中搜网络服务公关传播方案.ppt

,*,*,中搜网络服务公关传播方案（,2008,年,8,月,1,日,12,月,31,）,势能整合营销传播机构 呈,2008.7,中搜,开启独立门户元年,创意推导策略篇,一、关于中搜网络产品,个人门户,行业中国,搜索,IG,（客户端）,明星人物：娱乐明星、文化名人、财经名人、体育名人,草根人物：行业知名,服务单类：奥运、旅游、生活、体育、游戏,产品单类：数码相机、手机、液晶电视,行业频道,行业门户,企业门户,个人门户,行业中国,搜索,IG,（客户端）,个人门户,行业中国,搜索,IG,（客户端）,个人门户,行业中国,搜索,IG,（客户端）,Powerful,Memory,彰显个性,信息聚合,信息中心 随我所用,网络形象塑造,信息分享,展现形式高端,亮点,1,：强调,You,的力量亮点,2,：独立门户，信心中心亮点,3,：转化商业个人门户 形成生产力,Powerful,Memory,商贸交易，同业交流,行业信息简报,企业建站综合服务提供商,企业形象塑造,最前沿微件技术支持,“,抢占,”,独立行业门户,行业中国 是由中搜公司为企业打造的独立,开放性互动合作经营平台,钢铁,贸易,水处理,传媒广告,Change 2,用户规模：,网民数已达到,2.1,亿人,上网习惯：,浏览新闻、搜索引擎、收发邮件、论坛、即时通讯、获取信息、网上游戏等成为了网民最常使用的网络服务。,中小企业用户：,08,年国内中小企业已突破,4,200,万户。,Change 1,独立门户时代的来临，,影响了用户获取信息及交互信息的途径,传统的被动式信息传递面临挑战,独立门户时代，互联网平台的,影响,掀起,传统个性化主页的改革,风暴,独立门户时代带给互联网深远影响,中搜开启 独立门户元年,由中搜推出的集个人门户、企业门户、行业门户为一体的商业在线服务，开始独立门户时代,个人,门户,行业,中国,中搜,IG,中搜,搜索,内容与形式创意篇,个人门户,你的门户,玩转大全,2.0,应用,微件主打,个性展示,一站式服务,聚合式应用,革命旧门户,Aug,Sep,Oct,网络新闻,标题：如何玩转中搜个人门户？,摘要：以图文并茂的方式，向网民展示中搜个人门户如何使用，吸引更多网民来参与、使用,平面新闻,标题：个人门户 网民,2.0,时代入口,摘要：,2.0,是行业的趋势，网民互动、个性、展示需求如何满足？中搜个人门户是杀手应用,深度报道,标题：中搜力推个人门户 打造一站式个性空间,摘要：按网民个体需求存在的一站式个人门户的现状、价值、趋势、行业分析等,企业门户,超级建站,智能推广,行业门户,行业孵化,合作共赢,行业频道,合作运营,频道门户,Aug,Sep,Oct,网络新闻,标题：行业中国：企业门户、行业门户、行业频道一个都不能少,摘要：传递中搜行业中国的构成，分析三大应用的各自需求面和价值，突出合作共赢立足点,平面新闻,标题：行业中国 帮助企业孵化行业门户站,摘要：行业中国主打行业门户，借助中搜的智能搜索优势，低成本为企业孵化行业门户并创收,深度报道,标题：微件,+,搜索,+,聚合 中搜开辟新蓝海,摘要：中搜独创微件,+,搜索,+,聚合模式，借行业中国开创出新赢利点，为传统搜索找到了新方向,2.0,聚 合,桌面为王,搜索,+IM,整合创新,搜索落地,贴身秘书,IG,个人门户,IG,信息订阅,IG,在线聊天,Aug,Sep,Oct,网络新闻,标题：中搜,IG 2.0,产品应用大聚合,摘要：传递中搜,IG,是基于搜索引擎又融合浏览器、,IM,、社区等,2.0,应用于一体的整合使客户端,平面新闻,标题：中搜,IG,桌面为王,摘要：传递在桌面为王成共识的当下，中搜索,IG,是如何完成自己的桌面布局和用户积累的,深度报道,标题：,IG,客户端 再创造个人门户新应用,摘要：搜索,+IM,，百度、,GG,、中搜都在尝试，综合,PK,分析三家，突显中搜,IG,的实力和特点,搜索变脸,助威奥运,个人门户,变革搜索,创新搜索,取长补短,体验搜索,赢利模式,智能搜索,Aug,Sep,Oct,网络新闻,标题：中搜借搜索变脸 为北京奥运加油,摘要：中搜借搜索变脸技术，将与奥运有关的近,10,万个词汇，均变成了个人门户，为奥运助威,平面新闻,标题：,中搜力挺搜索变脸 是回归还是创新？,摘要：与百度不同，中搜一直探索创新，搜索变脸与其说是对搜索的回归不如说是智能搜索创新,深度报道,标题：,变脸式搜索变革传统搜索行业？,摘要：竞价排名欺诈使传统搜索遭遇危机，中搜凭借搜索变脸，正在推动搜索向智能化转型,企业及企业,CEO,包装,管理与评估执行篇,70%,10%,5%,60%,25%,7,大区域都市媒体,社区,BBS,网络媒体,财经媒体,媒体组合策略：,2008.8-12,月度公关传播服务事项：,服务事项,数量,服务内容,月度公关传播方案策划,1,项,根据中搜产品和企业动态信息及品牌战略，拟定月度公关传播方案,撰写网络新闻主题,4,篇,根据月度传播计划，为中搜撰写,4,组产品类或案例类新闻主题，并细化和撰写,10,篇文章,撰写平面深度新闻,4,篇,根据月度传播计划，结合区域本地化信息，撰写纸媒体深度新闻,撰写平面市场深度,2,篇,根据月度传播计划，结合市场环境，撰写市场综述文章,撰写人物访谈素材,1,篇,每月以,CEO,为主题，结合人物个性或行业观点，撰写人物访谈文章,撰写网络,BBS,主题,4,组,以产品或案例分享为诉求核心，撰写,4,组套帖（含主贴、中贴、吵帖、维护帖、顶贴）,媒体维护,1,次,每月组织一次网络或平面媒体记者的信息沟通或维护活动（,1020,人）,信息监测,1,项,提供竞品公关简报,Page 1,发布费用预算,事项,月份,地区,媒体类型,字数,(,字,/,月,),单价（元,/,字）,费用（元）,平面传播,单月,北京和中央,大众,A,类,20000,3,60000,大众,B,类,20000,2,40000,IT,40000,1,40000,区域,大众,A,类,20000,5,100000,大众,B,类,10000,4,40000,单月总计,110000,280000,2006,年,1,月,9,日,2006,年,6,月,30,日三个月平面媒体总计,330000,字,840000,元,2008.8-12,月度公关传播服务事项：,服务事项,传播数量,传播字数,服务内容,网络新闻传播,200,篇,200,篇次,以中央和地方综合门户为核心，辐射专业和行业网站,区域平面发布,20,篇,20000,字,以七大重点区域核心媒体为中心,财经媒体,2,篇,5000,字,在核心财经媒体中，塑造中搜企业和产品品牌,平面人物访谈,2,篇,6000,字,在财经及相关杂志中，塑造和刻画企业,CEO,形象,网络人物访谈,1,次,1,次,在重点综合类或行业网站中，以观点带动品牌高度和产品认知度,论坛传播,50,家,原帖：,50,顶贴：,5000,以不同套帖的形式提高潜在用户对中搜产品的认知度,小结,平面传播：,36000,字,网络发布：,200,篇次,网络访谈：,1,次,论坛传播：,50,家,Page 2,月度公关服务单价和预算：,服务事项,单价（元）,传播篇次,月度合计费用（元）,网络新闻传播,150,200,篇次,30000,区域平面发布,5,20000,字,100000,财经媒体,4,5000,字,20000,平面人物访谈,4,6000,字,24000,网络人物访谈,10000,1,次,10000,论坛传播,原帖：,20,顶贴：,2,原帖：,50,顶贴：,5000,11000,服务费,10725,（总金额,15%,）,小结,网络新闻传播：,40000,元；区域平面发布：,10000,元,财经媒体：,25000,元；平面访谈：,30000,元,网络访谈：,10000,元；论坛传播：,11000,元；服务费：,10725,月度总额,205725,元,Thanks for your valuable time!,势能整合营销传播机构 呈,2008.7,