中国建筑标准设计研究院传播方案.pptx

中国建筑标准设计研究院,媒体传播方案,2011-7-25,传播背景,1,传播目标,2,传播规划,3,费用预算,4,目 录,背景分析,中国建筑标准设计研究院,(,简称“标准院”,),创建于,1956,年，是国内唯一一家集以下业务于一体的全国性、综合类建筑设计企业，在行业内有较高声誉,在全国广有影响。,业务范围：,国家建筑标准设计管理,工程设计与咨询,地下人防工程设计与研究,建筑产品信息服务,建筑设计软件开发,建筑节能,建筑抗震隔震,建筑科研,今年是标准院建院,55,周年，有着重要的历史意义，亟需对标准院进行一次全方位、多角度的包装与宣传。,传播目标,社会层面：,系统打造,“,标准院,”55,周年全新企业形象，有节奏、有重点地释放,“,标准院,”,对我国建筑产业的发展的贡献和价值，以及勇于担当社会责任，实现企业价值的社会形象,;,行业层面：,以,“,标准院,”,建院,55,周年为,契机，,传达,“,标准院,”,专业、权威、领军的企业形象。,传播策略,立体化传播,新浪、搜狐等核心门户网站进行人物专访，引发网络传播裂变效应，迅速扩大影响力,以核心建筑、建设类平面媒体的人物专访为主，再辅以主流的门户网站的人物专访，进行口碑传播、舆论引导，以形成最大化传播效应。,引导权威舆论,网友口碑传播,国家权威性的建筑、建设类平面媒体，对,“,标准院,”,相关人物进行深度专访,以平面媒体传播为主，配合网络媒体专访，做立体化深入传播,传播规划,值,“,标准院,”,建院,55,周年之际，邀请行业内媒体对,“,标准院,”,重要或关键人物进行专访，形成专访稿或综述稿，在行业媒体（平面与网络）进行润物细无声的传播。,三轮专访：,院长专访,标准院的过去、现在与未来,专家专访,标准院钢结构项目，目前钢结构建筑面临的技术难题与解决,特例专访,保障房标准与编制，住宅产业化现状与发展,专访媒体推荐,平面媒体：,中华建筑报、中国建设报、中国房地产报、建筑时报（备选）,网络媒体：,新浪、搜狐、中国建筑新闻网,专访详细规划,1,专访对象：,标准院院长,孙英院长,专访媒体：,中华建筑报、中国建设报、中国房地产报、新浪、搜狐、中国建筑新闻网,专访时间：,9,月,1,日下午,2:30,点（暂定，可调整）,专访主题：,由标准院,55,年历程看中国建筑标准的未来与发展,专访地点：标准院院长室,专访配合：速记,+,摄像各一名,院长，院党总支副书记,高级建筑师,专访详细规划,2,专访对象：,标准院,副院长孙国锋,专访媒体：,中华建筑报、中国建设报、中国房地产报、新浪、搜狐、中国建筑新闻网,专访时间：,9,月,15,日下午,2:30,点（暂定，可调整）,专访主题：,专访地点：标准院副院长室,专访配合：速记,+,摄像各一名,副院长，院党总支书记,建筑师,钢结构建筑面临的技术难题与解决方案,专访详细规划,2,专访对象：,标准院,副院长郁银泉,专访媒体：,中华建筑报、中国建设报、中国房地产报、新浪、搜狐、中国建筑新闻网,专访时间：,10,月,12,日下午,2:30,点（暂定，可调整）,专访主题：,保障性住房标准对住宅产业的制约与发展,专访地点：标准院副院长室,专访配合：速记,+,摄像各一名,副院长，总工程师；,院（集团）副总工程师,专访传播效果示意,1,由标准院,55,年历程看中国建筑标准的未来与发展,访谈实录：辉煌云上,6,月揭开面纱，开启,夏都,度假新生活,访谈实录：由标准院,55,年历程看中国建筑标准的未来与发展,费用预算,序号,项目,单位,单价,RMB,总价,1,平面专访,3,家,3,频次,6500,元,/,频次,58500,元,2,网络专访,3,家,3,频次,5000,元,/,频次,45000,元,费用总计：,103，500,元,Thank You!,