2008上半年中国数码相机市场结构调查分析.doc
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1、2008上半年中国数码相机市场结构调查分析-高清与单反并进 渠道结构转型加剧数年间,厂商的积极拓展,消费者的热情追捧,使得数码相机行业蓬勃发展,在消费电子产品领域异军突起,日渐流行。毋庸置疑,数码相机发展到今天,已经成为了一种成熟的消费电子产品,也成为了个人与家庭日常生活中不可或缺的数码产品。数码相机产品的日趋成熟的同时,也面临着诸多的困境,如产品技术的同质化现象。换言之,在技术上,各厂商之间的差距并不是想象的那样大。那么,如何在竞争激烈、利润空间不断下降的市场中取得胜利就是各数码相机厂商面临的根本问题。乍听起来,这个问题有些大而空洞,但正是这一根本问题主导了各数码相机厂商从产品研发到市场营销
2、整个链条的运转。结合CBIResearch的研究数据,本文从数码相机产品现状和数码相机销售渠道现状两个方面,对2008上半年数码相机市场进行梳理盘整,进而对数码相机市场发展趋势作出展望。CBIResearch数据显示,2008上半年中国数码相机市场总销量为453.7万台,与去年同期相比上涨了31.4%;零售额上半年累计97.6亿元,与去年同期相比上涨了23.9%。一、数码相机产品市场分析2008上半年数码相机市场的产品结构继续迅速升级,这一方面体现了数码相机技术的快速发展,另一方面这也是数码相机市场激烈竞争的结果。综观2008 上半年的数码相机产品市场,我们可以归纳出三个主要的市场特点,同时也
3、是市场的亮点和热点。即,数码相机产品像素升级换代、入门单反数码相机的升温和“高清”数码相机概念的热炒。在此说明一下,在总体上,数码相机的品牌结构相对稳定、变化不大;日系厂商仍然占据绝对优势地位,其中佳能市场占有率第一,索尼名列第二;韩系、美系厂商居于二线;国内厂商只剩爱国者在苦苦支撑,形势可危,因此文中不作重点分析。1、数码相机像素迅速升级换代,800万像素成主流,1000万像素普及在望。CBIResearch 数据表明,2008上半年数码相机市场中,800万以上像素产品的数量迅速增加,并取代了700万像素产品成为市场主流产品,在市场销量的结构比重中占据过半。1000万以上像素的产品的数量也开
4、始大量增加,市场价格与800万像素产品差距正在快速缩小,其普及并取代800万像素产品就在可见的将来。而在 2007年,700万像素的数码相机还是市场的主力军。回顾数码相机的发展历史,我们可以发现,数码相机的像素不断提升的同时,其功能和样式也越来越丰富,如防抖、笑脸、广角等功能和轻薄型相机,而其价格不断下降,越来越低。 图1 数码相机像素市场销量占比图2、各厂商激烈角逐单反市场;入门单反价格下跌迅猛,呈普及之势。消费级卡片机价格不断下调使得数码相机得到了空前的普及。与此同时,为了满足不断细分的市场需求,入门级单反相机应运而生。入门级单反数码相机市场的开发,反过来进一步诱发了人们对专业相机的需求。
5、众数码相机企业都看到了这块有待开掘市场的潜能与机会,纷纷加入了入门级单反市场的竞争。索尼、奥林巴斯、三星、松下、宾得几大厂商在入门级数码单反相机市场上的凶猛攻势,打破了佳能、尼康两大厂商垄断中国数码单反相机市场的局面。从2008上半年市场表现看,各大厂商开始注重入门单反市场的培育,同时有更多厂商在入门级单反产品的价格、性能等方面展开角逐。与此相应的,价格下降也激发了单反市场的消费需求,这成为2008年上半年数码相机市场销售的一大亮点。单反数码相机门槛的降低,不仅仅是满足了部分消费者对“专业”产品的要求,同时更是对单反数码相机本身产品结构的一种完善和补充,是单反数码相机产品向两极发展的开端。低端
6、单反的出现,扩充了单反数码相机消费人群的类型,使其进入寻常百姓家。这对于消费级数码相机来说,是有很强的冲击力,正如著名专家陆刃波所大胆的预测的一样,未来数码相机市场格局,将是消费级数码相机与专业单反数码平分的天下。3、“奥运”举办在即,“高清”数码相机概念热炒。在2008年“奥运”概念经济的带动下,“高清”在家电与IT业界成为一个最受热炒的概念之一。其中,支持高清拍摄的数码相机产品也逐渐成为市场主流,受到各数码相机厂商的重点推广。如此,“高清”也成为了2008上半年数码相机市场除单反之外的又一大亮点。2008年春季以来,索尼、奥林巴斯、佳能、松下、三星等数码相机品牌的“高清”概念机型纷纷成为厂
7、商推广的重点,并占据了1/3的市场份额。事实上,“高清”的标准在业界并没有一个公认的标准,但其受到厂商的热推和消费者的认同。究其原因,笔者认为,随着收入水平的提高,数码相机价格的下降,以及产品选择的增加,人们开始对数码相机的画质开始有了更高的需求。这也与当前影像业界“高清”潮流相一致的。就数码相机市场而言,“高清”的消费需求与对单反数码相机和高像素的需求是相一致的,三者之间有着内在的关联。二、数码相机各渠道分析从对数码相机产品市场分析中可以发现,产品升级、价格下降是竞争激烈的数码相机市场的发展趋势之一。数码相机产品价格的下降伴随的是产品利润空间的不断压缩。如何在激烈竞争的市场中获得更多的利润,
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