白象大骨面广告策划书.doc
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1、白象大骨面广告策划书前 言:随着人们生活节奏不断加快,人们饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给人们提供很大的便利,所以成为了很多人们生活中不可缺少的食物组成部分,由于人们生活消费水平的提高,已对方便面的要求只是方便与营养的双重价值,说到营养在人们的心目中不凝会想起白象“大骨面”,大骨面以大骨头中的骨胶原蛋白等人们预防骨质增生,保护骨髓,保护皮肤弹性,延续衰老等,以健康营养的形象在中国方便面行业领域中打造了属于自己的“白象”王国。行业背景:大骨汤面,开创了方便面一个新的品类,因而白象成为中国方便面大骨汤面的首创者;然而,由于其他几家较大影响力的食品公司竞相跟随,先后都生产了骨汤品类的产
2、品,造成消费认知的混乱,不知道谁家是最正宗和最好的;所以,我们要强化“首创的才是正宗的”广告传播和宣传,进而建立“白象品牌是骨汤品类领导者”的形象定位和品牌认知。把白象公司的大骨汤面的品牌价值发挥到极致,让白象大骨汤面成为营养方便面系列的先行者,更是领导者!市场分析:(一) 广告传播对象:方便面主要消费人群为学生群体、工薪阶层上班族、网名与户外活动人群。就学校而言,学校周一至周五实行封闭管理,学生的活动范围是在校园里,而如今的学生厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时,自然学生会选择简便方便的方便面。而另一类工作紧张性的二人市场,由于工作紧张繁忙,不能回家吃饭,而在外吃饭的消费者,
3、为了简单方便便宜,自然也会选择方便面,目前另一个新市场链将诞生,上班族,把方便面做为早餐。而对于户外游玩的人员、长途旅行的人员,方便面无疑是大众普遍的选择。网名长时间在电脑桌前工作,往往经常选择速食品节省时间。(二)自我剖析:目前,随着中国经济水平的发展,消费水平的逐步增加。大众普遍不满足于仅仅的温饱,而更注意于饮食健康与卫生。白象大骨面以健康营养美味的形象,出现在中国市场。骨头存在着一种普遍的共识吃面时,如果真正骨头熬汤,肯定是非常美味的而骨上有很多值得去提炼的卖点,这几年电视报纸到处都在做补钙产品的广告,好像中国人都缺似的,不管这些产品销售如何,从这里可以说明一个问题,人们对骨髓健康,引起
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