2025年大学广告学（广告策划技巧）试题及答案.doc

2025年大学广告学（广告策划技巧）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)
w1. 广告策划的核心是（ ）
A. 市场调查 B. 广告创意 C. 广告目标 D. 广告预算
w2. 以下哪种广告定位策略强调产品的独特卖点（ ）
A. 功效定位 B. 品质定位 C. 价格定位 D. 市场定位
w3. 广告创意的关键在于（ ）
A. 新颖性 B. 真实性 C. 情感性 D. 以上都是
w4. 广告媒体选择时，需要考虑的首要因素是（ ）
A. 目标受众 B. 媒体成本 C. 传播效果 D. 媒体特性
w5. 广告预算分配中占比最大的通常是（ ）
A. 广告制作费用 B. 媒体投放费用 C. 市场调研费用 D. 广告策划费用
w6. 品牌形象广告主要塑造品牌的（ ）
A. 知名度 B. 美誉度 C. 忠诚度 D. 以上都是
w7. 广告策划流程的第一步是（ ）
A. 制定广告策略 B. 进行市场调研 C. 确定广告目标 D. 设计广告创意
w8. 以下属于广告促销活动策划的是（ ）
A. 抽奖活动 B. 公益广告 C. 形象广告 D. 产品广告
w9. 广告策划中对竞争对手分析的重点是（ ）
A. 竞争对手广告策略 B. 竞争对手产品质量 C. 竞争对手市场份额 D. 竞争对手企业文化
w10. 广告效果评估的主要指标不包括（ ）
A. 销售增长 B. 品牌知名度提升 C. 广告制作成本降低 D. 受众反馈

第II卷（非选择题 共70分）
w11. （10分）简述广告策划的主要内容。

w12. （15分）谈谈如何进行有效的广告定位。

w13. （15分）举例说明广告创意的常用方法。

材料：某饮料品牌推出一款新口味饮料，目标受众为年轻消费者群体。
w14. （15分）为该饮料设计一个广告策划方案，包括广告目标、广告定位、广告创意、广告媒体选择及广告预算分配等方面。

材料：市场上饮料品牌众多，竞争激烈。
w15. （15分）分析该饮料品牌在竞争环境下的广告策划要点，以及如何突出自身优势。

答案：w1.C；w2.A；w3.D；w4.A；w5.B；w6.D；w7.B；w8.A；w9.A；w10.C。
w11. 广告策划主要内容包括：进行市场调研，了解市场环境、消费者需求、竞争对手等；确定广告目标，如提高品牌知名度、促进产品销售等；进行广告定位，明确产品在市场中的位置；设计广告创意，形成独特吸引人的广告内容；选择广告媒体，根据目标受众和传播效果选择合适媒体；制定广告预算，合理分配各项费用；规划广告实施计划，包括投放时间、频率等；进行广告效果评估，以便调整优化广告策略。
w12. 进行有效广告定位，首先要深入分析产品特点和优势，找出独特卖点。然后研究目标市场和受众需求，精准对接。可采用功效定位突出产品功能，品质定位强调质量优势，价格定位针对不同价格敏感群体等。同时要关注竞争对手定位，差异化竞争。通过市场细分，找到适合产品的特定市场位置，树立鲜明独特的品牌形象，吸引目标客户。
w13. 比如头脑风暴法，团队成员围绕饮料新口味展开自由联想和讨论，激发创意灵感。还有逆向思维法，如果其他饮料强调解渴，这款新口味饮料可从独特口感体验出发，反其道而行。形象比喻法，将饮料的新口味比作夏日里的一缕清新凉风，给人直观感受。情感共鸣法，以年轻人追求个性、享受生活为情感切入点，设计相关广告情节引发共鸣。
w14. 广告目标：提高该新口味饮料在年轻消费者群体中的知名度和市场占有率。广告定位：以独特口味为卖点，定位为时尚、个性的年轻专属饮料。广告创意：拍摄一群年轻人在各种时尚场景中开心畅饮该饮料的画面，配以活力动感音乐。广告媒体选择：主要选择社交媒体平台、短视频平台进行投放。广告预算分配：媒体投放费用占70%，广告制作费用占20%，市场调研等其他费用占10%。
w15. 要点：突出新口味独特性，强调适合年轻消费者喜好。对比竞争对手，找出自身在口感、包装、价格等方面优势。如在口感上更丰富独特，包装更具时尚感。通过广告宣传放大优势，在社交媒体上制造话题，吸引年轻消费者关注。与年轻人喜爱的潮流元素结合，举办线上线下互动活动，提升品牌在年轻群体中的影响力，树立差异化竞争优势。