社会环境对市场营销环境的影响.pptx
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1、2012级金融学四班张 洁社会环境对市场营销环境的影响社会环境中影响市场营销环境的因素社会环境中影响市场营销环境的因素社会环境人口统计因素人口总量及其增长速度人口结构及其变化性别结构年龄结构社会结构人口分布和流动状况文化因素基本信仰和价值观念次信仰和次价值观念人口统计因素人口统计因素-人口总量及其增长速度人口总量及其增长速度人口统计因素制约和影响企业营销努力的第一位重要因素具有一定购买力和购买动机的人口是市场构成的基本要素年份人数(万人)1929193919491959196919791989199920092019020000400006000080000100000120000140000
2、160000总人口趋势总人口(年末)Linear(总人口(年末)人口统计因素人口统计因素-人口总量及其增长速度人口总量及其增长速度年份增长率(%)R2=0.378519291939194919591969197919891999200920190.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%-2.00%人口增长率人口增长率Linear(人口增长率)由上表可以看出,从1970年后,人口增长率逐年递减。社会消费品零售社会消费品零售总额趋势总额趋势年份社会消费品零售总额(亿元)1978198019851990199119921993199419951
3、99619971998199920002001200220032004200520062007200820092010201120120.050000.0100000.0150000.0200000.0250000.0300000.0社会消费品零售总额(亿元)社会消费品零售总额(亿元)Expon.(社会消费品零售总额(亿元))人口总数与社会消费品零售总额人口总数与社会消费品零售总额年份零售额/人口总额19781980198519901991199219931994199519961997199819992000200120022003200420052006200720082009201020
4、1120120.050000.0100000.0150000.0200000.0250000.0300000.0350000.0400000.0人口总数与社会消费品零售总额(亿元)社会消费品零售总额(亿元)人口总数因为市场营销环境无法正面分析与社会环境的联系,所以通过社会消费品零售总额的变化间接反映。人口总量及其增长速度对市场营销的影响人口总量及其增长速度对市场营销的影响影影响响消费品特别是生活必需品的市场容量与人口总量及其增长速度成正比关系。人口越多,潜在市场就越大,营销机会就越多。其他条件一定,人口数量越多,增长速度越快,市场容量越大;反之,则越小。人口结构及其变化人口结构及其变化性别变化
5、趋势性别变化趋势年份人口(万人)192919391949195919691979198919992009201901000020000300004000050000600007000080000性别变化趋势男性人性(万人)女性人口(万人)Linear(男性人性(万人))Linear(女性人口(万人)人口结构及其变化人口结构及其变化性别结构性别结构年份比例(%)19491951196019701972197419761978198019821984198619881990199219941996199820002002200420062008201020124647484950515253性别比
6、例男性比例女性比例Linear(男性比例)Linear(男性比例)Linear(女性比例)人口结构及其变化人口结构及其变化性别性别比例比例年份比例(%)19491951196019701972197419761978198019821984198619881990199219941996199820002002200420062008201020124647484950515253性别比例男性比例女性比例Linear(男性比例)Linear(女性比例)性性别别结结构构由上述图表可知,男性人数多于女性,并且男性比例占总人口的50%以上,女性人口低于总人数的50%。男女性别比例区域稳定。产产品品的
7、的性性别别特特征征男性被看成是重事业的、具有进攻性和竞争性-男性的用品如刮胡刀、雪茄、领带等用品女性被看成是重家庭的阳刚之气、具有美丽温柔的外表,具有合作性-女性的用品如手镯、发胶合项链等产品因素因素男性男性女性女性消费需求较贫乏强烈、多样消费动机被动、好胜、求名、实用、价值主动、灵活、个性化、方便舒适、情感购买量较少很多消费时尚不太关注追逐时尚购买决策时间短、迅速、理智、自主、豪爽时间长、易冲动、易受暗示购买过程速度快、不怎么挑剔速度慢、挑剔、细致谨慎购买时机使用时平时综述由上述内容可知,男女结构反应在市场上就会出现男性用品市场和女性用品市场。男性市场和女性市场在需求上表现为明显的差异性,这
8、种差异为营销带来了新的契机。人口结构及其变化人口结构及其变化年龄结构年龄结构年份数量(万人)1982 1987 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012020000400006000080000100000120000年龄结构人口数(0-14岁)人口数(15-64岁)人口数(65岁及以上)Linear(人口数(0-14岁))Linear(人口数(15-64岁))Linear(人口数(65岁及以上))人口结构及
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