某项目新闻发布会策划方案.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,硕峰新天地新闻发布会策划方案,孙伟羚,目录,前言,活动主题,活动风格,活动目的,广告宣传（前期宣传、后期宣传）,嘉宾邀请,活动亮点,活动程序,会议议程,会场布置,结束,前言,鉴于硕峰新天地“引领时尚消费，倡导精致生活”的理念，所以，如何针对性地吸引中高端消费者，如何将活动形势和活动内容同硕峰新天地的中高端定位及中高端消费人群的消费形态相契合，就成了“地标争夺战”的关键。在策划过程中，我会着重考虑将新闻发布会和树立硕峰新天地中高端形象有机结合。,活动主题,1.文山新地标,硕峰新天地招商推介会暨苏宁电器签约仪式,2.第一届“记忆中的文山”摄影比赛开幕式,3.“爱心捐助”启动仪式,活动风格,隆重,富有文化底蕴,活动目的,拔高了硕峰的起点，提高硕峰新天地的知名度和影响力；,通过本次“记忆中的文山”摄影比赛开赛，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。,举行重点商户意向签约仪式,通过更多具有品牌号召力的商家关注并认同硕峰，凸显项目品质.为硕峰增加市场的认可指数和潜在客户添加信心指数,启发潜在客户，使目标客户群关注硕峰新天地.,举行“爱心捐助”启动仪式,凸显硕峰对文山当地的贡献,广告宣传,前期宣传（1）发布会前10天起，分别在文山日报、七都晚刊、文山市电视台及各中高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势；有效针对中高端目标消费人群。（2）文山各中高档社区、别墅区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边中高端消费者，有效传达硕峰新天地开业及其相关信息。（3）以摄影大赛为定点给各摄影爱好者和摄影界精英发放设计精美的邀请函，邀请其参加硕峰新天地新闻发布会暨“记忆中的文山”摄影比赛。,后期广告,新闻发布会后次日内，分别在文山日报、七都晚刊、文山市电视台及各中高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标商家的倾情加盟和消费者的购买欲。,嘉宾邀请（由主办方负责出面）,嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、政府领导；上级领导、主管部门负责人；B、主办单位负责人、协办单位负责人；C、各主力商家、投资者；D、知名人士；E、媒体记者,会议亮点,1.以硕峰新天地新闻发布会为平台，举行“记忆中的文山”摄影比赛开幕式。以各界摄影爱好者为主要参赛对象，给每个会员发放邀请函，并符上参赛的相关事项。我公司为主办单位（获奖者给予现金或购房优惠政策任选其一的奖励,协办单位或者特邀请嘉宾也可消费可获一定礼遇等（或到场嘉宾可当天加入硕峰会VIP会员）。,2.百份DM杂志免费赠送：为了扩大新闻发布会效应和品牌影响力，发行DM杂志（硕峰新天地招商手册）赠阅各商家。主要发行渠道为在新闻发布会上所有到场者的礼品和期间会场赠阅。,3.“名星”巧助阵：商业营销界知名人士进行演讲,掀起会场的第三个高潮，整个活动在高潮迭起中落幕，令人回味无穷。（或公司安排新闻发言人，留个时间段给主力商家提问）,会议内容,2011年10月15日上午发布会正式开始(时间会由公司领导协商而定),州委领导发言,硕峰万总对所有给予企业支持和关心的各商家和各界人士表示感谢，并宣读硕峰发展里程及未来，做硕峰新天地产品介绍（10分钟）,主管领导讲话（5-10分钟）,苏宁电器上层代表讲话（5-10分钟）,进行签约仪式（苏宁电器）,意向签约仪式（意向主力店）,营销界的知名人士演讲（20-30分钟）,“爱心捐助”活动启动仪式,“记忆中的文山”摄影比赛活动启动仪式,硕峰领导宣布正式招商，浇注香槟塔,举行认购活动,餐会活动开始，邀各嘉宾赴席,会议议程,13：30以前,物料完毕，所有工作人员到位；,13：3014：30,暖场音乐起，循环播放主力商家宣传资料及硕峰新天地相关介绍（幻灯、视频）；礼仪、签到、礼品（资料）发放、引领就位开始入场；,14：3014：50,主持人开场白、介绍嘉宾及本次活动流程；,串词：主持人介绍第一个发言嘉宾文山州副州长徐爱萍,14:5015：05,州委领导上台发言；,发言完毕，领导回座,串词：主持人介绍第二个发言嘉宾硕峰地产万董上台发言,15：0515：20,硕峰地产万董事长上台发言、PPT投影播放；,发言完毕，万董事长回座,串词：主持人介绍第三个发言嘉宾苏宁上层代表,15：2015：35,苏宁上层代表上台发言；,发言完毕，串词：主持人宣布苏宁与硕峰新天地正式签约,15：3515：50,苏宁上层代表上台发言；,发言完毕，串词：主持人宣布苏宁与硕峰新天地正式签约,15：5016：05,苏宁与硕峰新天地签约仪式；,串词：主持人宣布硕峰新天地与其余主力店签订意向合同,16：0516：20,演讲时间；,演讲完毕,串词：主持人宣布“爱心捐助”及“记忆中的文山”摄影比赛活动启动仪式，,16：2016：35,宣布“爱心捐助”及“记忆中的文山”摄影比赛活动启动并宣布细则,串词：主持人请硕峰领导宣布正式招商，浇注香槟塔,16：3516：50,硕峰领导宣布正式招商，浇注香槟塔,16：5017：05,主管领导、公司领导举杯祝酒，在招商人员的介绍下公司领导逐一认识商家，进行简短沟通和认识,串词：主持人介绍认购活动细则,17：0517：30,认购活动开始,17：3019：00,晚宴,19：00,会议圆满结束,会场布置,会场布置与新闻发布会的主题结合，力争做到“细心、精心、认真、全面”，将企业文化进行到底。主席台、背景板的设计能充分突出会场的精致和隆重的风格。（以硕峰新天地标志为主体风格）,现场布置所需物料,彩旗1、数量：*面2、规格：075mXl5m 3、材料：硬纸面4、内容：地标争夺战”。5、布置：会场周围插置。印制精美的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现主办单位的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个会场场面的浩势。同时又是有效的宣传品。,横幅1、数量：若干；3、规格：4.5X10M 4、内容：硕峰新天地新闻发布会成功5、布置：发布会举办酒店外高空气球下方,贺幅l、数量：若干；2、规格：0.8X20M 3、内容：各商家及合作单位祝贺4、布置：发布会举办酒店外部,高空气球l、数量：会议地点而定2、规格：气球直径3米。3、内容：祝贺及庆祝语4、布置：会场外部上空。,大型花柱,1、数量：2座 2、规格：跨度15米座3、材料：PVC5、布置：发布会举办酒店大厅门外两侧,签到台1、数量：签到台2组、2、布置：主会场右边桌子铺上精致红绒布，精致的鲜花篮用宣传页面的主题做个X展架印上“签到处”，以便贵宾签到用。,会场引导牌,1、数量:若干,2、从举办发布会酒店路口开始到主会场。,花篮,1、数量：若干,2、规格：五层中式,3、布置：会场主席台左右两侧带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷，璀璨夺目，使发布会更激动人心,背景板 1、数量：一块 2、规格：根据到时的面积而定,3、材料：钢架、喷绘 4、内容：主题词,其风格与硕峰新天地标志主题风格一致，能体现精致与时尚的主题。,红色地毯1、数量：*平方米2、布置：从入口处一直铺到主席台突出主会场，增添喜庆气氛。,气氛营造礼仪小姐1、人数：*位2、位置：主席台两侧、签到处礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾，是发布会场上一道靓丽的风景。,谢谢,观赏！,