麦当劳CI分析-.ppt
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1、麦当麦当麦当麦当劳劳CICI分析分析分析分析1公司公司简介介麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过32000家快餐厅,分布在全球121个国家和地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味对餐点进行适当的调整。另外,麦当劳公司还掌控着其他一些餐饮品牌,例如午后浓香咖啡(Aroma Cafe)、Boston Market、Chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、Donatos Pizza和Pret a Manger。2麦当麦当劳劳VIVI(VisualIdentityVisualIdentity)麦当劳的标准色明黄:-开朗,乐观幸福,黄色让人联想到价格普及的企业在任何气象和状况的时间里辨认度很高。红色
2、兴奋,热情两色结合产生很强的视觉效果 .3麦当麦当劳劳VIVI(VisualIdentityVisualIdentity)与此同时,麦当劳的视觉传达也独具特色,企业标志是弧型的M字,以黄色为标准色 稍暗的红色为辅助色,标准字设计得简明易读4麦当麦当劳劳VIVI(VisualIdentityVisualIdentity)麦当劳的标志金色拱门麦当劳(McDonalds)的企业标志是弧形的M字,以黄色为标准色,稍暗的红色为辅助色,黄色让人联想到价格的便宜,而且无论在什么样的天气里,黄色的视觉性都很强。M字的弧形造型非常柔和,和店铺大门的形象搭配起来。令人产生走进店里的强烈愿望。5麦当麦当劳劳VIVI
3、(VisualIdentityVisualIdentity)麦当劳的吉祥物麦当劳叔叔-是吉祥物;象征麦当劳餐厅的人物偶像麦当劳叔叔,是友谊、风趣、祥和的象征。他总是传统马戏小丑打扮,黄色连衫裤,红白色的衬衣和短袜,大红鞋,黄手套,一头红发。他的全名是罗纳德麦当劳(在美国49岁儿童心中,他是仅次于圣诞老人的第二个最熟识的人物)。他象征着麦当劳永远是大家的朋友,时刻准备着为儿童和社会发展贡献力量。6麦当麦当劳劳VIVI(VisualIdentityVisualIdentity)麦当劳标志的应用7MIMI(MindIdentityMindIdentity)理念)理念识别识别麦当劳的企业识别有三大特点
4、:第一,企业理念很明确。第二,企业行动和企业理念具有一贯性。第三,企业外观设计的统一化。8MIMI(MindIdentityMindIdentity)理念)理念识别识别明确的企业理念麦当劳的企业理念是“Q、S、C+V”9MIMI(MindIdentityMindIdentity)理念)理念识别识别Q(Quality)即质量。向顾客提供高质量的产品10MIMI(MindIdentityMindIdentity)理念)理念识别识别S(Service)即服务快速、准确、友善的快速、准确、友善的优优良服良服务务11MIMI(MindIdentityMindIdentity)理念)理念识别识别C(Cle
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