旅游市场分析教学文案.doc
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1、此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除第四部分、中外旅游发展趋势第一节 世界旅游发展趋势世界旅游市场发展趋势全球化 随着世界经济的好转和各国人民整体收入水平的提高,绝大多数的人们都将有足够的经济实力和闲暇时间外出旅游,跨国旅游也将更加活跃,旅游将成为人们满足精神需求和享受生活的重要方式,旅游市场将发展空间迅速扩大,趋向全球化。多样化 由于不同收入人群的不同需求和个性化消费意识的增强,世界旅游市场将呈现多样化的趋势。传统的消遣观光形式,将为多样化的旅游休闲方式所取代。多极化 旅游消费规模的扩大,必然要求旅游产品的加速开发,在世界范围内,那些具备良好发展条件的国家和地区,必将成为旅游业新的增
2、长极,旅游空间布局将呈现多极化的趋势。区域化 由于区域合作、资源整合和客源市场共享,能给区域旅游发展带来极大的效益,所以国家之间开展旅游合作,推动产业一体化、市场一体化、交通一体化、形态一体化,建立互惠互利的区域无障碍旅游协作区,将成为世界旅游业发展的必然趋势。客源市场趋向分散,旅游市场重心向东转移 长期以来,欧洲和北美既是国际旅游的两大客源市场,又是国际旅游的两大传统接待市场。随着全球经济重心逐渐从欧美地区转移到亚太地区,国际旅游市场的重心也将相应地东移,亚太地区成为未来国际旅游市场的“热点”区域。中国将成为世界第一旅游大国 东亚地区将是旅游发展最快的地区,国际客流的重心将向东亚地区转移,这
3、是外部条件;中国旅游资源十分丰富,经济持续快速发展,各级政府高度重视旅游业,这是内部条件,内外部条件兼具,中国必将成为世界第一旅游大国。世界旅游业发展趋势旅游企业集团化和现代化 旅游产业结构将进行高层次、大规模的重组,逐渐形成一批跨国、跨区域的现代化旅游企业集团。旅游经营走向国际化后,竞争将进一步加剧,旅游企业在走向集团化的同时必将实现现代化,以增强竞争力迎接挑战。旅游管理法制化和规范化 为优化市场环境,提高服务质量,各国的旅游法律法规和行业管理制度将日趋完善。旅游发展将步入有序化、规范化、法制化的轨道。旅游营销网络化和科技化 旅游地距离的不断扩大、旅游者数量的迅速增加、旅游需求的日益复杂化和
4、旅游服务智能化、特色化的趋势,必然要求旅游企业在旅游开发、旅游管理、旅游营销和旅游服务中广泛应用到现代科技和网络,实现旅游业向科技型、质量型和效益型方向发展。旅游服务个性化和系列化 人们已不满足于过去的从众游、感性游和赶场式的旅游, 张扬个性的趋向越来越明显, 对各系列旅游项目的要求越来越个性化或多样化, 旅游服务既要满足游客的个性化需要, 又要满足游客的系列化要求。 旅游产品品牌化和特色化 旅游知名品牌和旅游特色产品将越来越成为旅游组织形象的标志、区域旅游经济实力的标尺和旅游市场地位的象征。可持续成为旅游业的主题 为了确保旅游业在国际市场上具有持续的竞争力, 各国将会特别重视加强旅游业内部的
5、协调发展、旅游业与其他部门的协调发展和不同地区旅游业的可持续、协调发展。旅游中介细分化和连锁化 旅游市场竞争越激烈,旅游中介分工就越细致, 酒店预定专业公司、票务预定专业公司、餐饮预定专业化公司、旅游景点预定专业化服务公司、旅游咨询服务专业化公司等中介公司将越来越多。世界旅游活动发展趋势新兴旅游形式陆续出现 随着科技和经济的发展,人们的个性化和多样化旅游需求的出现,太空游、虚拟游、工业旅游、自驾车旅游等新兴旅游形式陆续出现并逐渐大众化。出游方式从团体转向散客 极度的个性化和市场细分将导致细分市场服务的供给与需求的缺失,旅游服务方式将专业化,代办出游不再是旅游服务的主要方式,传统的团体出游方式将
6、为散客方式取代。生态旅游成为持久的潮流 这种以生态学原则为指标, 以生态环境和自然资源为取向, 以生态环境保护为前提, 以环境教育和自然知识普及为核心内容, 既能获得社会、经济效益, 又能达到社会、经济、环境三大效益协调发展的综合效益最大化, 实现旅游目的地旅游业的持续发展的旅游方式将成为持久的潮流。出游时间趋短,出游次数增加 21世纪旅游者数量将会大幅度增加, 但将以短暂的周末旅游和休闲旅游为主, 出游次数会有所增加。旅游者将更多地选择充分放松的旅游方式和一些综合观光度假地区。旅游者花在旅游娱乐上的时间将会有所减少。中远程旅游仍然旺盛 随着更加快捷、安全、舒适、经济的新型航空客机和各种陆路交
7、通工具在本世纪投入运营, 为旅游者实现中远程旅游提供了条件,使全球性大规模的中远程旅游成为可能。人们对旅游安全更为重视 旅游过程的安全性既是游客最为关注的问题, 也是旅游目的地必须认真解决的重要问题。局部战争与冲突、恐怖主义活动、政局不稳定、传染性疾病流行、恶性交通事故频发、社会治安状况恶化、地震海啸自然灾害等, 都将对旅游者选择旅游目的地产生重要影响。第二节 中国旅游发展趋势一、旅游业将成为中国的支柱产业支柱产业条件:“国民经济新的增长点”、大规模的广泛社会需求。几项经济目标:旅游产业占GDP比重,2010年8%;就业指标2010年直接就业720万人,间接就业3600万人;财政贡献,从见不到
8、到基本与产业比重同比。第一大旅游目的地:到2020年,中国将成为世界第一大旅游目的地。二、旅游业将走上可持续发展之路培育绿色观念:一般的社会和经济发展中,大都先以破坏环境为代价寻求发展,再以牺牲发展为代价保护环境,形成一个怪圈。所以要大力培育旅游发展中的绿色观念,以少走弯路,少付代价。 推行绿色开发:一是要从追求规模到追求效益,对资源的开发要深化利用、追求效益、延迟时间;二是要注重对社会资源的广泛利用,对于一些无效的社会资源可以通过旅游的组合形成有效的资源,有效的社会资源可以通过旅游的发展来提高它的附加值。生产绿色产品:从旅游产业上游来说,形成三个绿色旅游体系,即旅游工业、旅游农业、旅游交通;
9、从旅游产业下游来说,也要形成三个绿色旅游体系:旅游景区、旅游产品、饭店。开展绿色经营:“拿来”及创新。三、将逐步形成完善旅游产业结构行业结构的优化:六要素的优化市场结构的优化:必须形成一个多元化的市场结构。一方面是大力发展入境旅游,积极发展国内旅游,适度发展出境旅游。另一方面是市场结构的多元化,以利于稳定发展。产品结构的优化:产品优化的目标是产品多样化。产品结构优化主要包括两个方面,一个是产品类型结构的优化,即观光、专项等旅游结构问题;二个是产品层次结构的优化,即中、高、低档产品的结构问题。行业联动,社会协作:旅游业具有很强的综合性,对部门协调,共同配合的要求更高。行业联动和社会协作应该是结构
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