营销知识题.doc
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1、营销知识题单项选择题 1 、“酒香不怕巷子深”是一种()观念。 A 、生产B 、产品 C、推销D 、社会营销 2 、生产观念强调的是()。 A 、以量取胜B 、以廉取胜 C、以质取胜D 、以形象取胜 3 、()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A 、求实B 、求名 C、求新D 、求美 4 、()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A 、复杂B 、多变 C、习惯D 、和谐 5 、改变消费者对竞争品牌的信念,这是()定位。 A 、实际的重新B 、心理的重新 C、竞争性反D 、二次 6 、下列组织中,(b)不是营销中介单位。 A 、中间商B 、供应商 C、银行D 、保险公司 7
2、 、能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者。 A 、愿望B 、平行 C、产品形式D 、品牌 8 、当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,思格尔系数将()。 A 、下降B 、增大 C、不变D 、上下波动 9 、企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是()。 A 、产品/ 市场集中化B 、产品专业化 C 、市场专业化 D、有选择专业化 10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。 A 、地理B 、行为 C、心理D 、人口 11、处于()的产品,可采用无差异性的目标市场营销策略。 A 、成长期B 、衰退期 C、导入期D 、成熟期 12、()调查是为了解市场中出现的有关现象之
3、间的因果关系而进行的专题调查。 A 、探测性B 、描述性 C、因果性D 、预测性 13、以现有产品开发新市场,这是()战略。 A 、一体化B 、市场渗透 C、市场开发D 、产品开发 14、利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是()战略。 A 、产品开发B 、同心多元化 C、综合多元化D 、水平多元化 15、产业用品渠道一般不包括() A 、批发商B 、代理商 C、制造商D 、零售商 16、产品价格低,其营销渠道就应()。 A 、长而窄B 、长而宽 C、短而窄D 、短而宽 17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是()分销策略。 A 、广泛B 、密集 C、强力D 、
4、选择性 18、下列各项中,()不属于产品整体范畴。 A 、品牌B 、包装 C、价格D 、运送 19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是()新 产品。 A 、仿制B 、改进 C、换代D 、完全 20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。 A 、品牌B 、商标 C、品牌标志D 、品牌名称 21、()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A 、个别B 、制造商 C、中间商D 、统一 22、在成本费用核算中,总成本费用与总产量之比称为()。 A 、边际成本B 、平均成本 C、平均固定成本 D、平均变动成本 23、若EP(),则降价可扩大产品销售,增加盈
5、利。 A 、等于0 B 、等于1 C 、小于1 D 、大于1 24、在投标定价中,应以()时的价格为最佳报价。 A 、成本最低B 、目标利润最高 C、中标概率最大 D、预期利润最大 25、在衰退期,可采用()定价的方法。 A 、撇脂B 、渗透 C、驱逐D 、满意 26、工业产品的促销一般多采用()的方法。 A 、营业推广B 、人员推销 C、公关D 、广告 27、()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。 A 、区域B 、产品 C、顾客D 、复式 28、()是立足于国内生产的国际营销方式。 A 、许可证贸易 B、国际合资经营C 、在国外装配生产 D、间接出口 29、()型组织就是在一名
6、总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行 分层管理的组织型式。 A 、职能B 、地区 C、产品管理D 、市场管理 30、()市场的需求具有鲜明的可诱导性。 A 、产业B 、中间商 C、政府D 、消费者 多项选择题 1 、一个国家的市场营销系统包括()等流程。 A 、资源B 、人员C 、货物和劳务D 、信息 E、货币 2 、()是市场导向的市场营销观念。 A 、生产观念B 、产品观念C 、推销观念D 、市场营销观念 E、社会营销观念 3 、影响消费者购买行为的心理因素包括()。 A 、需要和动机B 、感觉和知觉 C、学习和态度D 、教育程度 E、记忆 4 、消费者的信息主要有()等
7、几个方面的来源。 A 、商业B 、间接 C、个人D 、大众E 、经验 5 、产业用户购买中心是由()等人员组成。 A 、实际使用者B 、影响者 C、采购者D 、决定者 E、信息控制者 6 、分析营销环境的根本目的是()。 A 、扩大销售 B、对抗竞争 C、寻求营销机会 D、避免环境威胁 E、树立企业形象 7 、社会购买力受到()等因素的影响。 A 、居民收入B 、币值 C、消费者储蓄 D、消费者信贷 E、消费者支出模式 8 、政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的()组成。 A 、法律B 、政府机构 C、群体规范 D、传统习惯 E、公众团体 9 、市场细分的有效条件是()。 A 、可衡量
8、性 B、可进入性 C、可获利性 D、长期稳定性 E、全面、综合性 10、营销战略任务的确定应考虑()等因素。 A 、企业历史上的突出特征 B、环境变化 C、企业资源 D、企业的特有能力 E 、企业管理当局的意图11、企业营销战略有()等几种基本形态。 A、稳定战略 B、拓 展战略 C、收割战略 D、撤退战略 E、多元化战略 12、考察一个中间商,需要综合、考虑其()等因素。 A 、经营能力 B、所有制结构 C、所在区域 D、经营水平 E、周转能力 13、开拓营销渠道的策略大致有()。 A 、自筑B 、促销拉引 C、通融资金 D、借渠过渡 E、优惠特约 14、产品整体概念包括()。 A 、工业品
9、B 、消费品 C、核心产品 D、形式产品 E、附加产品 15、新产品构思的来源主要有()。 A 、顾客B 、竞争者 C、企业生产部门 D、企业销售部门 E、代理商 16、企业的产品组合包括()等三个因素。 A 、广度B 、深度 C、产品线 D、产品项目 E、关联性 17、产品价格是由()等要素构成的。 A 、生产成本 B、流通费用 C、税金D 、利润 E、广告费 18、按谈判双方接触的方式,谈判可划分为()谈判。 A 、主场B 、客场 C、口头D 、书面 E、集体 19、在我国,营销合同纠纷的处理方式有()。 A 、权衡B 、协商 C、调解D 、仲裁 E、诉讼 20、促销组合是()等手段的综合
10、运用。 A 、广告B 、人员推销 C、公关D 、产品开发 E、营业推广 21、人员推销的要素是()。 A 、推销策略 B、推销人员 C、推销对象 D、推销品E 、推销费用 单项选择题 1 、B 2 、A 3 、A 4 、D 5 、C 6 、B 7 、B 8 、A 9 、C 10、D 11、C 12、C 13、C 14、D 15、D 16、B 17、D 18、C 19、B 20、D 21、A 22、B 23、D 24、D 25、C 26、B 27、A 28、D 29、C 30、D 多项选择题 1 、ACE 2 、DE3 、ABCE 4、ACDE5 、ABCDE 6 、CD 7、ABCDE 8 、
11、ABE 9 、ABC 10、ABCDE 11、ABCD 12 、ADE 13、ABDE14、CDE 15、ABCDE 16、ABE 17、ABCD 18、CD19、BCDE20、ABCE21、BCD 22、ABCDE 23、ACDE24、ABCDE 25、ABCD 26、ABCDE 27、ABCDE 28、ABD单项选择题1 市场营销理论20世纪初诞生于A. 英国 B. 日本C. 美国 D. 法国答案:C2 市场营销观念的中心是A. 推销已经生产出来的产品 B. 发现顾客需求并设法满足他们C. 制造质优价廉的产品 D. 制造大量产品并推销出去答案:B3 有效的市场细分必须具备的条件是A. 市场
12、要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C. 市场具有可测量性、效益性、应变性等 D. 市场要有可衡量性、可占领性、效益性答案:D4 一个市场是否有价值,主要取决于该市场的A. 需求状况 B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力 D. 中间商的多少答案:C5 从市场营销学的角度来理解,市场是指A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某种商品需求的总和答案:D6 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是A. 推销观念 B. 生产观念
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