微博营销途径分析.ppt
《微博营销途径分析.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《微博营销途径分析.ppt(31页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、微博营销的路径分析和案例解析2021/5/91目录 微博发展现状分析u 微博概述u 微博的特性u 微博使用手册 微博营销路径分析 微博营销案例解析2021/5/92微博,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,允许用户通过WebWeb、WapWap、MailMail、APPAPP、IMIM、SMSSMS以及各种客户端,以简短的文本进行更新和发布消息。随着发展,这些消息可以被很多方式传送,也可以发布多媒体,如图片、影音和出版物字数通常限制在140字以内微博是用来沟通的,一个人说,其他人听,然后彼此反复讨论微博概述2021/5/93便捷性微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,只需要反应
2、自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便;微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。背对脸与博客上-面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的Follow5(跟随我),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。原创性微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。微博的特征2021/5/94p隐私控制:仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见p转发逻辑:a.转发原文:填写内容则显示填写的内容,不填
3、写内容则显示“转发微博”b.转发规则:转发转发来的内容,产生的内容等于直接转发,与转发源建立关系,可调用中间转发者描述c.转发描述:直接转发可以复选是否作为原文评论;间接转发可复选作为原文评论和中间转发者评论d.源内容删除:源内容删除为逻辑删除,被转发的内容还会显示p评论/回复逻辑:原文评论:可复选作为自己的新微博发表回复评论:即XXX,及最为评论,也作为对XXX的回复,可复选作为新微博发表a.评论/回复与转发的关系:评论/回复时复选同时作为新微博=转发,转发时复选同时作为评论=评论站内信与XXX的关系站内信相当于私信,只有对方能看到,并且不会发送错误XXX被运用到回复和间接发信中,因为所有的
4、XXX,只要XXX存在,就会受到通知,并在列表中找到他的全部信息,这些信息有评论回复、也有站内信(公开的)逻辑:XXX,系统会将后的内容作为用户名进行搜索,而用户名又是不可重复的,即可实现快速定位到某个用户进入该用户空间,但存在的问题是,如果随意修改了后的内容,可能会出现用户不存在或冒用他人的问题出现p#逻辑:a.#XXXX#,系统会将#中间的内容加上链接,点击链接对链接内容进行相关话题搜索,这样能进入已经存在的话题,并列出相关话题主要功能及操作的逻辑关系微博使用手册2021/5/95更多内容表现形式,让微博承载的信息量倍增完全的开放性,让微博渗透到网络的各个角落高质量的粉丝,会使信息以意想不
5、到的速度迅速传播开去随时了解到关注对象的动态,方便快捷的互动2021/5/96微博讲究有头有脸,无论是个人还是企业,都应该以真正的面目示人微博并不是单方面的信息发布版,它是一种立体的互动平台。国家大事、时政要闻、只要你愿意,任何一个人都可以成为新闻的发布者。微博不是一个独立的载体,它与个人博客、企业官网互相联系完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注消息传递方式的多样化,令微博的传播性大大提升2021/5/97建立帐号发表话题关注别人转贴别人转贴评论评论别人回应回应这就是属于优质粉丝群体吸引粉丝的最有效途径吸引优质粉丝的有效途径微博使用手册:人们如何寻找彼此同类2021/5/98目录 微博现
6、状及发展趋势 微博营销路径分析u 微博营销与博客营销的本质区别u 微博营销的特点u 微博营销的作用u 微博营销的价值u 微博营销的策略u 微博营销的技巧u 微博营销的传播路径 微博营销案例解析2021/5/99微博营销与博客营销的本质区别差异性微博博客信息源表现形式的差异微博内容则短小精炼,重点在于表达现在发生了什么有趣(有价值)的事情,而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。博客营销以博客文章(信息源)的价值为基础,并且以个人观点表述为主要模式,每篇博客文章表现为独立的一个网页,因此对内容的数量和质量有一定要求,这也是博客营销的瓶颈之一。信息传播模式的差异微博注重时效性,3天前发布的信息可能
7、很少会有人再去问津,同时,微博的传播渠道除了相互关注的好友(粉丝)直接浏览之外,还可以通过好友的转发向更多的人群传播,因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外,往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览,博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注。用户获取信息的差异 用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息,发挥了“碎片时间资源集合”的价值。对于博客信息,用户也可以利用电脑和手机获取信息,但是相对于微博来说,信息获取远不如微博方便、快捷。微博营销与博客营销的区别:博客营销可以依靠个人的力量,而微博营销则要依赖你的社会网
8、络资源。2021/5/910微博营销的特点立体化:高速度:便捷性:广泛性:微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。微博营销优于传统的广告行业,发布信息的主体无须经过繁复的行政审批,从而节约了大量的时间和成本。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面非常广泛,同时,名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。2021/5/911微博营销的特点2021
9、/5/912微博营销的作用140140个英文字符、7070个汉字,也就是一条手机短信的长度。可是在互联网传播这个链式反应中,微博起到的恰恰就是导火索的作用。普通微博用户最初的交流和互动并无特定的对象和确切的目的,话题的跟随者都是零星分布和随机出现的,形成一种受众群细化、传播内容针对、实时更新的分众传播;信息通过互联网平台进行二次传播时,已经形成了分众传播与大众传播相互交织、相互作用的传播环境,而这两种特征的结合,让微博的传播形态有了新的模式;从最初的分众传播形式到最终的大众传播效果,依靠的即使微博平台上对其他大众媒体特别是网络媒体的链接和互动从而让传播活动的参与者和受众由个体、群体迅速扩大为大
10、众。2021/5/913微博营销前景微博将是有效的网络营销工具,微博的运营商可以与企业共同进行策划,以企业微博、代言人微博、用户微博为载体,针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告微博是一种按照读者喜好定制的活媒体,将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题,就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。微博的营销价值微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。建立一个微博平台上的事件营销环境,能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 营销 途径 分析
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。