百事可乐线下推广媒介策划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,百事可乐线下推广媒介策划,*,PPT,文档演模板,Office,PPT,百事可乐线下推广媒介策划,2026/11/4,百事可乐线下推广媒介策划,目 录,媒介环境分析,媒介目标,媒介目标群体,媒介目标区域,媒介组合及策略,媒介行程及预算,百事可乐与消费者的共同属性,2,百事可乐线下推广媒介策划,媒介推广中的百事可乐品牌与消费者的共同属性,年 轻,朝 气,活 力,不 羁,动 感,消费者,青年人（及年轻心态的人,）,白领,学生,体育方面的人群,年轻人及年轻心态的人,百事可乐品牌,3,百事可乐线下推广媒介策划,我们的媒介,目标,4,百事可乐线下推广媒介策划,媒介目标,目标：,年轻（,年轻心态,）、,不羁、动感、活力、朝气、等等群体,5,百事可乐线下推广媒介策划,媒介目标,提高品牌,忠诚,度,扩大品牌的,影响,广度,提升企业的,美誉,度,目的：在青年人的群体中使得广告到达率为,65%,6,百事可乐线下推广媒介策划,我们的媒介,目标地区,7,百事可乐线下推广媒介策划,百事可乐的媒介地区,广告到达区域,8,百事可乐线下推广媒介策划,重要推广区域,一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区,百事可乐区域界定,重点推广地区,南门川大、西门财大、东门的理工和川师大、北门交大、等学校附近,必须推广区域,网吧、娱乐场所、商场、居民社区,9,百事可乐线下推广媒介策划,我们,目标人群,10,百事可乐线下推广媒介策划,谁是我们的目标人群?,目标群体的寻找,年轻人,（年轻心态的人）,11,百事可乐线下推广媒介策划,城市消费群体年龄构成（一）,12,百事可乐线下推广媒介策划,城市消费群体学历构成（一）,13,百事可乐线下推广媒介策划,城市消费群体年龄构成（二）,14,百事可乐线下推广媒介策划,城市消费群体学历构成（三）,15,百事可乐线下推广媒介策划,媒介,环境分析,16,百事可乐线下推广媒介策划,成都地区35岁以下男性接触媒体习惯,特殊户外媒体,大众户外媒体,大众媒体,17,百事可乐线下推广媒介策划,大众性媒介接触习惯,18,百事可乐线下推广媒介策划,消费群体的生活习惯与媒介关系,百事可乐品牌,消费者,年轻,共同属性,常规大众户外媒体,特殊大众户外媒体,19,百事可乐线下推广媒介策划,大众户外媒介,楼顶看板,公交站牌,公交车,绿化带灯箱,20,百事可乐线下推广媒介策划,社区绿化垃圾桶,学校绿化垃圾桶,网吧电脑墙纸,网吧店招,电梯内门背胶贴,写字楼大厅擦鞋机动感灯箱,加油站进出口灯箱,干杂店礼品小灯笼广告,自行车停靠点停靠牌广告,农村墙体广告,娱乐城门口反光地贴,春熙路休息椅靠,学生食堂内POP挂旗,自行车车筐广告,特殊户外媒介,街道电话亭灯箱广告,21,百事可乐线下推广媒介策划,大众户外媒介的特点,楼顶广告,面积大,广告醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高,公交站台灯,箱,鲜明画面，强烈的诉求创意，广告 醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高,公交车,流动性极强的户外广告媒体，影响着各个层次消费群体,绿化灯箱,定点宣传到目标群,22,百事可乐线下推广媒介策划,特殊户外媒介的特点,网吧电脑屏保墙纸,点对点的接触消费者，直观的诉求品牌,网吧店招,不但面对直接消费，而则还影响着其他层次的,消费群体,电梯内门背胶贴,零距离面对消费者，大幅面、鲜艳的画,面，给电梯里无聊人诉求品牌,写字楼大厅擦鞋机动感灯箱,形式独特,点线好,实效性,长，针对人群集中,对我们所说道的年轻心态的消费者俱实效性,23,百事可乐线下推广媒介策划,特殊户外媒介的特点,自行车车筐广告,随意流动性，不具体在某处一种跑动的户 外广告媒体,加油站进出口灯箱广告,特殊环境下一种带销售的广告载体，根据目前汽车不断的增长，广告的目的就是这批消费群。,干杂店礼品小灯笼广告,SP形式的一种广告载体,学生食堂POP挂旗,具体特定的环境零距离接触学生消费群,自行车停靠点停靠牌广告,吸引有规律性活动的人群，受众人群广泛等特点,24,百事可乐线下推广媒介策划,特殊户外媒介的特点,娱乐城门口反光地贴,受众人群主要集中在、时尚、不羁、动感的消费者面前诉求品牌,自行车停靠点停靠牌广告,吸引有规律性活动的人群，受众人群广泛等特点,春熙路休息座椅,地处成都市闹市区，零距离接触。,（,西南最的商贸、娱乐、零售、休闲步行街。受众人群来自我们百事可乐所需要消费目标,）,农村墙体广告,零距离接触，成本底，大面积覆盖 （,缺点：画面粗糙，但可以在创意设计上来弥补,）,25,百事可乐线下推广媒介策划,特殊户外媒介的特点,校园园区广告垃圾桶,在特定区域诉求品牌，并大范围面对直接消费 群,社区广告垃圾桶,在特定区域诉求品牌，并大范围面对直接消费群,受众人群多,到达率高等特点,26,百事可乐线下推广媒介策划,媒介,组合,及,策略,27,百事可乐线下推广媒介策划,我们问题一,通过,什么途径,去传递我们的,广告信息和,提升广告到达率,？,28,百事可乐线下推广媒介策划,建议选择媒体,大众户外媒体,建立品牌形象，提升忠诚度、产生持续效果，保持美誉度,针对性强，有的放矢、对品牌产生良好的印象、具有深度说服力、可配合公关活动等宣传弥补接触目标消费者,特殊户外媒体,加大投放量,渗透消费群,29,百事可乐线下推广媒介策划,我们问题二,应该,怎么样,去传递我们的,广告信息和,提升广告到达率,30,百事可乐线下推广媒介策划,如何进行媒介的组合,投放方式：,中心辐射，点面结合,媒体组合：,多种媒体交叉结合使用,投放标的：,百事可乐整合品牌，非单个产品,投放力度：,渗透式投放，高低相间,投放区域：,重点区域特殊必须区域为主，重要区域为辅（推广区域、发展区域、其他任何可能区域,）,投放对象：,35岁以下的人群体为主,31,百事可乐线下推广媒介策划,百事可乐,策略媒体组合及投放量,32,百事可乐线下推广媒介策划,提示,：,以下画面效果只作为演示,不作为设计效果,33,百事可乐线下推广媒介策划,校园垃圾桶广告效果图,34,百事可乐线下推广媒介策划,校园广告,年龄结构广告到达率,35,百事可乐线下推广媒介策划,投放地点,四川大学,四川师范大学,成都理工大学,西南交大,西南财大,36,百事可乐线下推广媒介策划,数量及成本,投放地区,数量,规格,价格,总价,西南交大,100个,高1m直径45cm,500.00/个,50000.00,四川大学,250个,高1m直径45cm,500.00/个,125000.00,四川师范大学,100个,高1m直径45cm,500.00/个,50000.00,成都理工大学,80个,高1m直径45cm,500.00/个,40000.00,西南财大,110个,高1m直径45cm,500.00/个,55000.00,总价,320000.00,37,百事可乐线下推广媒介策划,社区垃圾桶广告效果图,38,百事可乐线下推广媒介策划,社区年龄结构广告,年龄结构广告到达率,39,百事可乐线下推广媒介策划,投放地点,南门肖家河及棕北等小区,成都420厂等小区,李家沱,交大花园小区,西门置信,西门抚琴,40,百事可乐线下推广媒介策划,数量及成本,投放地区,数量,规格,价格,总价,交大花园小区,500个,高1m直径45cm,500.00/个,250000.00,西门抚琴,350个,高1m直径45cm,500.00/个,175000.00,李家沱,200个,高1m直径45cm,500.00/个,100000.00,西门置信,450个,高1m直径45cm,500.00/个,225000.00,南门肖家河及棕北等小区,500个,高1m直径45cm,500.00/个,250000.00,总价,975000.00,41,百事可乐线下推广媒介策划,网吧电脑墙纸广告效果图,42,百事可乐线下推广媒介策划,网吧年龄结构广告,年龄结构广告到达率,43,百事可乐线下推广媒介策划,成都网吧数量 1800 家,主要分部 学校 附近、小区,网吧电脑数量50台300 台/家,网吧拥有量及环境,网吧每台电脑每天平均接触人次为 6 人,月份,投放网吧数量,台数/家,台价,总台数,接触人次,总价,七月,200家,50台,40.00元,10000台,60000人,40万,八月,200家,50台,40.00元,10000台,60000人,40万,九月,150家,50台,40.00元,7500台,60000人,30万,总数,180000人,110万,44,百事可乐线下推广媒介策划,网吧内灯箱广告效果图效果图,45,百事可乐线下推广媒介策划,网吧年龄结构广告,年龄结构广告到达率,46,百事可乐线下推广媒介策划,成都网吧数量 1800 家,主要分部 学校 附近、小区,网吧拥有量及环境,月份,投放网吧数量,灯箱个数,灯箱面积,规格,单价,总平方,七月,200家,5个,0.9,m,2,1.5m0.6m,400.00元/m,2,900m,2,八月,200家,5个,0.9,m,2,1.5m0.6m,400.00元/m,2,900m,2,九月,150家,5个,0.9,m,2,1.5m0.6m,400.00元/m,2,900m,2,总面积,400.00元/m,2,2700m,2,网吧平均面积：300m,2,1200m,2,47,百事可乐线下推广媒介策划,网吧店招效果图,48,百事可乐线下推广媒介策划,店招广告到达率,年龄结构广告到达率,49,百事可乐线下推广媒介策划,成都网吧数量 1800 家,主要分部 学校 附近、小区,网吧拥有量及环境,月份,投放网吧数量,预计规格,面积,总平方,七月,200家,10m1.2m,12m,2,2400m,2,八月,100家,10m1.2m,12m,2,1200m,2,总面积,3600m,2,网吧店面长度：5m15m,50,百事可乐线下推广媒介策划,电梯内门广告效果图,51,百事可乐线下推广媒介策划,电梯内门广告,年龄结构广告到达率,52,百事可乐线下推广媒介策划,投放地点,市区投放30栋写字楼,平均每栋写字楼2部电梯,每台电梯人次流量：5000人,流量总人数：,300000人次,53,百事可乐线下推广媒介策划,写字楼大厅擦鞋机灯箱广告效果图,广告灯箱布遍整个城市餐饮娱乐等场所,54,百事可乐线下推广媒介策划,写字楼大厅擦鞋机灯箱广告,年龄结构广告到达率,55,百事可乐线下推广媒介策划,投放地点,市区投放30栋写字楼,每栋大厦人次流量：18000人,流量总人数：,540000人次,56,百事可乐线下推广媒介策划,干杂店礼品小灯笼广告效果图,57,百事可乐线下推广媒介策划,干杂店礼品小灯笼广告,年龄结构广告,到达率,58,百事可乐线下推广媒介策划,春熙路步行街、及商场休息椅广告效果图,59,百事可乐线下推广媒介策划,商场休息椅广告,年龄结构广告到达率,60,百事可乐线下推广媒介策划,成都商场数量 15 大型,主要分部 市中心、一环路、及二环路,商场拥有量及环境,月份,投放商场数量,预计投放量每家,单价,总价,七月,5家商场,25个,550.00/个,68750.00,八月,6家商场,25个,550.00/个,82500.00,总价,151250.00,61,百事可乐线下推广媒介策划,学生食堂POP挂旗广告效果图,62,百事可乐线下推广媒介策划,学生食堂POP挂旗广告,年龄结构广告,到达率,63,百事可乐线下推广媒介策划,投放地点,四川大学,四川师范大学,成都理工大学,西南交大,西南财大,64,百事可乐线下推广媒介策划,成都大学、中学数量 200 家 以上,学校食堂拥有量及环境,投放区域,投放数量,规格,单价,总价,南边学校,30000份,8K,0.50元,15000.00,东边学校,30000份,8K,0.50元,15000.00,北边学校,30000份,8K,0.50元,15000.00,西边学校,30000份,8K,0.50元,15000.00,总价,60000.00元,65,百事可乐线下推广媒介策划,墙体广告效果图,推广区域：成都周边县城,66,百事可乐线下推广媒介策划,墙体广告,年龄结构广告,到达率,67,百事可乐线下推广媒介策划,自行车停靠点广告效果图,68,百事可乐线下推广媒介策划,自行车停靠点广告,年龄结构广告,到达率,69,百事可乐线下推广媒介策划,投放地点,投放区域：学校附近、写字楼附近 。,投放区域,投放数量,规格,单价,总价,南边,1000个,柱高0.8m,广告牌0.25m0.35m,25.00元,25000.00,东边,1000个,柱高0.8m,广告牌0.25m0.35m,25元,25000.00,北边,800个,柱高0.8m,广告牌0.25m0.35m,25元,20000.00,西边,10000个,柱高0.8m,广告牌0.25m0.35m,25元,25000.00,总价,95000.00元,70,百事可乐线下推广媒介策划,市区街道楼顶广告效果图,春熙路广场,71,百事可乐线下推广媒介策划,市区街道楼顶广告,年龄结构广告,到达率,72,百事可乐线下推广媒介策划,蜀都大道与红星路交叉口,市区街道楼顶广告效果图,73,百事可乐线下推广媒介策划,市区街道楼顶广告,年龄结构广告,到达率,74,百事可乐线下推广媒介策划,市区街道楼顶广告效果图,75,百事可乐线下推广媒介策划,市区街道楼顶广告,年龄结构广告,到达率,76,百事可乐线下推广媒介策划,火车站楼顶广告效果图,77,百事可乐线下推广媒介策划,市区街道楼顶广告,年龄结构广告,到达率,78,百事可乐线下推广媒介策划,市区步行街绿化灯箱广告效果图,成都：红星路步行街,共计56个,79,百事可乐线下推广媒介策划,红星路步行街,80,百事可乐线下推广媒介策划,市区步行街绿化灯箱广告,年龄结构广告,到达率,81,百事可乐线下推广媒介策划,媒介行程,82,百事可乐线下推广媒介策划,2,4,6,8,10,12,广告波,1,3,5,7,9,11,1,2,3,6月九月中旬,期间广告投放量达到高峰,其他品类及品牌广告投放较少、干扰度少,2003年,2004年,12,理想媒介投放量趋势图,83,百事可乐线下推广媒介策划,媒介投放费用一览,84,百事可乐线下推广媒介策划,演讲完毕，谢谢听讲,!,再见，see you again,3rew,2026/11/4,百事可乐线下推广媒介策划,