广告效果预测.doc
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1、广告效果预测所谓广告效果,是指广告活动目标的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化总和,包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。众所周知,广告活动是一种目的性很强的传播行为。围绕着广告目标,企业投入一定的物力、人力和财力,希望得到预期的“产出 “。这种说法认定广告是促销的一种手段,因此,产品既然做了广告,销售状况就必须改善。其实产品的销售跟众多因素有关,有点类似”台球效应“。企业开始做广告,经济上的连锁反应就开始发生,但结果却不一定如预期命中目标,击球的力量以及球与球之间的相互碰撞,也会影响球的前进。广告只是促销的一大推动力,销售额的增长海域商品的质量、厂家的信誉、消费者心
2、理和价格的因素密切相关。广告的投入和”产出“并不是一比一的关系,所以广告主在广告制作与刊播之前比须对广告刊播后的效果有大致清晰的预测。这就是说广告效果的预测很重要。1:本次奥林巴斯数码相机毕业季广告效果测定的原则。(1) 目的性原则:广告效果的复合性和层次性要求我对广告效果预测的目标要具体明确。本次奥林巴斯校园毕业季广告效果的预测,我们的预测目标是很明确的:是广告活动的长期效果和广告本身的效果。首先,是广告的长期效果。因为毕业季,我们的我们的校园的每个角落都能看见学子们企图用相机留住这一刻的快乐和不舍,这时候一款好的相机对他们来说就如久旱过后的甘露一般。奥林巴斯选择这个题材,很容易就能吸引众多
3、学生的关注。毕业季的学生对奥林巴斯产品有了好的口碑,一传十,十传百,这样奥林巴斯品牌就会在整个大学校园掀起一阵热潮。而这种影响是将会是长期的,持续的。其次,就是广告本 身的效果。这次广告题材来至于大学生自己的生活,因此当广告在大学生群体中投放时,更容易被广大学生所关注和接受。广告本身的效果是应该是非常好的。(2) 可靠性原则:本次广告效果预测力求真实可靠和精确。因为只有做到真实和精准才能为广告主展现出一个较为清晰的获利的空间。才能为广告主带来切实的利益。(3) 综合性原则:影响广告效果的因素复杂多样,有可控因素,也有不可控因素。而且不同的因素之间相互联系,相互作用,无论是预测广告活动哪个层面的
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