天津一汽-节油大赛-网络专区活动方案.ppt

,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,天津一汽,2008,中国汽车节油群英会网络专区规划,DMG,2009.01.05,活动信息,2008,年,12,月,30,日，,“,中国汽车节油群英会,”,颁奖典礼揭晓，天津一汽,威志,获,“,年度全国节油总冠军,”,，在之前的分站赛中，威志已经获得天津、银川、北京三个分站第一，同时，天津一汽也获,“,最满意节能环保奖,”,。,活 动：,“,中国汽车节油群英会,”,和,“,最满意汽车（,ACE,）调查,”,主 办：中国汽车工程学会主办，,分别由中国汽车节油群英会组委会以及新华信具体实施。,赛事主题：比赛以,“,环保、节能、绿色制造,”,赛 程：历经天津、银川、北京三大赛区,奖项设置：共设置八个系列奖项,“,最满意节能环保奖,”,和,“,年度节油总冠军,”,是业界最为关注的奖项。,专栏,UE,节油大赛网络专栏,UE-,见超链接,版面设置,导航栏,（品质威志）（经典夏利）（省油宝典）（车友杂谈）（天津一汽网站）,1,焦点图,(,节油大赛相关，四张轮换,),登陆框,6,近期活动（十万感恩）,图片,图片,3,赛程回顾,4,历次获奖,5,冠军心语,（网友互动）我来说两句,2,头条,威志获节油大赛总冠军 天津一汽成最大赢家,通栏（节油总冠军横幅）,版面设置,7,威志品牌发展之路,8,夏利,20,年经典之路,9,视频回放（节油大赛视频回放）,图片,图片,图片,图片,图片,图片,10,相关新闻,燃油税，利好天津一汽跑赢股市,破解燃油税制下的天津一汽,11,企业观点,领导指点江山,企业战略部署,12,“,中国汽车节油群英会,”,相关背景,版面设置,13,背景影响,图片,文字,文字,14,节油英雄,图片,文字,文字,15,省油宝典,图片,文字,文字,栏目内容,-1,焦点图,1,焦点图,(,节油大赛相关，四张轮换,),栏目内容,-2,头条,2,头条,威志获节油大赛总冠军 天津一汽成最大赢家,文章具体,-,见附件,1,栏目内容,-3,、,4,、,5,3,赛程回顾,4,历次获奖,5,冠军心语,（网友互动）我来说两句,3,赛程回顾,分站赛：天津站、银川站、北京站,全国总决赛颁奖：北京,4,历次获奖,5,冠军心语,文章待提供,具体内容,-,见附件,2,2007,年,1,月,21,日,-2006CCTV,中国年度经济型轿车桂冠,2007,年,12,月,-1.5,升威志荣膺中国节油群英会轻量组冠军,2008,年,12,月,7,日,-,车友报年度十大口碑车型,2008,年,12,月,30,日,-,中国汽车群英会年度全国总冠军,栏目内容,-6,近期活动,登陆框,6,近期活动（十万感恩）,图片,图片,威志十万感恩图片,-,待提供,栏目内容,-7,威志品牌发展之路,7,威志品牌发展之路,8,夏利,20,年经典之路,图片,图片,图片,图片待提供,栏目内容,-8,夏利,20,年经典之路,7,威志品牌发展之路,8,夏利,20,年经典之路,图片,图片,图片,图片待提供,栏目内容,-9,视频回放,9,视频回放,（节油大赛视频回放）,视频,-,见附件,3,栏目内容,-10,、,11,、,12,10,相关新闻,燃油税，利好天津一汽跑赢股市,破解燃油税制下的天津一汽,11,企业观点,领导指点江山,企业战略部署,威志,10,万感恩 推出超值、限量贺岁版,燃油税，利好天津一汽跑赢股市,破解燃油税制下的天津一汽,10,相关新闻,11,企业观点,节油大赛获奖感言,-,见附件,4,企业战略部署,-,天津一汽：驶过,2008-,见附件,5,12,“,中国汽车节油群英会,”,相关背景,12,中国汽车节油群英会相关背景,-,见附件,6,栏目内容,-13,、,14,、,15,13,背景影响,图片,文字,文字,14,节油英雄,图片,文字,文字,15,省油宝典,图片,文字,文字,13,背景影响,-,见附件,7,附件,1,威志获节油大赛总冠军 天津一汽成最大赢家,2008,年,12,月,30,日，,“,中国汽车节油群英会,”,颁奖典礼揭晓了,“,年度全国节油总冠军,”,，威志依靠天津、银川、北京三个分站第一的佳,绩，以绝对优势获得了,“,年度节油总冠军,”,称号。同时，天津一汽也成为最大赢家，除威志获得的全国总冠军外，还一举将,“,最满意节能,环保奖,”,收入囊中。,对于威志夺得,“,年度节油总冠军,”,，中国汽车节油群英会主办方相关人士表示：鉴于汽车的节能环保性能在日常生活中的重要性与日,俱增，今年的比赛不再分排量进行比赛，而是将全部车型的成绩经过计算，得出节油率。这样，就能使不同车型在同一起跑线上决出真正,的节油英雄。,记者经进一步了解冠军车型威志发现，这款天津一汽主销车型不仅具有丰田的品质,更具备,NBC,平台的特性。尤其是其装配的丰田,5A+,发,动机，作为相当成熟的发动机型，具有稳定的性能表现，使得用户购车、用车成本大大降低。资料显示，威志装配的,16,气门发动机，通过,DOHC,双凸轮轴直接驱动，改进燃烧，使动力更加强劲，实现了领先于同行的节油、环保性能。不仅在本届节油群英会上获得冠军，威志以,及经典车型夏利在过去的历届节油大赛中也屡创佳绩。,来自经销商的数据显示，很多消费者都非常关注汽车的节油环保性能。在看到节油大赛的的相关数据后，消费者纷纷感叹具有强大动,力的威志居然油耗如此之低。更有部分消费者直接放弃选购油耗令人咋舌的,“,油老虎,”,，直接将节油环保的威志等车型纳入购车首选。作,为汽车企业，天津一汽也对消费者的厚爱给予积极回应：在威志全球销售突破,10,万辆时，适时推出,“,威志十万感恩行动,”,，以实际行动与,用户分享汽车生活的喜悦。,据悉，,“,中国汽车节油群英会,”,和,“,最满意汽车（,ACE,）调查,”,由中国汽车工程学会主办，分别由中国汽车节油群英会组委会以及新,华信具体实施。本次比赛始终以,“,环保、节能、绿色制造,”,为主题，历经天津、银川、北京三大赛区，共设置八个系列奖项，,“,最满意节,能环保奖,”,和,“,年度节油总冠军,”,是业界最为关注的奖项。,附件,2,之,1,赛程回顾,天津站：,新闻稿待提供,银川站：,2008,年,12,月,7,日上午，银川站,29,位进入决赛的节油高手们在苏峪口国家森林公园展开了激烈角逐。最终驾驶着威志,1.5,排量的,14,号选手鲁春兵以,56.718%,的超高节油率在综合排名中名列前茅，并夺得,1.5-1.8,排量小组冠军。这也是威志继天津站夺得小组冠军之后再次蝉联。,银川是,“,2008,中国汽车节油群英会,”,的三大赛区之一，作为国际汽摩旅游节及国际车迷文化节的发起主办城市，银川一直都是国内自驾车爱好者的胜地，更是车友卧虎藏龙之地，尽管本次比赛路况设置较难，天气寒冷风又大，但选手们还是取得了不错的成绩。,银川分站赛由银川交通音乐台主办，并得到了宁夏电视台、银川电视台、宁夏画报等当地主流强势媒体的大力支持。,北京站,:,新闻稿待提供,全国总决赛颁奖：,2008,年,12,月,30,日，,“,中国,汽,汽车节油群英会,”,颁奖典礼揭晓了,“,年度全国节油总冠军,”,，威志依靠天津、银川、北京三个分站第一的佳绩，以绝对优势获得了,“,年度节油总冠军,”,称号。同时，天津一汽也成为最大赢家，除威志获得的全国总冠军外，还一举将,“,最满意节能环保奖,”,收入囊中。,附件,2,之,2,威志历次获奖,2007,年,1,月,21,日,2006CCTV,中国年度经济型轿车桂冠,2007,年,1,月,21,日，,“,中国汽车界奥斯卡,”,的,2006CCTV,年度车型评选颁奖盛典上，天津一汽威志凭借全面而均衡的性能及其在用户中建立的良好口碑，将,“,2006CCTV,中国年度经济型轿车,”,大奖收入囊中。这是继去年夏利,N3,荣膺,“,2005CCTV,中国年度自主品牌,”,奖项之后，天津一汽再度问鼎的国内最权威大奖。,2007,年,12,月,1.5,升威志荣膺中国节油群英会轻量组冠军,这是继,2006,年夏利在,CCTV,节油大赛取得佳绩之后，天津一汽再度捍卫了中国,“,国民车,”,的地位和荣誉。威志的获奖代表着天津一汽二十年来致力于打造中国国民车努力的结果，我们新一代的国民轿车，将始终把,节能、环保、高效,的造车标准延续。威志自问世以来，一举通过全碰实验、荣膺,2006CCTV,年度经济型轿车大奖、两年内完成中阿、中澳、中俄三次远征，创造了国内自主品牌轿车的多项第一。此番节油群英会的载誉而归，亦标志着威志轿车几乎囊括了国内所有的汽车权威奖项，捧得同级别车中的,“,大满冠,”,。,2008,年,12,月,7,日,年度十大口碑车型,2008,年,12,月,7,日，车友报社主办的第五届车友俱乐部高峰论坛暨年度十大口碑车型颁奖盛典在北京举行。期间公布,2008,年十大口碑车型，威志与奥迪,A6L,、东风日产天籁、一汽马自达,6,等分别获十大口碑车型奖。,2008,年,12,月,30,日,中国汽车群英会年度全国总冠军,2008,年,12,月,30,日，,“,中国汽车节油群英会,”,颁奖典礼揭晓了,“,年度全国节油总冠军,”,，威志依靠天津、银川、北京三个分站第一的佳绩，以绝对优势获得了,“,年度节油总冠军,”,称号。同时，天津一汽也成为最大赢家，除威志获得的全国总冠军外，还一举将,“,最满意节能环保奖,”,收入囊中。鉴于汽车的节能环保性能在日常生活中的重要性与日俱增，今年的比赛不再分排量进行比赛，而是将全部车型的成绩经过计算，得出节油率。这样，就能使不同车型在同一起跑线上决出真正的节油英雄。,附件,3,2008,中国汽车节油群英会,-,威志视频,中国汽车节油群英会,-1,分钟宣传片,中国汽车节油群英会,-,总冠军,附件,4,节油大赛获奖感言,1,谢谢大赛组委会！谢谢各位一直以来的支持和关注！去年，威志在由中国汽车工程学会主办的,“,中国汽车节油群英会,”,上获得,1.5L,组冠军，今天，威志获得,“,2008,年度节油总冠军,”,，我们为获得这样的殊荣感到荣幸与自豪。,事实上，我认为这个奖有着更深层的含义：这是对自主品牌汽车发展和进步的认可和肯定。同时，这个奖的颁发更是极大鼓励了节能环保车型的发展，更是对生产节能环保车型企业的鼓励。在今天，汽车企业和用户遇到的问题殊途同归，那就是在能源紧缺的今天，怎样才能更加安全、轻松地享受汽车生活呢？用户有自己的选择，企业有自己的责任。在今年，我们的威志,09,款上市时，有媒体朋友问威志,09,款的品牌主张,“,新产品、新技术、新服务，进取 可感可触,”,最核心的意义是什么，我们的回答是：制造高品质、高性价比、高经济油耗的精品轿车。曾经的回答也是我们此时此刻的愿望，祝愿我们为了共同的目标不断前进！谢谢！,节油大赛获奖感言,2,感谢大赛组委会对威志的肯定！感谢千万用户对威志的认可！感谢各位和我们一起见证和分享这个重要时刻！在由中国汽车工程学会主办的,“,2008,中国汽车节油群英会,”,上威志获得这个奖，可以说是对一位勇闯非洲撒哈拉的经济型轿车的褒奖，是对远距离挑战澳洲大陆的自主品牌车的赞许，也是对远征北极圈的中国汽车的礼赞。因为威志是第一个经过全碰试验的自主品牌轿车，这是天津一汽用事实告诉我们的用户：威志车的性能非常稳定，品质值得信赖。站在这里，也让我们想起,07,年，因为我们也获得节油大赛冠军奖项。今天，我们又一次获得这样的殊荣，意义非同一般，这代表了在威志前进的道路上，一贯坚持的品质与品牌发展道路，又走上了新台阶。我们说，威志,“,一次碰撞、两次获奖、三次远征,”,是一个传奇。如今，我们说，威志在品质发展之路上的前进，是天津一汽奋发图强的缩影，是自主品牌高歌猛进的诗篇。现在，为了和更多用户分享威志的品质，我们推出了,“,威志十万贺岁行动,”,，也希望威志品牌之路越走越宽敞！祝自主品牌发展之路越走越精彩！谢谢！,附件,5,天津一汽：驶过,2008,天津一汽汽车销售股份有限公司总经理助理党仁,2008,年的天津一汽，在没有任何价格调整措施和全新车型推出的情况下，在所处的细分市场从,2007,年以来连续两年负增长的情况下，为保证销量，天津一汽从产品、渠道、政策和市场推广四个方面不断创新，积极探索适合企业自身的生存和发展之路。,2008,年,1-11,月份国内销售实现,154994,台，与,2007,年相比基本持平，不仅取得经济型低端市场份额增长,1.7%,的良好业绩，而且主销车型夏利和威志在各级别中表现最为突出。夏利和威志轿车分别在所处的,A00,级和,A0,级低端市场国内销量排名第一，其中夏利轿车国内销量,10.6,万，比位于第二位的奇瑞,QQ,高出近,25000,台。,2009,年，为使更多用户分享到天津一汽产品的性能和品质，在威志突破十万辆后，天津一汽推出,“,威志十万感恩计划,”,三步举措，其中第一步的贺岁超值版威志推出，以答谢用户的计划已经在火热展开。早在,2007,年,11,月份，天津一汽策划了,“,北极荣归 品质分享,威志普及风暴行动,”,，这次行动使威志在,2008,年的,1,月份便收获了,5800,台的月最高销售记录，并成功拿下天津,12000,台的威志出租车，成为天津出租市场的最大赢家。,2008,年上市的威志,09,款依然是天津一汽在,2009,年的主销车型，其以,“,新产品、新技术、新服务，进取 可感可触,”,为传播基调，通过产品,20,项升级、搭载意大利马瑞利公司的,AMT,技术和延长保修期、提供免费救援等措施，深受用户好评，得到广泛认可，威志销量较,2007,年同期增加,16224,台，同比增长,55.4%,。截止到,2008,年，天津一汽在二、三级市场的出租车及家用车份额已经占到相当比重。在去年以河南、云南和广东为代,表的地、县级市场网络下沉试点取得初步成效的基础上，,2009,年将全面推广,“,1238,”,战略，建立适合中国自主品牌的网络渠道奠定良好的基础。,2009,年，天津一汽将继续推行和完善灵活多变、行之有效的月度区域政策，更加及时地调动经销商的积极性。继续争取各地银行的金融支持，持续扩大经销商的融资能力。深入区域的陪伴式策划和自由选择的菜单式策划将进一步推行，以期提高终端的市场推广能力。体系性地贯彻天津一汽销售服务操作标准，推行销售服务标准化流程；提供,“,一对一,”,的现场诊断辅导和区域人员职场角色转换及经销商销量、库存、资金的合理匹配培训，类似于,2008,年的营销顾问、服务顾问大赛等全国性竞赛活动将更积极地开展，以进一步提高经销商的运营管理水平。,附件,6,关于中国汽车节油群英会,“,中国汽车节油群英会,”,和,“,最满意汽车（,ACE,）调查,”,是中国汽车工程学会主办的，分别由中国汽车节油群英会组委会以及新华信国际信息咨询,(,北京,),有限公司具体实施。,“,中国汽车节油群英会,”,是中国汽车工程学会于,2006,年创立，作为每年一度，中国汽车工程学会年会和汽车产业发展国际论坛的重要内容，始终贯穿,“,环保、节能、绿色制造,”,的主题，,2008,中国汽车节油群英会本着公平、公正、公开的原则，历经天津、银川、北京三大赛区，真实的记录了汽车消费者的节油驾驶技术与技巧。在改革开放,30,年之际，这是一次中国汽车行业的节能环保科技发展的回顾和展望，同时为进一步推广绿色汽车理念，树立全民节能环保意识以,“,中国汽车绿色梦想,”,为主题公益活动。,“,最满意汽车（,ACE,）调查,”,创立并发展于,2006,年,8,月。该项调查本着科学性、专业性、客观性、权威性的原则，采用新华信所创建的既符合国际标准，又适合中国汽车市场发展特点的客户满意度研究体系进行调查。新华信自,2000,年起至今，已连续,9,年成功地开展了中国乘用车客户满意度研究。,“,最满意汽车,”,调查结果的发布将成为中国汽车产业进步和服务提升的行业规范和准则，成为汽车厂商改进产品、提升服务的依据，成为广大汽车消费者购车选择的指导。,附件,7,13,背景影响,-,有关中国汽车节油群英会报道,-,见附件,7,谢谢！,