2025年大学大二（广告学）广告创意设计综合测试试题及答案.doc

2025年大学大二（广告学）广告创意设计综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在括号内。

1. 以下哪种广告创意方法强调通过夸张、变形等手法突出产品特点，以吸引受众注意力？（ ）
A. 情感共鸣法
B. 形象创意法
C. 夸张创意法
D. 对比创意法

2. 在广告创意中，运用（ ）可以将产品与某种具有象征意义的形象联系起来，赋予产品更深层次的含义。
A. 象征手法
B. 幽默手法
C. 悬念手法
D. 联想手法

3. 广告创意的核心是（ ）
A. 新颖性
B. 独特性
C. 吸引力
D. 传达信息

4. （ ）是指广告创意要符合目标受众的文化背景、价值观和消费习惯。
A. 文化适应性
B. 市场适应性
C. 产品适应性
D. 媒体适应性

5. 以下哪种广告形式不属于互动广告？（ ）
A. 社交媒体广告
B. 搜索引擎广告
C. 虚拟现实广告
D. 电视广告

6. 广告创意过程中，进行市场调研的目的是（ ）
A. 了解竞争对手
B. 发现市场机会
C. 掌握消费者需求
D. 以上都是

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5个空，每空2分。请在横线上填写正确答案。

1. 广告创意的流程包括______、______、______、______、______。

2. 广告创意的评价标准有______、______、______、______。

三、简答题（共20分）
答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。

1. 简述广告创意的特点。

2. 举例说明如何运用联想手法进行广告创意。

四、案例分析题（共20分）
材料：某品牌手机推出了一款新手机，广告创意为“一部手机，两种生活”。广告画面展示了一个年轻人在白天使用手机工作、学习，晚上使用手机娱乐放松的场景。
答题要求：本大题共2题，每题10分。请根据材料回答问题。

1. 分析该广告创意的主题和表现手法，并说明其效果。

2. 如果你是该品牌手机的广告策划，你会如何进一步优化这个广告创意？

五、创意设计题（共20分）
材料：某运动品牌推出了一款新的运动鞋，目标受众为年轻人。
答题要求：请根据材料设计一个广告创意方案，包括广告主题、表现手法、广告画面等内容。字数在150字到200字之间。

答案：
一、1.C 2.A 3.D 4.A 5.D 6.D
二、1. 收集资料、分析资料、创意构思、创意表现、创意评估
2. 新颖性、独特性、吸引力、实效性、可操作性
三、1. 广告创意具有新颖性、独特性、吸引力、实效性、可操作性等特点。新颖性是指广告创意要与众不同，能够吸引受众的注意力；独特性是指广告创意要有独特的视角和表现手法，能够让受众产生深刻的印象；吸引力是指广告创意要能够引起受众的兴趣和好奇心；实效性是指广告创意要能够有效地传达产品信息，促进产品销售；可操作性是指广告创意要能够在实际制作和投放中得以实现。
2. 例如，在汽车广告中，可以通过联想手法将汽车与速度、自由、激情等形象联系起来。广告画面可以展示一辆汽车在高速公路上飞驰，周围是美丽的风景，让人联想到驾驶汽车时的自由和激情。这样的广告创意能够让受众更容易产生共鸣，从而提高广告的效果。
四、1. 主题：突出手机在不同生活场景中的多功能性。表现手法：运用对比手法，展示白天和晚上不同的使用场景。效果：让消费者清晰看到手机在工作、学习和娱乐方面的作用，吸引目标受众关注，强调手机的实用性和多功能性，引发购买欲望。
2. 可以增加一些用户的真实评价或使用心得，让广告更具可信度。还可以在广告中设置互动环节，比如扫码参与手机功能体验活动等，增强用户与广告的互动性。
五、广告主题：“活力无限，畅跑未来”。表现手法：采用动感的画面，展示年轻人穿着该运动鞋在各种运动场景中充满活力的奔跑。广告画面：以城市街道为背景，阳光洒下，年轻人身着时尚运动装，脚穿该运动鞋快速奔跑，脸上洋溢自信笑容，运动鞋特写突出品牌标志和独特设计。