舆论学(期末).doc
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1、题型:不定项选择、名词解释、简答题(稍作论述)、论述题(陈述+见解,观点要充实,3-5个观点)、材料分析题(舆情热点案例分析)名词解释公众:舆论主体是参与舆论活动,对公共事物作出评价、发表意见的人。舆论主体是舆论的发生者、承担者和传播者。在舆论学中,一般把舆论主体称之为“公众”。公共问题:舆论客体的一部分,公共事务(社会事务,公事)是引发舆论的真正客体,是指关系到多数人生存的公共事业和公共生活秩序的事情,包括私人问题和专业问题。意见:人們對事物表明若干觀點,闡明其態度的語義手段。意見是輿論的本體,又是輿論存在的基本標誌,它對客觀事物的評價和闡釋,是輿論人表達意志的主要內容。舆论的存在形式,具有
2、集合性和公开性。公共性:与社会公共利益相关,与社会关系相关,与社会观念相关。乌众之合:乌合之众为社会学经典名著,明确指出个人一旦融入群体,他的个性便会被湮没,群体的思想便会占据绝对的统治地位,群体的行为也会表现出排斥异议,极端化、情绪化及低智商化等特点。进而对社会产生破坏性的影响。社会模仿:个体在非控制性社会刺激作用下,以社会上其他人的行为为模本,作出相似行为的一种社会心理现象。社会模仿包括三种成分:模仿者、被模仿者和模仿内容。沉默的螺旋:是一个政治学和大众传播理论。理论基本描述了这样一个现象:人们在表达自己想法和观点的时候,如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点越发
3、大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会(有时会有群起而攻之的遭遇),即使自己赞同它,也会保持沉默。一方的沉默造成另一方意见的增势,如此循环往复,便形成一方的声音越来越强大,另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。认知不协调:美国社会心理学家L.费斯廷格于1957年提出的一种社会认知论。其前提是每个人都努力使自己的内心世界没有矛盾,然而所有的人都无法使自己达到无矛盾状态。费斯廷格把矛盾和“无矛盾”换为“不协调”和“协调”,并据此对认知现象进行分析。漏斗模型:贝纳特花样:加熱一個液體系統,液體內會產生一個溫度梯度。溫度梯度較小時,熱量通過傳導在液體中傳遞,不存在一種有序的自組織現象。但如果
4、繼續加熱,當溫度梯度達到一定的特徵值時,一種有序的對流元胞會自動呈現,整個體系則由無數個這種對流元胞組成,它對應于一種高度有序化的分子組織,此時熱量是通過宏觀對流來傳遞的。這種圖象就稱為貝納特花樣。权力:广义的权力是指某种影响力和支配力,分为社会权力和国家权力两大类,狭义的权力指国家权力,即统治阶级为实现其阶级利益和建立一定的统治秩序而具有的一种组织性支配力。公权力:集体赋予领导主体(领导者个人或领导团体)支配属于集体或其他成员价值资源份额的一种资格。舆论操纵:指对舆论的潜在支配。表面上舆论仍处于独立地位,实际上被权力所控制,被利用来达到权力的目的。话语霸权:存在于一切专制社会,是掌权者凭借武
5、力和自身优势实行的话语独占。舆论一律:整个社会只有掌权者一种声音,仅允许媒体对社会事务表达掌权者的观点,不准公开表达任何与当权者对立的意见。话语权:广义而言,话语权是指公民在公共空间传播思想观点的自由。简言之,就是说话权,即控制舆论的权力。话语支配:推出新概念,垄断话语渠道,主导对话权利。舆论合力:所谓舆论合力,就是指在舆论引导过程中,各种传媒(包括报刊、电视、广播、网络媒体等)和其他舆论工具所产生的综合影响力。这是考察媒介在舆论形成和引导过程中的效果的一个 具体的指标,也是我们进行舆论引导和新闻传播研究的一个重要内容。第一舆论机关:公关公司:是由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成,是专门
6、为社会组织提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型、组织型的服务性机构。智库:从事公共政策研究的机构,为政府、企业或者政党提供系统的决策思想,协助宣传各种复杂的事务。压力集团:带领某个阶级和阶层诉诸舆论行为的具体社会组织,具有政治或经济舆论功能。在其背后都有一个利益集团,有的直接受利益集团支持。舆论抗争:认同政治:抗争政治:民意沟通:民意听取,民意争取舆论暴力:一般是指部分媒体或者网民利用自己的传播力对个人或组织发布攻击性、煽动性和侮辱性的言论,造成当事人名誉损失和强大精神压力。道德偏执:以理杀人:理是天理,天理人欲势不两立,人们做出的任何判断不是出于邪,就是出
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