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收入对消费者购买需求的影响综合调研报告

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2020年4月19日
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（收入）对消费者购买需求的影响综合调研报告
08商务市营33班

组员： 姓名 学号
刘贵阳 18082022
刘延延 18082023
龙俊 18082024
娄孝鸿 18082025
卢汀修 18082026
罗南 18082027
全俊 18082029
史岩涛 18082030
（收入）对消费者购买需求的影响综合调研报告
一、铜仁地区卷烟市场调查概况
为了解收入对消费者购买需求的影响，我们在贵阳市一些人口流动较大的商业中心区，对消费者购买需求的影响进行了抽样问卷调查。本次调查由10名调查员随机发放问卷并指导填写，现场回收的方式，分别在沃尔玛、星力百货、喷水池大十字商业区进行调查。本次调查中，共发放50份问卷，回收有效问卷40份，问卷有效率为80%；其中男性消费者所占比例为57.5%，女性消费者所占比例为42.5%。并据此对对收入消费者购买需求的影响进行分析。

二、 消费者购买需求调查分析
（一）主要结论摘要
● 大多数消费者的购买需求受购物地点、商品质量、商品价格等应诉的影响。
● 消费者的组成结构从年龄上看以中青年为主；从职业上看，从业人员是消费者群体的重要组成部分。
● 大多数消费者购买商品时，选择质量可靠的商场是第一要素，其次品种丰富也是消费者选择商场的次要因素。
● 大多数消费者购买商品选择有牌子的商品，但价格是制约消费者购买商品的主要因素，调查中77.5%的消费者需要商品的价格是否在承受范围内。
● 大多数消费者购买商品时会光顾1-3家商店。
● 大多数消费者的收入在1000-3000元之间；消费者一般根据收入来决定购买需求，因此收入是影响消费者购买需求的重要因素。

（二）主要分析
1、 消费者以中青年人为主，中青年是最主要的消费人群，香消费者中18-40岁的比例占到了82.5%，该年龄段消费者是消费人群的主力军；相比而言，50岁以上的消费者呈逐步减少趋势。
2、 大多数消费者最喜欢的购物场所是百货商店和专卖店，所占比例为消费者总体的50%；一部分消费者喜欢的购物场所是大卖场和专业商店，所占比例为为消费者总体的30%；其余的消费者最喜欢的购物场所是社区超市和批发市场。
3、 消费者中企事业单位职员占全体消费者的50%，是消费人群的重要组成部分；学生和专业技术人员所占比例大约相当，约为消费者总体的47.5%；其中从业人员因有较稳定的经济来源，以及工作和日常生活的频繁交际的需要，构成了消费者的重要部分，还有2.5%的消费者是下岗或失业人员。
4、 大多数消费者购买商品时选择有牌子的东西，所占比例为50%，其中有10%的消费者非名牌不买，对这一部分的消费者来说收入是制约购买需求的主要因素。一部分消费者不会刻意追求名牌，所占比例为35%
5、 大多数消费者购买商品时受到价格的制约，有77.5%的消费者在有购物需求是需要考虑商品的价格，只有22..5%的消费者购买时不考虑商品的价格。因此收入的多少时制约消费者购买需求的主要因素。