图书大厦集中广告月活动策划推广书.doc

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图书大厦集中广告月活动策划推广书
背景分析：
目前市场上的各类产品，无论电子产品、消费产品，各类产品无论在性能上、价格上、广告宣传上都没有办法说，哪一产品是独一无二的，完全迎合所有大众口味的，因此，各类产品制造商无一不从企业的宣传上下功夫，希望突出各自自身特色，吸引有此意向的客户。因此，虽然产品大同小异，但是各个企业都有自己独特的地方。而这独特的地方，恰恰成为了企业的杀手锏。
另外，消费者选择产品虽然会选择其中比较适合自己的，但是也有货比三家的想法，因此，当此类产品集中的时候，反而更能让消费者进行比对进而选择，如果只有一种选择，消费者反而因为发现无法进行比较，而不能认为这个即为适合自己的，因此，并不会选择此产品。
因此，目前消费市场的模式应该为：品牌众多、各品牌功能品种齐全、品牌具有特色、各品牌集中销售。

广告环境分析：
炎炎夏日，图书市场却迎来了图书的黄金季节。无论是在图书的种类上，还是在消费者的购买力上，都出现不同程度的增长。由于暑期的人流量增大，消费层次增多，图书的类别也相应出现了变化，在图书销售的一个个高峰带动下，购买人群也随之扩大。
北京发行集团所拥有的广告资源包括各新华书店，图书大厦等，所处位置均位于人流集中地，并且由于营业面积大且图书种类齐全，因此，图书销售量及人流停驻关注率较高。因此在暑期易于进行各类广告集中的推广。

广告方式介绍：
根据目前的市场背景分析，以及暑期时间及图书大厦的环境特色，现在推出集中广告月活动。
在活动月期间，集中推出同一行业的广告，在同一时间，同一场所进行推广。企业可以选择自己的特色选择广告方式，同时可以了解同行的广告方式进行对比，争取属于自己的受众群体。
具体合作执行方案：
1. 图书大厦统一进行集中广告月的对外宣传，宣传本月图书大厦将会集中进行哪类产品的展示及活动；
2. 图书大厦的一层将为所有参加广告月的企业进行宣传，包括印制所有参加企业的LOGO、企业名称、企业产品简介的彩页等。此项宣传只要参加宣传月活动均可获得；
3. 如果企业想将其产品的详细说明与整体宣传同时进行，另外收取广告费用；
4. 参加广告月的企业可根据自己的宣传特点及内容，选择在此广告月中的广告形式式，包括选择楼层、位置、时间、宣传方式等。可根据企业的要求推出其活动。
5. 参加企业在各层活动区域，同时进行活动宣传。时间、地点根据企业需要及图书大厦具体情况，双方协商决定；
6. 参加企业须交纳活动推广费3万元。其中包含场地费及1万元可选广告额度（塑料袋、灯箱、展价及其它广告形式）。高于1万元额度广告费用由企业自行承担。

广告影响分析：
在同一时间同一地点，同一行业进行各自的宣传，看起来是冒险的做法，但是根据目前的市场的分析，同一产品的对比已经不可能避免的情况下，正面向消费者宣传，使消费者进行对比，反而更能使消费者进行选择；
由于活动月的关系，在一个月中，图书大厦内宣传的都为同一类型的产品，因此，会集中吸引更多正有意向购买此类产品的准消费群体。在此类群体中进行宣传，不仅宣传的力度会加深，并且宣传效果也会产生加倍；
与同行业的企业进行同时宣传，可以使发展中的企业提高企业在行业内的知名度，尤其在与同行内名牌企业在同一时间、同一地点进行宣传，更能提高企业的产品形象，是企业推广的良机。而知名企业在此的推广，也会给消费者一种企业不断进步发展的良好印象。

联系方式
地址：北京市西城区西长安街丙17号北京图书大厦7层 北京发行集团北新广告公司
联系人：何建 13001083135
邮 编：100031
电 话：010-66031313
传 真：010-66031313转214
E-mail:hj1982624@

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