搜狐视频发展.pptx

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016/5/5,#,单击此处编辑母版标题样式,搜,狐视频,视频,（,1,）搜狐视频,是国内最大的视频资源储备库，覆盖数十万部集电视剧、电影、纪录片、动漫作品及国内外数百档综艺节目。,（,2,）搜狐视频客户端,是搜狐视频专为手机、,pad,等移动终端用户量身打造的在线免费视频客户端产品。,（,3,）搜狐娱乐,优势：,搜狐视频主打高清正版美剧，有很多独家的，这是个,优势,劣势,：资金支持乏力。但是目前普遍认知是在视频网站界，不存在资金困扰的只有腾讯。搜狐视频在不同网络环境以及终端上的观看速度不尽相同，比较而言，几个视频网站优酷、腾讯的视频技术反而是比较稳定的，不同终端差距算小。,视频上，搜,狐腾讯优酷土豆奇艺乐视之间差异并不大，主走的路线都是,hulu,。,youtube,的媒体性自发性，在中国暂时无法复制。,视频行业用户粘度不高，所以竞争的关键点：内容、入口、用户体验、资金方面,。,1,.,从内容上看，搜狐视频主打高清正版美剧，有很多独家的，这是个优势，（但是国内最大的版权分销商其实是乐视，它处在产业链的上游、就靠这个赚钱。）其他的视频网站也越来越注重版权的购买，这个优势不知道能保持多久,。,2.,从入口上看,，,2010,年,1,月,06,日，百度宣布投资组建独立视频公司，龚宇任,CEO,。不久，美国私募股权投资基金普罗维登斯资本投资五千万美元。,2012,年,11,月,02,日，百度收购普罗维登斯资本所持爱奇艺股份。爱奇艺成为百度全资子公司,。百,度视频搜索的流量能不给奇异？,3.,从用户体验上看，各大视频网站都差不多，能烧钱买带宽和服务器的，能用心设计广告和页面的体验就稍微好点，但是用户看重的还是视频本身的质量，页面不好看，一全屏就不闹心了。这个搜狐真心没啥优势。,4.,资金可以买版权贷款服务器，可以吸引高质量的,UGC,内容,，,资金支持乏力。但是目前普遍认知是在视频网站界，不存在资金困扰的只有腾讯。,张朝阳,：,搜,狐视频将大力推动自媒体,PGC,的战略发展,PGC,相位,产生载波,技术，是,在光纤传感技术中一种非常流行的技术，具有解调简单，对硬件要求小的特点，该技术包括调制和解调两部分,。,作为专业权威的视频自媒体平台引领者，目前搜狐视频自媒体出品人搜狐视频自媒体出品人超过,3000,名，视频总数近,100,万条，整个平台月观看人次近,10,亿，月观看次数近,30,亿。相较于,2015,年,10,月第一届出品人大会举行时，出品人数量和视频量迅猛提升，播放次数及观看人次也成倍递增。,在自媒体平台功能创新方面，搜狐视频产品中心总监郑韬透露，视频电商化会在搜狐自媒体平台率先取得突破。搜狐视频正式上线了自媒体商城，每位自媒体人在个人中心可以轻松开店，用比淘宝开店容易很多的方式上传自己的商品，同时用搜狐视频互动技术在视频里面添加一个互动结点，来实现视频的电商导流。搜狐视频出品人也可以向用户做前向收费的付费视频，搜狐视频自媒体平台将支持这些功能。,在自媒体平台内容上，搜狐视频,2016,年将在娱乐、知识、民生三个领域重点突破,。,在娱乐方面搜狐视频会精准在长视频衍生和二次元两个点主打，搜狐视频在长视频有很多既有优势，包括综艺、电视剧、自制剧以及大电影，围绕这些长视频内容搜狐视频鼓励出品人做各种吐槽、穿帮、混剪这样的视频内容，围绕长视频的观看场景来做,PGC,内容的衍生曝光,。,二次元方面搜狐视频推出了自媒体王牌节目,终极变身,、,舞动次元,等，希望做到二次元最强大的自媒体视频播放平台,。,知识影像化可以说是搜狐视频自媒体最重要的战略之一，内容方面会从美食、汽车、科技、美妆、母婴做优先的垂直突破，跟这几个品类的出品人做深度沟通，深挖好的内容，同时也会在三到五个领域开发搜狐视频的垂直,APP,。,在知识影像化的商业转化方面，知识化视频领域精准，具备很大植入类商业化的价值。搜狐视频内部也专门成立了整合营销,Team,，连接优质的出品人以及优质的广告主，搜狐视频会制订一个行业的植入广告标准，包括冠名、口播、特期定制等，打包对接广告主，希望通过搜狐视频的整合营销能力来帮助视频自媒体实现更好的商业化。,民生视频也是极具传播价值，具有地域性和时效性的特性，传统电视台记者很不容易拿到这样的内容，搜狐视频启动了内部代号为千里眼的项目，招募两千位千里眼志愿者覆盖全国三百个城市，随时随地上传全国根底发生的最热门民生事件,。,搜狐视频还展开了海外,PGC,合作项目，与美国,MACHINIMA,，韩国,Content N,等公司展开合作，将优质的海外,PGC,内容引入国内，极大丰富视频自媒体内容，迈出视频自媒体走向国际化平台的重要一步。,搜狐视频作为行业第一个战略性推动自媒体内容发展的网络视频平台，将调动搜狐矩阵资源，向出品人提供全方位支持，强化视频自媒体话语权，建立自媒体出品人品牌形象，打造完整的生态系统。搜狐视频将大规模投资视频自媒体领跑优质网生内容品牌平台,。,搜狐视频自制剧,搜狐视频自,2006,年开始进入自制剧领域,凭借其雄厚的实力,取得了巨大的成绩。随着网络时代的不断发展,受众在不断的分化,各类受众的需求越来越难被简单满足,。运用,营销学,4C,理论,简单探,析搜狐视频在,4P+4C,组合理论下如何更好的发展其自制剧。,搜狐视频是国内第一家以正版高清视频为显著优势的综合性视频网站，,2011,年，搜狐视频在国产影视剧持续发力，保持市场领先地位，同时增加一系列高品质原创栏目的强度。,探析搜狐视频在,4P+4C,组合理论下如何更好地发展其自制剧,4P,：,Product,（产品）,Price,（价格）,Place,（渠道）,Promotion,（促销）,4C,：,Costomer,（消费者）,Cost,（成本）,Convenience,（便利）,Communication,（交流）,4P,、,4C,理论,对搜狐视频未来发展的启示,1,、拓展传播渠道,视频播出方式创新：打破原有的思维，和国内所有正规视频网站合作，讲自身所拥有的资源包括搜狐视频自制剧的资源开放出来。,把优秀的搜狐自制剧搬上电视屏幕,2,、增加,影视资源，各种移动终端上的视频播放效果提高,3,、根据,数据分析用户需求,细分受众，逐步满足各类受众群体,搜狐视频可以利用搜狐推出的视频播放设备向用户发放问卷调查，统计受众的喜好与性别、年龄等数据，推测用户的需求。,搜狐视频可以考虑更具差异化的分类标准，不如在一级界面里只做几个竖状的简单分类，比如：国内剧场、国外剧场、自制剧场等，让人一目了然，直奔第二季界面。,4,、丰富,自制剧类型,搜狐视频在自制剧创作方面走在了行业的前列，特别是,屌丝男士,被捧为当年的网络第一神剧，搜狐的自制剧选取的都是青春剧喜剧等，目的是为了让观众放松心情,。搜狐自制剧应该不断丰富自己的自制剧类型，受众的观影习惯有很大的不同，搜狐视频还可以创作一些旅游类、美食类、科幻类、校园类的自制剧。,打造属于自己的数据库,搜狐三大业务财报,在线广告是搜狐收入流的一个重要来源，且在线广告的成本极低，利润非常大，收入主要依靠搜狐门户网站的流量排名、品牌效应和其提供的丰富的新闻内容来吸引眼球，从而得到广告主的认可。这也是搜狐一直致力于树立中国第一门户的根本原因。,品牌广告收入 波动小的原因,2012,年的三个季度，展示广告业务均为负增长，除了宏观经济不景气的原因，去年,电商,泡沫带来的过高基数也是原因之一,。,本季度搜狐展示广告收入的同比下滑,了,3%,到,4%,，这,比,上季度,1%,左右,的同比下滑要快,，主要,原因是钓鱼岛事件引起的日系汽车,广告销售,收入的下滑。,汽车广告占搜狐品牌,广告收入,的比例约,为,25%,，占,展示广告收入的比例约为三分之一,，正常,情况下,，日,系汽车,广告,收入占汽车广告收入的比例,是,10,%-20,%,，,占展示广告收入的比例,是,3.5%,到,6%,。,门户,这一商业模式已经到了衰落期，即使宏观经济环境能,在,2013,年,之后有所恢复，,搜狐的,展示广告业务最多也只能保持个位数的增速。,视频广告,业务,本季度搜狐品牌广告业务的毛利率,是,52%,，,2011,年,同期,为,59%,，上季度为,26%,。从图,1,可以,看出,，一直到,2011,年,Q2,，搜,狐品牌广告业务的毛利率都非常稳定,，,2011,年,Q3,和,Q4,稍有,下滑,，,2012,年,Q1,和,Q2,则,大幅下滑。毛利率下滑的主要原因是搜狐视频,业务的,发展,，尤其,是对视频内容的投资,；今年,各大视频网站所购买的热播剧合同有超过,一半是,在去年定下的,，,2011,年下,半年的视频内容价格泡沫,在,2012,年,上半年开始体现在财,报上,。不过，,随着,2012,年,以来视频内容的价格回归,理性，各大,视频网站的内容成本,下降都,非常快,，,2012,年,Q3,和,Q4,会,在财报上有一定的体现,，,2013,年,将体现得更为明显,。,搜狐视频在今年二季度进行了销售团队的调整,，将,视频业务的销售团队从门户业务的,销售,团队中独立出来,，这,一调整使得搜狐视频的广告收入,在,2012,年,Q2,和,Q3,显著,放缓,，远远,低于行业的平均水平。在本季度的电话会议上，管理层表示搜狐,视频,2013,年,的,收入,目标是翻番,，要,把今年落下的补上来,。不过，能否,实现是一个问题,，毕竟,搜狐视频,面对,已经建立起领先优势的优酷以及背靠大平台的奇艺和腾讯视频都没有多少竞争优势。,和新浪网易比较,新浪,2012,年第一季度品牌广告营收为,7850,万美元，较上年同期,7230,万美元增长,9%,，较上一季度的,1.037,亿美元下降,24%,。新浪首席执行官曹国伟表示：“由于中国宏观经济疲软，第一季度新浪的品牌广告业务增速较缓。我们预计宏观经济方面的阻力将延续至第二季度。”,网络广告,腾讯 网络广告业务收入为,8,580,万美元，比上一季度下降,9.7%,，比去年同期增长,92.3%,。,搜狐 在线广告总收入为,8,300,万美元，在线广告总收入包括品牌广告和搜索及其他业务收入。其中，品牌广告收入为,6,100,万美元。,新浪 品牌广告营收为,7850,万美元，上年同期为,7230,万美元。,网易 广告服务收入,2,278,万美元,(1.43,亿元人民币,),。,网,易品牌广告收入低的原因,1.,网易不缺钱,对，网易的游戏很挣钱，网易的丁老板很重视产品研发，,所以网站部是否挣到很多钱，老板并没有新浪搜狐老板这么看重。,当老板不重视这块的话，你说下面人会卖力的卖广告么？,2.,网易缺好的销售人员和包装能力,网易的整体的销售能力在四大门户里处于偏下的位置。,没有好的销售自然谈不上好的收入。,3.,网易的资源整体价位偏低,曾经拿到过四大门户关于同一大项目的资源报价。,同等资源网易是最便宜的。,而对于大客户来说，他们更相信的是一分价钱一分货，对比就很可怕了,。,谢谢观赏,PPT,制作：王思民,