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在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色，每周付50美元都不要。我认为大批文案人员在这个行业能谋生，是因为他们没有被人逮住。做什么被逮住？滥竽充数写不好广告,RosserReeves,Copy,Creating,the,我是怎样写文案的？,几乎总在最后一分钟才写。,广告主AE要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想,
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上海大众PASSATB5品牌构建,呈:上海大众由:上海奥美日期:1999年4月,摘要,对中国汽车市场的总体看法了解中国汽车消费者我们现在在哪里我们的目标品牌构建建议,分析的基础,在中国,很难有权威的机构提供相关资料做分析,一些媒介报道则不甚完整介绍BRANDZ,BRANDZTHEWPPBRANDEQUITYSTUDY,BRANDZ是什么?,一项关于消费者和品牌关系的专题研究.1998年
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中国大陆影碟机市场,平面广告月度监测报告,报告说明,中国大陆家用电器市场平面广告月度监测分析报告是由慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所独立完成的集最新市场资讯、市场综述、趋势预测、广告投放数据分析、市场推广策略分析及广告个案效果研究于一体的大型综合性研究报告。本报告数据源自慧聪国际资讯有限公司家电市场调研监测中心，该中心成立于1998年，至今已建成完善的平面广告投放监测网与价格体系监测网，并与
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CC&EAdvertisingCo.,Ltd.英扬传奇广告有限公司,电视广告策略和创意,2,目录：,1、历史2、创意3、前期4、制作5、后期,一.历史：,从中国的电视广告的历史谈起,十年前的一鸣惊人（白马、南国）十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）,4,二.创意,5,影视广告制作的根本是：表现形式的转换,文字平面表现,控制,视听立体表现,形式转换的成功与否关键在于：,控制,7,首
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李宁广告文案策略.ppt
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,五粮液“金榜题名”酒广告创意及推广配合,客户：香溢酒业广告公司：瑞狮广告提案时间：2003.11,第一次方案中以下内容已被认同,品牌概念方向与目标人群的沟通策略大纲产品上市推广策略大纲,对第一次主要内容的简单回顾,当在所处的工作/学习领域取得了非凡的、令人瞩目的成就后（这样的情况都可以广义的理解为“金榜题名”），一定要喝的带有祝福和祝贺性质的酒。,名称“金榜题名”已清晰给了产品一个清晰的定位,
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,东海世家春季广告方案博思堂Birthidea广告2003年2月21日,目录,一、报纸广告（形象系列5款）二、户外广告（2款）三、电台广告（2则）四、电视广告（略）,一、报纸广告（形象系列）,漂流瓶篇海螺篇马路鱼流篇都市幕墙篇小鱼悠游篇,漂流瓶篇,海螺篇,马路鱼流篇,都市幕墙篇,小鱼悠游篇,二、户外广告,海螺篇,户外广告牌-1,户外广告牌-2,三、广播广告30秒,抒情篇伴侣篇,抒情篇,女旁白
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回广告目录,新年卡,广告主题新解,主题的地位和作用,策划一个广告首先要提炼主题。,广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。,情人卡,主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。,主题是一个句子，7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家！“这就是说，主题常常是广告语。,主题句,母亲卡
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2020/7/3,1,影视广告高手速成,2020/7/3,2,速成内容,影视广告起源与发展影视语言影视广告创作原则影视广告创意影视广告表现手法影视广告技术影视广告导演影视广告制作毕业考试、答辩,2020/7/3,3,第一章,影视广告简史影视广告特点,2020/7/3,4,影视广告的分类与特点,根据播放性质划分电影广告，电视广告（节目、插播）根据制作方式划分胶片广告（CommercialFilm即
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房地产广告传播黑皮书,中国房地产业风雨数十载，历经计划、粗旷、精品、个性、品牌的发展阶段，期间引发了大量的开发意念和观点。在房地产广告运动中，同样出现不少经典的佳作，如顺德碧桂园、广州奥林匹克花园、万科四季花城、丽江花园、北京SOHO现代城、北京东润风景等，中国房地产异常繁荣，广告也步入了杰作的竞争时代,繁荣意味着竞争加剧，意味着只有更好，才能站在繁荣的浪尖，不致被惊涛骇浪淹没。因此，我们有
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苏垦广告创意教战篇.ppt
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广告定位,目标市场策略STP（市场细分、目标市场、产品定位）大规模销售产品差异性销售目标市场营销,广告定位,广告定位的含义关键：找到消费者心智中的确切位置没有对产品做什么，而是对市场的发现广告定位的目的正确地、科学地、有效地确定广告主题,广告定位,广告定位理论的形成50年代及之前，产品至上时代，USP式广告（独特销售主张）6070年代，形象至上时代，“每一个广告都是对品牌形象的长程投资”
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康佳广告促销计划流程实施手册.ppt
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广告创意轨道,广告创意的21种模式,格尔创作,诉诸需求诉诸指标诉诸情感诉诸引导,合乎规范良心战略惩罚战略不和谐战略冲破常规,分类战略分级战略替代战略新目标战略情景化战略,信条广告性格广告明星广告,情感迁移憧憬战略生活方式小说式战略,21种广告战略模式,导读,核心论断：消费者之所以喜欢你们公司的产品是因为他们相信它比其他竞争产品能给他带来更大的价值。,概念分析：事实质量-经过技术程序所验证的质
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公关策略提案,广东移动顺德分公司,居高声自远。,澳思拓广告2004/06/10,P2,策略创造竞争力,提案议题：排除竞争干扰传播企业文化提升企业形象顺德移动2004年下半年公关活动策划,P3,缘起,做为贵司广告策划合作商，我司在二年多来的合作中，一直关注贵司的营销动向和市场态势；密切关注顺德通信市场的竞争和发展趋势，尤其是竞争对手的策略和举措；同时我们更留意顺德区本土整体的文化发展和
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广告策略培训.ppt
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广告学概论教学大纲.ppt
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长沙移动全球通VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案,森广源广告2005.7.05,中国最庞大的下载资料库,目录,1、背景分析2、俱乐部形象塑造规划3、四大社区形象包装及宣传版式4、媒介组合策略及投放规划,1、背景分析,1.1、公众对全球通VIP俱乐部的认知1.2、客户对全球通VIP俱乐部的认知1.3、全球通VIP俱乐部SWTO分析1.4、背景分析小结,公众认知特
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平面广告设计,招贴（海报）、书籍封页广告、店堂挂旗等,平面广告设计的内容和形式,一、内容：公益广告、商业广告、告示二、形式：图形与文字编排,怎样进行平面广告设计,一、创意与构思（根据广告主题而构思）二、注意构思完整性、巧妙性三、注意广告词及相关文字与图形的安排四、突出主题，构成要具有设计审美性五、注意色彩的合理性,平面广告设计作业,一、公益广告二幅二、商业广告二幅作业要求：1、手绘尺寸不小于四开纸
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品牌形象VS广告,大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗?,何为“品牌”？品牌与产品之间的关系,产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。,为品牌下定义吧！,史地芬金(StephenKing)现代业务企划之祖
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中国（南京）卓越形象创意公司“长江之家”品牌专案小组2000年7月,79月广告表现提案,一、策略说明,从品牌规划角度，提出“长江之家”品牌写真，作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。,策略一,率先发动“圈地运动”，确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”的三大领先概念，形成差异化竞争优势！,策略二,在“圈地运动”取得效果
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,兆誉隆延龄长春胶囊广告策略提案,杭州思美广告有限公司2003/5/22,延龄长春胶囊男人的健肾房,兆誉隆延龄长春胶囊,兆誉隆延龄长春胶囊由于是甲类OTC药品，故其通路是医药渠道，终端集中在药店，目前在终端的工作尚未到位，铺货不理想，店头包装尚待完善，5、6、7三个月集中解决所有终端工作。先在杭州、嘉兴、金华试点，然后总结经验在全省推广。因此，上市阶段，广告所要解决的问题有二：1、配合经销商的铺货
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1,广告公司的业务统筹与运作流程,-希望工作上的沟通就象水在一条没有接缝的管道里流动,2,一、为什么我们需要作业系统,系统：一种明确的工作规范。好的系统：明确工作规范之外，可以经过实践形成自我调整的系统再生。,3,系统的价值,对于你的客户安定而可信赖的关系基础可评估的效率互动的学习网对于你的品牌正规的形象知道该如何与你一起工作,对于你的员工有序可循的工作规范尽可能的诱导对事不对人的方法对公司
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金长城国际广告广州2002年12月,惠泉啤酒广告策略案,目录,一、前言二、整体市场环境概述1全国市场环境概述2福建市场环境概述三、消费群体分析四、产品分析五、品牌定位策略六、广告诉求策略七、品牌推广策略八、广告表现策略九、广告具体表现（平面及CF）,前言,受福建惠泉啤酒集团股份有限公司委托，本公司起草该广告策略案，在初步分析市场整体环境、消费群体、产品的基础上，提出惠泉的品牌定位和广告诉求
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,使用XWindowSystem,2,课程地位,C#,SQLServer,XML,PSPM,ASP.NET,Oracle,UML,ComputerBase,HTML/avaScript,OOP/Java,C,STB,JSP/Servlet,EJB/WebService,WinForms,Struts/JSF,Testing/SQA,SQLBase,
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国内公路货运市场专项研究,导言,从1962年PeterDrucker首次提出“经济领域的黑暗大陆”这个概念开始，物流便越来越受到企业的重视，尤其是在面对买方市场中商品价格不断下降，只有通过压缩运营成本的今天，“物流”这个词语变得越来越热门。物流概念的盛行，使得传统的运输行业得以更快速的发展，第三方物流企业已经从原来的低技术含量行业发展成为一种需要更先进的科技来支撑的行业；企业规模也逐渐扩大，其中不
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电子商务物流技术,10.1物流信息系统10.2条码技术10.3GPS技术10.4GIS技术10.5其他物流技术,10.1物流信息系统,10.1.1物流信息与物流信息系统10.1.2物流信息系统的组成,10.1.3物流信息系统的目标操作信息化管理信息化决策信息化协同作业信息化客户服务与电子商务,10.1.4物流信息系统功能集中控制功能运输流程管理功能仓储管理功能车货调度管理功能财务管理功能统
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1,电子商务与现代物流电子教案,导论,2,第一节物流的产生与发展,一、物流概念的产生美国物流管理协会对物流的定义,物流是供应链流程的一部分，是为了满足客户需求而对商品、服务及相关信息从原产地到消费地的高效率、高效益的正向和反向流动及储存进行的计划、实施与控制过程,3,第一节物流的产生与发展,2.日本日通综合研究所对物流的定义,物流是物质资料从供给者向需要者的物理性移动，是创造时间性、场所性价值
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服务期合同的法律风险与常见误区,嘉宾介绍：,曹建明：上海市劳动局劳动争议仲裁委员会资深仲裁员，从事劳动争议的仲裁以及仲裁员的考核、培训二十余载，对劳动法具有全面而深入的了解，是目前上海劳动争议仲裁领域最资深的仲裁员之一。,误区：有不少人以为劳动合同期限就是服务期限，中途解除合同就是违反服务期的约定。其实，劳动合同期限与服务期限是两个完全不同的概念，切不可“张冠李戴”。,一、什么是合同期,劳动合同
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,我国的基本经济制度,公有制经济,其他所有制经济,主体,重要组成部分,国有经济,集体经济,混合所有制中的国有成分和集体成分,国有经济,含义,作用及其体现,国有经济：由社会全体劳动者共同占有生产资料的公有制形式（以国家所有的形式存在）,地位：国有经济是国民经济的支柱。作用：1、对发挥社会主义制度的优越性，增强我国经济、国防实力和民族凝聚力，提高我国国际地位有关键作用。2、在国民经济
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行为税法律制度,责任教师熊永忠,行为税概述：,行为税：是指以纳税人某些特定行为作为征税对象的一种税，也称为特定行为税。行为税的特点：政策性、灵活性、临时性和偶然性、地方性。,一、固定资产投资方向调节税法律制度,固定资产投资方向调节税：是对用各种资金进行固定资产投资的企事业单位，以固定资产投资项目实际完成的投资额作为计税依据征收的一种税。,（一）征收对象,征收对象,基本建设投资,其他固定资产投资,
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快译通8-9月份促销活动方案,广州旭日广告公司2002年6月,目录,活动策划篇一、活动时间/地点二、活动目的三、促销分析四、消费者心理分析五、活动主题六、活动内容,目录,活动执行篇第一部分：操作流程一、活动流程二、气氛渲染第二部分：操作细则一、本次活动的总体要求二、本次活动的相关宣传物料三、活动开展的现场布置四、活动的宣传五、活动现场指导六、关于活动进展情况反馈及活动评估,活动策划篇,活动时
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石油及成品油储运销售业污染物排放标准EmissionStandardofPollutantsfromStoring，LoadingorUnloading，TransportationandMarketingforPetroleumandOilProducts,目次,前言,1范围,5标准的实施与监督,2规范性引用文件,3术语和定义,4技术内容,前言,本标准,石油及成品油储运销售业,1
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签订合同及交易过户的技巧,上房权证法务主管董舒文,房屋买卖中常见的交易风险,政策风险,2,1,3,贷款政策变动,税收政策变动,交易政策变动,信用风险,2,1,3,恶意违约风险,欺诈风险,延迟履行风险,交易风险的控制,交易风险必然存在,合理分担交易风险,交易风险的控制,交易风险控制,房地产买卖合同=依据+证据,房地产买卖合同签订,一,二,公平的分担责任与风险，才能达成
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房地产估价制度,第一节中国房地产估价制度,一、房地产估价制度概述定义：房地产估价人员资格的审定程式和估价机构的设置状况，以及在此基础上形成的估价行为的规范准则。,思想题:,1、为什么要建立房地产估价制度？2、对房地产估价人员与估价机构的管理登记制度制应相应的行为准则和法规，以约束估价人员及估价机构的行为。3、对从事估价人员的资格要求4、对估价人员职业道德的规范和保障,第二节国外房地产估价制度,
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固定和浮动汇率制度下的汇率特征和外汇干预,一、固定汇率制下汇率的基本特征二、浮动汇率制下汇率的基本特征三、中央银行干预和货币供给四、有管理的浮动和冲销干预,本章重点讨论不同的国际汇率制度框架下的汇率特征。由于固定汇率制和浮动汇率制是两种基本的汇率制度，因此，我们在本章将讨论的重点放在固定汇率制度下的汇率特征和浮动汇率制度下的汇率特征、以及相关的外汇干预问题。本章首先分别介绍了固定和浮动汇率制度下
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,新希望乳业品牌定位-概念描述测试研究报告,委托方：新希望乳业提案方：科思瑞智市场研究公司报告人：张弛、张灏时间：二零零二年九月二十肆日,目录,研究背景研究方法简介结论与建议详细发现一、对牛奶品牌家庭定位概念的评价二、对牛奶品牌个人定位概念的评价三、对理想牛奶品牌定位的特征四、购买牛奶的考虑因素附录：1、座谈会提纲2、定位概念卡3、参会者背景,研究背景,根据有关“新希望牛奶”旗舰品牌定位概念讨论
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,委托方：新希望乳业提案方：科思瑞智市场研究公司提案人：张弛提案时间：二零零二年十一月二十九日,新希望品牌名称与概念研究报告,阅读向导,主要发现及结论,P7,名称测试详细发现,P23,概念测试详细发现,P32,定位测试详细发现,P63,市场竞争状况详细发现,P89,详细发现,P22,研究背景与目的,在对名称的定性研究的基础上，执行本定量研究，为新希望乳业的牛奶寻找适合的名称
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,委托方：新希望乳业提案方：科思瑞智市场研究公司提案人：张弛提案时间：二零零二年十二月三日,新希望品牌名称与概念研究报告-补充报告,阅读向导,定位测试分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异分城市看各品牌对指标的满足度,牛奶的情感价值,品牌转换,P3,P26,P31,定位测试,分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异分城市看各品牌对指标的满足度,定位测试,牛奶属性指标的重要性与满足度
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TCQ011129BJ(GB),机密,中国电信产品与服务市场细分研究报告,2002年月12月28日,此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。,TCQ011129BJ(GB),1,内容,研究背景及目的研究方法及设计研究主要发现大客户访谈主要发现中小企业座谈会主要发现消费者座谈会主要发现消费者定量调查主要发现消费者对目前电信产品的认知与使用情况关键
成为共赢
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