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小米品牌设计案例.ppt
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1、小米品牌设计案例雷军 雷军,1969年出生于湖北仙桃,小米科技创始人、董事长兼首席执行官;金山软件公司董事长;中国大陆著名天使投资人。于1992年加入金山软件,1998出任金山软件首席执行官。2007年,金山软件上市后,雷军卸任金山软件总裁兼首席执行官职务,担任副董事长。2011年7月,雷军出任金山软件董事长。过去几年,雷军作为天使投资人,投资了凡客诚品、多玩、优视科技、小米科技等多家创新型企业。2012年12月,荣获“中国经济年度人物新锐奖”。雷军曾任两届海淀区政协委员,2012年当选北京市人大代表,22013年2月当选全国人民代表大会代表。2013年12月12号,再次荣获“中国经济年度人物
2、”及“十大财智领袖人物”。2014年2月,小米创始人雷军首次以280亿元财富进入“胡润全球富豪榜”,跃居大中华区第57名,全球排名第339位。品牌故事 说起小米手机,就不得不起它的母公司小米科技公司。小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机、互联网电视自主研发的创新型科技企业。主要由前谷歌、微软、摩托、金山等知名公司的顶尖人才组建。米聊、MIUI小米手机是小米科技的三大核心产品。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用户联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。小米标志说明 小米的标志基地色为橘黄色,明亮而抢眼,很能抓住人们的眼球,在橘黄色的矩形中间是
3、一个镂空的米字的拼音,结构简单,却不失大气。字母“mi”的每一竖,每一行都是相等的,从中透漏着严谨。小米手机LOGO设计草图中我么就不难看出小米手机标志对细节的追求!小米,一个听起来亲切可爱平凡的名字,但是却不平庸,它是顶尖人才智慧的凝结。小米的标志设计简单,却又能体现其用心,“mi”形,是Mobile Internet的缩写,代表小米是一家移动互联网公司,在倒过来看就是一个少了一点的心字,寓意着让消费者放心一点,省心一点。广告语为发烧而生产品展示:产品包装:小米品牌策略:小米手机品牌的策略在国内是有其创新性和可借鉴性的,目前小米销售量和关注度在国内持续升高,其品牌影响力和知名度都达到了国产手
4、机的顶峰,甚至于和苹果相媲美,其成功的关键在于性价比,性价比永远是一部手机的王牌。(一)产品策略 1、定位于发烧友手机,核心卖点其实是高配和软硬一体。小米定位于发烧,把手机一个简单的产品复杂化了,会让部分用户望而却步。前期小米靠发烧友带动没错,但是发烧友带动,不等于是发烧友手机。2、硬件配置是小米手机最为瞩目的地方,作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机,小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。(二)促销策略 1、高调发布。小米手机的创始人雷军凭借其自身的名声号召力,自称自己是乔布斯的超级粉丝,一场酷似苹果的小米手机发布会于8月16日在中国北京召开。如此发布国产手机的企业,小米是第一
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