瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合.ppt
《瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合.ppt(134页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、,五粮液“金榜题名”酒广告创意及推广配合,客户:香溢酒业广告公司:瑞狮广告提案时间:2003.11,第一次方案中以下内容已被认同,品牌概念方向与目标人群的沟通策略大纲产品上市推广策略大纲,对第一次主要内容的简单回顾,当在所处的工作/学习领域取得了非凡的、令人瞩目的成就后(这样的情况都可以广义的理解为“金榜题名”),一定要喝的带有祝福和祝贺性质的酒。,名称“金榜题名”已清晰给了产品一个清晰的定位,产品属性,带来的益处,产生的价值,品牌个性,品牌内涵/主张,用品牌轮理论解构“金榜提名”的品牌内涵,优质白酒,“金榜题名”是人生四大喜事之一一件有面子的礼品,意义包含在酒中是升职/升学等情况送礼和祝愿的
2、首选佳品诚意,好彩头,好运程“金榜题名”真心的祝福你有一个美好的前程,“金榜题名”酒品牌概念方向:当你在喝这瓶酒或当礼物收下时,你得到的不仅仅是一瓶好酒,更是一份祝你事业/学业拥有更美好未来的真诚祝福。,祝你前程似锦更胜一筹,产品带给消费者的感受,消费者对产品的直接感受来自于其包装设计,酒瓶设计巧妙的融合了中西方元素,明显区别于传统白酒,更具现代感,目标消费者的欣赏品位,消费者日常工作/生活的环境对其品位有决定性影响,气派的昂贵的能体现身份/地位的,具现代感的大气的尊贵的,广告调性,通过使用各种宣传手段,我们希望在第一轮推广时能达到这样的效果,使产品拥有一定知名度使消费者接触到产品信息时,感受
3、到“送金榜题名就是送祝愿”这一品牌概念将春节促销信息清晰的传递给消费者,使他们有这样的感受,已推动产品的首轮销售:现在买这个产品做礼品不但彩头好,还有如此精美的礼品和包装,又有面子又超值。,产品上市后,进行品牌建设时我们将遇到很多挑战,“产品上市期”与“春节前采购高峰”基本重合,若分别进行初期品牌建立和春节促销活动时间不允许资源不允许所以,需要将两项工作进行整合目前产品处于“零启步”阶段终端:如何进行产品展示传播:大众传媒的配合消费者认知:从对产品一无所知到对品牌的认同春节前礼品采购时间短,稍纵即逝没有时间对消费者进行消费观念的长期教育和培养让消费者在最短的时间内接受到“刺激”,使其尽快实现购
4、买行为,基于以上挑战品牌建设的整合推广策略为,第一阶段:春节前对春节促销活动进行整合,使其成为集“产品上市”和“促销活动”两项功能于一身的大型、综合性活动,即同时担负上市期品牌概念传播和销量促进第二阶段:春节后至2004年对市场进行深耕,进一步完善品牌建设工作,根据第一次提案的方向本次方案中我们将看到的内容为,基于品牌概念的系列广告表现上市期春节促销及其他线下活动配合媒介策略的运用,主要内容,根据品牌概念“祝您前程似锦,更胜一筹”发展出的电视广告创意,创意构想,对能者来说,人生精彩之处在于攀越一个又一个的高峰,不停的挑战自己,超越自己。这一刻的成功,只是下一个成功的铺垫。“金榜题名”正是配赠这
5、些成功能者的不二之选。我们以“金榜题名”祝贺他们现有的成就之同时,更预祝他们的雄心壮很快志完成下一宏远个目标。,电视广告创意1:最高篇(90秒),创意说明最高篇,年轻中国留学生远赴美国攻读建筑学。他决心要建成世界最高大楼。他尽心学习,终于在美国出人头地。最后,他成功为中国建成世界最高大楼。而他并不就此停步,并向自己的成就挑战,继续建造更高的建筑。这就是“金榜题名”所提倡的超越自我,更上一层楼的态度。,美国学校面试,中国学生(男主角)面对教授们,教授问:你想建什么?,男主角充满信心答:建世界最高的大楼!,男主角展开学习生活,在校园投入读书,图书馆管理员盯着迟迟不离开的男主角,跟教授课堂上辩论,对
6、着著名建筑写生,站在美国最高建筑前,显得敬畏,站在最高点向全世界宣示决心,向教授校园内讨教,埋首毕业作品,向教授们讲解毕业作品,教授问男主角:你想建在哪里?,男主角坚定的回答:中国!,男主角投身社会展开工作,一连串的片段:向客户提案;工地视察;得奖;夜深孤军奋战;带领团队;新作品落成,同事向已晋升为总监的男主角汇报事情,报纸头条是:“中国期待世界最高的大厦”,将近四十的男主角,眼神流露无限信心,男主角回头注视从直升机下来的教授,教授一当年的口吻问:你还想建什么?,男主角也以当年的自信语气答:建世界最高的大楼!,此时教授把金榜提名送给男主角,面露欣慰之情,二人碰杯对饮,(直升机拍摄)镜头拉远,看
7、到二人原来身处建筑的天台,此建筑乃当年男主角毕业之作:即世界最高大楼,产品标板字幕/旁白:超越更高成就,金榜题名,电视广告创意2:得意人生篇(60秒),创意说明得意人生篇,当不同领域上的能者以“金榜题名”庆祝成功的一刻时,我们付上另一祝福,预祝他们有更伟大的成就。而每一个情景都尽显不凡,他们都是非凡之辈,但都拥有永不停步的态度。,高尔夫场景,特写高尔夫球进洞的一刻,原来是一记超远程的推干,观众跟球手振臂高呼,球手一手抱着奖杯,一手拥着“金榜题名”(字幕:预祝成为PGA冠军),股票上市场景,国内股市交易所内的显示屏打出,剪彩的上市公司主席原来是个年轻小伙子,他奔放的举起双手,尽显年轻人本色(字幕
8、:预祝纽约上市),新任中国总裁举杯,是很大的会议室,所有人以“金榜题名”欢迎新总裁,墙上大屏幕显示世界各公司对中国新总裁的祝贺(字幕:预祝成为全球总裁),雪山山峰,三个人举杯于雪峰前,大家以“金榜题名”庆祝登顶成功(字幕:预祝登珠峰成功),一家人围着桌子准备吃团年饭,看到窗外有动静,原来是一架直升机降落,一个男子走出来,男子拥抱母亲,父亲欣慰看着,父亲带着肯定的眼神把一盒“金榜题名”送给儿子,儿子面露骄傲之情,父子饭桌上碰杯,看到桌上杂志有儿子荣获“年度年轻企业家奖”(字幕:预祝成为年代企业家),产品标板:字幕/旁白:人生更得意,金榜题名时,13,14,15,16,17,18,对于目前品牌标志
9、的一些看法和建议,目前出现在酒包装盒上的产品LOGO为篆体形式,虽很有中国特色,但“金榜题名”四个字一般消费者很难认出,不利于品牌认知。产品处于新上市阶段,且其主要利益点是由品牌名称所赋予消费者,所以有一个易于辨认的LOGO就尤为重要了。我们建议:在不改变原LOGO大原则的基础上,填加部分视觉内容以便于消费者的辨认。,标准字,竖排法,横排法,在江苏和广东地区的产品Launch配合产品上市进行的春节促销及其他线下活动,春节促销方案/广告/展示促销平面广告POP礼盒产品展台小型巡展方案/展示展区整体设计,设置活动内容的构想原则,形式简单,便于操作活动内容符合品牌概念与春节是“传统”节日和白酒是中国
10、特色酒这两个的特点相吻合,礼品也要能突出中国的特点礼品突出产品自身特点,春节促销活动的具体内容,活动时间2003年12月中旬-2004年1月中旬活动方式:活动期间购买可得大礼包礼品:独具中国特色的“印章”与产品外型相吻合产品LOGO象篆体的印章符礼品跳出了传统酒类产品的礼品圈(如酒具等),与众不同每款印章都是根据石材的自然形式以成型,所有的礼品没有一款是与其他一样的,都是独一无二的2008年奥运会标志设计概念源自“印”,基于此也掀起了消费者对印章的追宠,质地:玛瑙特点:表面光滑圆润,有宝石质感,但石质硬,质地:寿山石特点:传统印章材料,适于雕刻,但限于价格其质地并非优质,质地:冬石特点:表面类
11、似于玉质的通透感,里面有不规则暗纹,质地:东洋石特点:石料较粗糙,有真实的石头质感,春节活动主题:前程繁似锦佳节心相“印”,报纸广告,创意表现说明,整体画面为红黄两色此两种颜色既象征着欢快喜庆同时也代表着极度尊贵细节处采用黄色的龙纹锦缎垫底更是透露出金榜题名的雍容气度主画面中隐约出现了篆刻印章即强化了金榜题名的题字也呼应了本次促销的活动方式整体感觉风雅昂然,颇具玩味而配合宋体的标题文字更显得现代简练气韵丰满,海报,异型POP吊挂,单页,户外广告/效果图,公交站广告/效果图,多种手段对促销活动进行包装,使整个活动更完整、更丰富,手段一:专门为本次促销活动设计一个大礼盒为产品与礼品特别准备,让“金
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 瑞狮 五粮液 金榜题名 广告创意 推广 配合
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【ha****rt】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【ha****rt】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。