服装企业的SWOT分析.doc
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4、汉正街服装批发市场发生了翻天覆地的改变,用SWOT分析法可分析通过区域转移如何增强武汉服装产业的竞争力。 关键词:区域性转移;服装产业;产业竞争力;SWOT分析 中图分类号:F26文献标志码:A文章编号:1673-291X(2011)19-0182-02 武汉是中国最早建立现代服装工业的城市之一,一直都是华中地区服装业的龙头老大,其汉正街是多种服装品牌的批发地,在国内服装市场的版图中,形成了“汉派服装”品牌概念,引领着国内服装业的发展,以至国家有关部门曾设想将武汉建成中国女装中心。 一、武汉对服装产业进行区域转移的原因分析 (一)武汉服装产业进行区域转移的必要性 下面用SWOT分析法阐述武汉服
5、装产业的劣势(Weakness)以及导致这种现状的具体原因。 1.产业链不完善。从产业价值链来看,服装行业从最初的原材料生产开始,经由中间产品生产、最终产品生产到服装流通及服装消费的全过程,构成一条产业价值链。湖北虽然是棉花丝绸的生产大省,但接下来的工序却以粗放式的初加工为主,生产出来的多是低档次、低价格的初级品,而附加值较高的深加工的棉混纺布和印染布产量低。调查显示,武汉服装企业每年都需要从外省采购80%的面料,一年至少有20亿元的资金外流。 2.技术及硬件设施不足。有数据显示,全国服装企业设备的更新投资额中,沿海地区占多成。如温州市一年服装企业设备改造投资额高达3亿余元,而武汉1 600余
6、家服装企业设备投入尚不足其一半。湖北全省服装企业的设备更新改造资金,也比不上宁波市,硬件设施的更新速度也十分缓慢。而高技术高效率的现代化设备可以大大提高服装的质量、企业的生产效率以及降低生产成本。 3.没有强大的有竞争力的品牌。就武汉服装而言,绝大部分都是民营企业,规模不大,资金不雄厚,安于现状,虽然整体形成了汉派服装,但没有想做成国内甚至国际品牌的意识,这就使生产出来的产品没有鲜明的特点和个性。各品牌之间相互模仿、科技含量不高、产品层次低、文化韵味不浓、时尚性不够。为使武汉服装业再度崛起,解决以上这些制约武汉服装产业发展的原因,武汉政府必须对服装产业进行转移来增强竞争力。 (二)武汉服装产业
7、转移的优势(Strength)分析 1.交通优势。武汉历来被称为“九省通衢”之地,具有承东启西、沟通南北、维系四方的作用,多条铁路和国道在此交汇,是全国四大铁路运输枢纽之一。水运已形成“干支一体,通江达海”的客货运网络,武汉港是中国长江流域重要的枢纽港和对外开放港口。华中地区最大的航空港武汉天河机场,是华中地区唯一可办理落地签证的出入境口岸,为全国四大枢纽机场。 2.资源优势。产业转移从某种意义上讲是产业的区域分工合作。武汉此次产业转移,将生产地转移到汉川,而其重要的服装设计环节和销售环节保留在武汉,显然,这证明武汉有着丰富的人才资源。武汉是中国最重要的科教基地之一,科教综合实力居全国大城市前
8、列。而武汉还拥有全国数十所著名高校,为武汉的各行各业提供了非常丰富的智力资源和人力资源。 3.政策优势。近几年来,随着国家中部崛起战略的深入实施,国家在政策导向、资金扶持和税收支持等方面对中部地区的个性优惠政策进一步落实,也为中部工业发展提供了有力的政策支持。武汉作为中部崛起的战略支点,在政策上具有很大的优势。 二、区域性转移给武汉服装产业带来的机遇与挑战 (一)区域性转移给武汉服装产业带来的机遇(Opportunity)分析 1.吸引集聚投资。此次武汉对汉正街服装批发市场进行整顿,为恢复昔日汉正街的辉煌,可谓是下足了精力和资金,这使大量投资商纷纷来汉,更有许多品牌企业加盟投资,建立大规模的厂
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