汽车颜色分析课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,汽车车身的颜色，不论是对汽车的使用者还是对外界环境，或对车辆本身，都是非常重要的，汽车上常用的颜色主要有以下几种,1,银灰色,2,白色,3,黑色,4,红色,5,蓝色,6,黄色,7,绿色,汽车颜色的含义,比如红色、黄色、蓝色、绿色的轿车与观察者保持等距度，在观察者看来似乎红色、黄色轿车要近一些，而蓝色、绿色轿车要远一些。因此，红色、黄色称为前进色，蓝色、绿色称为后退色。前进色的视认性较好。,*颜色的进退性,将相同车身涂上不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。如黄色感觉大一些，有膨胀性，称为膨胀色；蓝色、绿色感觉小一些，有收缩性，称为收缩色。膨胀色与收缩色视认效果不同。据日本和美国车辆事故调查显示，在发生事故的轿车中，蓝色和绿色的最多，黄色的最少，由此可见膨胀色的视认性较好。,*颜色的胀缩性,中国流行色协会发布了,2010,年汽车色彩流行趋势，该协会通过两年的调研，对北京、上海、广州等七大城市消费者进行调查，统计出了汽车色彩在消费者购车过程中的影响作用到底有多大。以下是部分统计结果。,在购买汽车时，如果看中的汽车品牌中没有自己喜欢的颜色，被调查的消费者中有,43.2%,会坚持自己选择的颜色。女性消费者对颜色的要求更高，有,45.9%,会坚持选择自己的颜色。,调查结果显示，未来消费者最想购买的汽车颜色是黑色，其次是金银色，在消费者首选的汽车颜色中，这些颜色占据了,50%,以上的份额。其次是红色、蓝色、黄色等鲜艳色。,两厢车的用户对橙色、黄色、紫红更为关注，而两厢旅行车用户更多关注蓝紫色。从轿车级别来看，购买,10,万元以下小型车的用户对橙色、黄色更为偏爱。,颜色与销售,大陆汽车俱乐部与清华大学几年前做的一项调研显示，汽车行车安全性不仅受车况、驾驶操作等因素的影响，还受到车身颜色的视认性影响。,在天气晴好的条件下，浅色系汽车视认性佳，颜色安全性高。,澳大利亚最大的汽车保险公司NRMA公司的研究员就汽车颜色与交通事故发生频率之间的关系进行了一番研究，结果表明：深色以及容易与道路环境相混合的黑、金、绿、蓝等颜色的汽车发生交通事故的几率，远高于明亮的嫩黄、米色、奶色和白色汽车。,新西兰奥克兰大学的Sue Furness教授在对1000多辆各色小汽车进行调研后发现，银,灰,色是最佳选择，出车祸的几率最小，而且即使出事，司机受伤程度也相对较轻。,颜色与安全,颜色的寓意：,红色（,red,）,热情，活泼，张扬。容易鼓舞勇气，同时也很容易生气，情绪波动较大，西方以此作为战关象征牺牲之意，东方则代表吉祥、乐观、喜庆之意，红色也有警示的意思。,橙色（,orange,）,时尚，青春，动感，有种让人活力四射的感觉。炽烈之生命，太阳光也是橙色。,蓝色（,blue,）,宁静，自由，清新。欧洲为对国家之忠诚象征。一些护士护士服就是蓝色的。在中国，海军的服装就是海蓝色的。深蓝也可代表孤傲、忧郁、寡言，浅蓝色代表天真、纯洁。同时蓝色也代表沉稳，安定。,绿色（,green,）,清新，健康，希望，是生命的象征。代表安全、平静、舒适之感，在四季分明之地方，如见到春天之树木、有绿色的嫩叶，看了会使人有新生之感。,紫色（,purple,）,神秘，高贵，优雅，也代表着非凡的地位。一般人喜欢淡紫色，有愉快之感，青紫一般人都不喜欢，不易产生美感。紫色有高贵高雅的寓意，神秘感十足。是西方帝王的服色。,颜色的心理效应,1,、红色（,red,）,视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。,2,、黄色,(yellow),明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。但是，黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。,3,、橙色,(orange),兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品,(,面包、糕点,),也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想。是易于被人们所接受的颜色。但在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。由于橙色过于耀眼，抢夺视线，有时会被认为是粗俗的象征。,4,、蓝色,(blue),极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。在美国，有“,blue boy”,这一说，意思并不是“蓝色男孩”，而是“忧郁男孩”，所以蓝色也有忧郁之意。,5,、绿色,(green),具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。,6,、紫色,(purple),具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。在许多电视中紫色还是邪恶的代表。,7,、黑色,(black),具有包容和侵占性，可以衬托高贵的气质，也可以流露不可征服的霸气。是神秘的意思。,黑色 Black,优点：象征尊贵,，稳重，在等级森严的社会，黑色曾是地位、尊贵的另一种表现形式。早年间的劳斯莱斯，不同的色彩意味着不同的等级，而黑色是级别最高的颜色。如果无法通过身份审核，再富有的人也没办法买到黑色幻影。,把经典玩转,好莱坞流行这么一句话：当你不知道要穿什么的时候，穿阿玛尼就没错。而我们面对缤纷的汽车色彩不知所措时，往往也是回归经典,灰、银、黑。“最华丽的实际上是最简单的,缺点：,黑色,也,是一种矛盾的颜色，,给人尊贵、稳重的同时，也给人,保守,、,严肃,、压抑,的感觉。黑色是中间色，容易与外界环境相吻合,，因此,黑色汽车车身不耐脏，有一点灰尘就能看出来。,适合人群；,黑色一直是,公务车,最受青睐的颜色，,是商务车首选黑色，,高档车黑色气派十足,。,比较适合男性，年龄在30岁以上，沉稳、严肃、内敛。,银,灰色 Gray,优点：银灰色是全球最受欢迎的汽车颜色，它,具有,雅致、,柔和，高雅,，科技,的意象，,具有热爱未来的风格，,而且属于中间性格，男女皆能接受，所以,银,灰色也是,汽车,永远流行的主要颜色，在许多的高科技产品，尤其是和金属材料有关的，几乎都采用,银,灰色来传达高级，科技的形象,。银灰色汽车也被誉为所有颜色的汽车中最安全的汽车。,缺点：过于传统，没有个性。,适合人群：喜欢银灰色的人群年龄跨度较大，从20岁到50岁都会有，男女皆宜,。,男性从性格上表现安静但又不失幽默，沉稳又不失活泼，高贵又平易近人，从,开车习性,上看，他,会很小心地驾驶,，比较注重安全。,喜欢银灰色的女性性格温柔，安静，做事小心翼翼，属于贤妻良母型。,白色,优点：白色给人以明快、活泼、大方的感觉。白色也是中间色，给人以清洁朴实的感觉，容易与外界环境相吻合而协调，另外，白色是膨胀色，容易使小车显大。另外，白色车相对中性，对性别要求不高。,缺点：白色汽车比较容易脏，也容易有刮痕，长时间使用容易发黄变旧。,适合人群,：,喜欢白色车的人是最注重安全的人，开车要求安全第一。他们性格一向平和冷静，善于表达自己的感情，,比较爱挑剔,，不喜欢太出位，不爱很抢眼的东西。他们诚实、责任感强，,女性是秀外慧中。她们对自己的美丽很有自信，做事落落大方。,红色,优点：,红色是热烈、,进取,、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。,极富有活力、速度、和激情。,给人以跳跃、兴奋、欢乐的感觉。红色是放大色，同样可以使小车显大。红色是别致又理想的颜色，跑车或运动型车非常适合。,缺点：张扬、不够沉稳，大红色在正式场合看上去比较俗气。,适合人群,：选择红色车,的人,，一看便知是潮流爱好者，,他们年轻时尚、充满朝气和活力。,相当注重自己外貌之余，亦喜欢表现自我，并且十分重视别人对自己的看法，尤其介意别人以为你比实际年龄大。,红色是女性消费的新主流,高贵的红色：宝,红色觥筹交错的夜宴,宝,红色，一种国际化的颜色，会给你带来什么感觉？应该是一场觥筹交错的夜宴，人头攒动的Party里，华丽的晚礼服在珠光宝气的衬托下尽显高贵奢华。,这种颜色的设计理念源自DOLCE&GABBANA（杜嘉班纳）这个意大利的服装品牌：清新、干净、简洁，追求简单、不复杂的事物，勇于表现自己。,蓝色 Blue,优点;蓝色是博大的色彩，天空和大海这辽阔的景色都呈蔚蓝色。蓝色是永恒的象征。纯净的蓝色表现出一种美丽、宁静，镇定自若，无忧无虑、理智、安祥与洁净。,缺点,：蓝色不耐脏，因为北方风沙大，颜色越深，越容易脏,；一些货车都采用蓝色，轿车使用蓝色感觉有些抵挡。,适合人群,：喜欢蓝色车的人，凡事为人着想，头脑灵活，反应敏捷，,心胸宽广，,但给人冷漠的感觉,，因为他处事不张扬，比较内敛。他的,开车习性：驾驶技术绝佳，对汽车多有研究。,黄色,优点：明,黄色给人以,阳光、,欢快、,年轻的感觉，金黄色给人以,温暖、,舒适,的感觉。黄色是扩大色，在环境视野中很显眼，跑车选用黄色非常适合，小型车用黄色也非常适合。开着一辆黄色,的车,游走于城市中，你脑海中幻想的画面就可以切换成身穿轻盈纱裙的妙龄少女漫步沙滩优雅浪漫。,适合人群,：选择黄色车的人，什么事情都喜欢自己做主，,他们年轻、有活力、做事,积极,主动,，,坚持不懈，敢于,勇往直前,。,选择金黄色的人比较注重家庭和谐。,缺点：黄色车具有扩张的感觉，高档轿车不宜采用过亮的黄色，需改用淡雅的金黄色。,绿色,优点：颜色鲜艳的绿色有较好的可视性，这是大自然中森林的色彩，也是春天的色彩。土绿色汽车一般是新潮、古怪、反复无常、追求个性、活跃的象征。暗绿色有着,传统、和谐、可信赖,的表现。,缺点：不够大气沉稳,适合人群：绿色代表着青春、活力和清纯。追求个性的美女开绿色的小轿车。,深棕色,优点：冬日里看到这个颜色的车，能让你联想到一杯热巧克力，顿时产生温暖、踏实的感觉。,缺点：显老气。,适合人群：适合年龄35岁以上，做事脚踏实地，重视家庭和谐的人。,颜 色,含 义,银色,雅致、热爱未来风格、酷,白色,挑剔,大红,性感、速度感、高能量与活力,深蓝,/,深红,类似于红色，但比红色稍内敛,淡蓝到天蓝,酷、沉着、安静、忠诚,暗蓝色,可信、自信、可靠,灰褐色,永恒、基本和简单的口味,黑色,权力感、优雅、经典,灰色,冷静、实用、注重实际,暗绿色,传统、和谐、可信赖,土黄色,/,土绿色,新潮、古怪、反复无常、活跃,金黄色,聪明、温暖、热爱舒适,明黄色,阳光、快乐、年轻,深棕色,脚踏实地,橙色,热爱乐趣、潮流、变化无常,深紫色,有创意、个性化强,