务发展(续)一个能力开发中心是由一群顾问组成,他们有责任在某一功能性领域里建立和维护公
10、司的智力资源。他们也有责任通过直接支持和内部能力培养来向客户服务项目组提供完备的知识和技能。一个行业研究组是为在某一行业帮助和发展客户而组建的。业务方面通常是由一定数量的具有相关经验和特殊能力的核心组员和一大群在某些棘手问题或行业领域中具有资深经验的专家组成,这些专家应同事的要求能提供帮助。大部分业务是由三种类型的人提供支持的大部分业务是由三种类型的人提供支持的:某个业务领域的行家(比如IFS、IFC、SIFC),他们作为专职的小组成员通过直接的客户服务提供价值作为某一业务领域的公认权威,主要基于需要,给项目组提供他们所在领域的咨询业务经理、协调者及研究创新人员,为客户服务和项目组解答问题、提
11、供围绕业务的研究和信息服务 所有这些业务人员能够在问题解决过程的早期利用公司最好的专家和头脑帮助你快速启动你的项目,比方说展开气氛活跃的研讨会。二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径12A.公司网络公司网络 利用公司现有知识(五)知识资源指南利用公司现有知识(五)知识资源指南 知识资源指南(KRD)是由公司出版,每个咨询人员都可以得到它。它提供了有关业务资源的信息,既包括人也包括相关材料,如业务领导、客户服务要素(我们为谁服务、怎样开展服务、为什么我们的服务独树一帜)、专家、核心文件以及具有专长的员工。这实际上是一个为解决客户问题而联系相关人员和访问相关文档的“电话簿”。公司也出版和
12、分发一些反映业务方面优秀思想的印刷品,如中心、应用、业务和部门公告、公告纲要、员工档案、每月麦肯锡中的文章及麦肯锡论丛季刊。这些出版物包括了同事最新的观点和解决问题的方法,目的在于协助你访问和利用一个全球机构的积累知识。除印刷品之外,涵盖所有业务范围的业务发展材料都放在公司的PD网络数据库上,在所有办公室都可以通过办公室信息服务系统访问到。PD网络根据标题、作者和业务工作的简短摘要分类,供使用者查询。它也可经由PD网络快递以文档硬拷贝的形式连夜发送。因而,PD网络同通过计算机目录能搜索到的能为你的谈判和项目提供帮助的专家一样,是一种能获得麦肯锡最佳业务思考方式的广泛资源。所有这些系统和出版物能
13、帮助你的项目组准备与客户谈话的人,它们是基本的可获资源。二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径132.我们解决问题的方法和途径我们解决问题的方法和途径 A.公司网络公司网络 利用公司现有知识利用公司现有知识 B.核心分析框架核心分析框架 C.一般性诊断方法一般性诊断方法二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径14 B.核心框架核心框架(一)(一)18个核心框架个核心框架股本收益率股本收益率(ROE)/实用资本回报率实用资本回报率(ROCE)树树战略时期分析战略时期分析业务系统业务系统影响力分析影响力分析7S 分析分析客户经济价值客户经济价值(EVC)分析分析SCP分析分析行业
14、成本曲线行业成本曲线5Cs 模型模型S 曲线曲线 技术性跳跃技术性跳跃战略性博奕战略性博奕五角形框架五角形框架以市场为导向的公司战略以市场为导向的公司战略(MACS)价值传递系统价值传递系统技能分析技能分析核心流程再规划核心流程再规划变革变革股东的经济价值股东的经济价值二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径15B.核心框架(二)核心框架(二)麦肯锡的问题解决开始于待解决问题的结构化和建立需要被验证的假设。我们很少一开始就有完美的问题结构,但即使是一个有瑕疵的结构也能帮助我们选择相关的分析和澄清分析的目的。因此,为了省去你不必要的工作,在你开始工作之前请总是先问问自己:为什么你要使用这
15、个框架?它将有助于你解决什么问题,或者它将有助为什么你要使用这个框架?它将有助于你解决什么问题,或者它将有助于你验证什么假设?于你验证什么假设?我们在分析问题过程中会使用很多框架。它们能给我们提供以下帮助:理顺思路、描述情形/业务把问题分解成相关联的部分并显示它们之间的关系以完整的逻辑形式结构化问题用有意义、有用的方式显示比较和趋势决定什么是正在变化的洞察什么是造成我们正在解决的问题的原因二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径16B.核心框架(三)核心框架(三)要记住每一种框架都有使用的范围局限。比如:微观经济学极少提供对人际关系问题深入的解释;而技能分析也不能说明白改革方案的财务含
16、义如此等等,但每一种框架能阐明问题的一个方面。所以,你需要学会擅长使用一系列框架工具作分析。在这个章节里,你将会发现一些在多个行业及各类型问题分析中被广泛应用的核心工具。我们挑选这套核心框架工具是因为据参加过ITP 的客户服务员工(CSS)说这些工具在项目中特别有用。这些框架是根据它们通常情况下问题提出的顺序排列的。(具体的图表参照下页)几个最初的诊断框架对于分析未来需求和绩效也很有用。所有的框架都能被用来提出问题、辩明趋势和展示变化。它们形成了一个初学者的工具包,随着你不断地获得实际经验,你将会向里面增加新的内容。这里我们仅给出每个框架的初步介绍,并且推荐你到PD网络或被引用的员工论文中去找
17、到更多的框架应用的实例。当你重温这些框架的时候,它们看上去似乎简单得带有“欺骗性”,但是当你开始用它们作分析时,如果你有怎样应用它们的问题时,不要感到惊讶。有时候框架后的概念是清楚的,但是使得这些概念在客户服务中具有可操作性需要艰辛的工作。思想的最终产品从来就不是完全的框架,而是应用框架所产生的想法、理解或者见识。二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径171.ROE树/ROCE树2.战略时期分析历史上曾发生过什么?历史上曾发生过什么?3.业务系统4.影响力分析5.7S分析6.客户经济价值(EVC)分析现在正发生着什么?现在正发生着什么?7.SCP分析8.行业成本曲线9.5 Cs模型1
18、0.S曲线技术性跳跃11.战略性博弈12.五角形框架13.以市场为导向的公司战略(MACS)未来有可能发生什么?未来有可能发生什么?14.价值传递系统15.技能分析16.核心流程再规划17.变革我们将怎样回应?我们将怎样回应?基基础础分分析析框框架架18.股东经济价值底线(净收益)是什么?底线(净收益)是什么?二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径18B.核心框架(核心框架(1):股本收益率):股本收益率ROE/实用资本回报率实用资本回报率ROCE(一)(一)用比率或者绝对数值或者图形表格等逻辑形式来展示营运和财务数据是为了使这些数据的各部分和它们之间的关系清晰。在数理上他们是完备的
19、。优点:优点:精确和连贯地显示数据,能帮助提出问题和通过找出平衡点设立优先次序。在小组内或同客户间沟通时,它是一个交流发展趋势和相互比较的有效途径。应用:应用:在项目早期通常与以下几项活动最为有关:1.评价历史绩效2.理解财务及营运绩效的驱动因素3.在预想中优化假设当使用绝对数值时,它们可以被分解以符合要显示的关系:谁占据了最大的预算,什么因素将对组织或在提高利润的项目特别有价值。二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径19B.核心框架(核心框架(1):股本收益率):股本收益率ROE/实用资本回报率实用资本回报率ROCE(二)(二)提示提示建立一致的表格来进行根本的财务分析,用资产负债
20、表在前,损益表在后的逻辑次序来排列以使得分子和分母逻辑上相关。比如:营业收入与运营资产有关;如果从分子中扣除利息费用,则应从分母中扣除债务。财务能力中心已经建立了比较分析工具包,给出了适用于美国会计数据的各项定义。当心!当心!1.会计习惯的变化2.由收购或出售主要业务引起的不连续性3.其他类似事项换句话说,阅读会计账目时,注意隐藏在数字后面的涵义二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径20B.核心框架(核心框架(1):股本收益率):股本收益率ROE/实用资本回报率实用资本回报率ROCE(三)(三)告诫:告诫:1.由于这些“树”基本是基于权责发生制而非现金收付制,就会出现所有权责发生制所
21、具备的常见问题。例如:在一些业务上,比如石油,在资产投资和收入产生间有很长的一个周期;又比如在某些国家尤其是高通货膨胀的国家,资产的评估往往是个问题。2.在许多国家,虽然能从客户处得到公司内部的数据,但从其竞争对手手中却不能获得可信的数据。尤其要注意国际间的比较,以保证报告上来的差别不是单单由记帐习惯不同而造成的。3.电脑里的财务数据经常隐藏有与公布的帐户记录的不一致,所以总是尽可能复查那些已公布的帐户中。4.当心从聚集成堆的比率比较中得出结论。你可能被一些仅仅反映了基本业务的混合所影响,而不是业务内部的绩效。5.ROE和ROCE树是典型地提出问题而非解决问题的工具。二、解决问题的方法与途径二
22、、解决问题的方法与途径21ROE树树股本收益(ROE)税后实用资产回报(ROCE)财务贡献税前ROCEX营业税率1参见ROCE树税费/利税前收入(EBIT)债务税准备/EBIT现金税/EBIT递延税/EBIT利息费用/EBIT1赢余税率加权财务赢余杠杆作用(实用资本/资产)X负债赢余负债/实用资本优先股权赢余优先股/实用资本少数股权赢余少数股/实用资本税后ROCE税后债务费用1赢余税率税前债务费用XXXX税后ROCE税后优先股费用二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径22ROCE树树税前ROCE税前营业ROCEX非营业收入非营业资产营业资产/实用资本税前非营业ROCEX非营业资产/实
23、用资本利税前收入/销售收入资产利用率(销售收入/净营业资产)X毛利/销售收入销售管理费用/销售收入折旧/销售收入1销货成本/销售收入销货成本(COGS)净销售收入1原材料费用/销货成本工资费用/销货成本其他制造费用/销货成本X单位销货成本销货数量X参见ROCE树(续)1平均折扣销售收入单位平均报价销货数量XX二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径23ROCE树树(续续)资产利用率(销售收入/净营业资产)1营运资金/销售收入固定资产/销售收入递延税及其他非财务债务/销售收入无形及其他营运资产/销售收入X(365天)销售收入中应受帐款回转天数销售收入中存货及应付帐款回转天数(销售收入/销
24、货成本)销货成本中半成品回转天数销货成本中成品回转天数销货成本中应付帐款回转天数X二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径24B.核心框架(核心框架(2):战略时期分析):战略时期分析 用一个矩阵在一个轴向上来追踪在公司历史上的主要时期或阶段的主要特征以及它们之间的关系(通常用7Ss,但不是必须)。每一个时期均有一个清楚的目标或主题,通常与领导权的变化有关。优点:优点:建立对公司传统的理解和“我们办事方式”的评价。有助于估计未来变化有可能的潜力和能达到的速度,有助于揭示决定公司特征的主导力量。应用:应用:在项目早期用于理解公司是怎样发展到它今天这一步和执行计划前发生了什么。如果一个激进
25、的战略计划要推行,那么战略时期分析可能有助于“戏剧般”的展现:新时期里需要发生哪些与当前不同的变化。提示提示关于重点方面的主要变化,长期雇员(不仅仅限于高级经理)可能是信息和观点的有效来源。告诫告诫在不同时期,不是所有的Ss都必须改变的。二、解决问题的方法与途径二、解决问题的方法与途径25战略时期分析战略时期分析名称时期领导人阶段阶段1阶段阶段2阶段阶段3外部环境共同的价值观战略技能结构员工风格系统“起步”“成长”“巩固”1950以前195019701970SmithJonesBro正在增长的经济急速扩张的经济“质量至上”“我们能卖任何东西”机会主义全面竞争产品设计产品营销功能性的随市场而定工
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