王老吉品牌管理章程(发放版)PPT课件.ppt
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2、长长长期期期期)凉茶始祖凉茶始祖凉茶始祖凉茶始祖 上火的上火的上火的上火的认认认认知知知知 尽情享受王老吉尽情享受王老吉尽情享受王老吉尽情享受王老吉产产产产品介品介品介品介绍绍绍绍 品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位预预预预防上火的防上火的防上火的防上火的饮饮饮饮料料料料 随随随随时畅时畅时畅时畅享享享享消消消消费场费场费场费场合引合引合引合引导导导导前言 随着随着红红罐王老吉在全国的罐王老吉在全国的热销热销,“怕上火,喝王老吉!怕上火,喝王老吉!”日益响日益响彻彻全国,王老吉凉茶全国,王老吉凉茶正被越来越多的人所接受和正被越来越多的人所接受和认认可。可。在在在在“做大做做大做做大做做大做强强强
3、强预预预预防上火防上火防上火防上火”的品牌的品牌的品牌的品牌战战战战略目略目略目略目标标标标的指引下,的指引下,的指引下,的指引下,我我我我们们们们相信,在不相信,在不相信,在不相信,在不远远远远的将来的将来的将来的将来,王老吉凉茶必将成王老吉凉茶必将成王老吉凉茶必将成王老吉凉茶必将成为为为为全国全国全国全国领领领领先的先的先的先的饮饮饮饮料品牌,并将走向全世界。料品牌,并将走向全世界。料品牌,并将走向全世界。料品牌,并将走向全世界。随着市随着市场场各地的各地的营销传营销传播活播活动动日益增多,日益增多,为为为为了了了了规规规规范企范企范企范企业业业业系列系列系列系列营销传营销传营销传营销传播
4、活播活播活播活动动动动,使得品牌,使得品牌,使得品牌,使得品牌能以能以能以能以统统统统一的形象展示在世人面前,一的形象展示在世人面前,一的形象展示在世人面前,一的形象展示在世人面前,特制定以特制定以预预防上火防上火品牌核心价品牌核心价值为值为中心的中心的红红罐王老吉品牌管理章程。罐王老吉品牌管理章程。希望通希望通希望通希望通过过过过红红红红罐王老吉品牌管理章程罐王老吉品牌管理章程罐王老吉品牌管理章程罐王老吉品牌管理章程对营销传对营销传对营销传对营销传播活播活播活播活动动动动的指的指的指的指导导导导,以品牌形象,以品牌形象,以品牌形象,以品牌形象规规规规范系范系范系范系统统统统来来来来统帅统帅统
5、帅统帅和整合企和整合企和整合企和整合企业业业业的一切价的一切价的一切价的一切价值值值值活活活活动动动动,然后与高效的品牌化,然后与高效的品牌化,然后与高效的品牌化,然后与高效的品牌化战战战战略和品牌推广体系略和品牌推广体系略和品牌推广体系略和品牌推广体系结结结结合,合,合,合,使得展使得展使得展使得展现现现现在消在消在消在消费费费费者面前的品牌形象都是高度者面前的品牌形象都是高度者面前的品牌形象都是高度者面前的品牌形象都是高度统统统统一的,不断推一的,不断推一的,不断推一的,不断推进进进进品牌增品牌增品牌增品牌增值值值值。目目录录 前言前言前言前言 品牌品牌品牌品牌战战战战略目略目略目略目标标
6、标标(中中中中长长长长期期期期)凉茶始祖凉茶始祖凉茶始祖凉茶始祖 上火的上火的上火的上火的认认认认知知知知 尽情享受王老吉尽情享受王老吉尽情享受王老吉尽情享受王老吉产产产产品介品介品介品介绍绍绍绍 品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位预预预预防上火的防上火的防上火的防上火的饮饮饮饮料料料料 随随随随时畅时畅时畅时畅享享享享消消消消费场费场费场费场合引合引合引合引导导导导品牌品牌战战略目略目标标(中(中长长期)期)l l0707年,梯次做大做年,梯次做大做强强“预预防上火防上火”的概念,的概念,让让王老吉成王老吉成为为凉茶品凉茶品类类的代名的代名词词;l l0808年,引年,引领领凉茶品凉茶品类发类
7、发展,借展,借势势北京奥运会推广品牌,使王老吉北京奥运会推广品牌,使王老吉成成为为真正意真正意义义上的全国品牌;上的全国品牌;l l0909年,迅速引年,迅速引领领凉茶品凉茶品类发类发展,王老吉成展,王老吉成为为全国全国领领先的先的饮饮料品牌;料品牌;l l未来几年内,王老吉成未来几年内,王老吉成未来几年内,王老吉成未来几年内,王老吉成长为长为长为长为世界世界世界世界级饮级饮级饮级饮料大品牌,成料大品牌,成料大品牌,成料大品牌,成为为为为中国的中国的中国的中国的“可可可可口可口可口可口可乐乐乐乐”。目目录录 前言前言前言前言 品牌品牌品牌品牌战战战战略目略目略目略目标标标标(中中中中长长长长期
8、期期期)凉茶始祖凉茶始祖凉茶始祖凉茶始祖 上火的上火的上火的上火的认认认认知知知知 尽情享受王老吉尽情享受王老吉尽情享受王老吉尽情享受王老吉产产产产品介品介品介品介绍绍绍绍 品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位预预预预防上火的防上火的防上火的防上火的饮饮饮饮料料料料 随随随随时畅时畅时畅时畅享享享享消消消消费场费场费场费场合合合合凉茶始祖凉茶始祖百年百年历历史史 王老吉凉茶王老吉凉茶王老吉凉茶王老吉凉茶创创创创立于清道光年立于清道光年立于清道光年立于清道光年间间间间,至今已有,至今已有,至今已有,至今已有170170170170多年多年多年多年历历历历史史史史 ,享有,享有,享有,享有“凉凉凉凉茶
9、始祖茶始祖茶始祖茶始祖”的美誉。的美誉。的美誉。的美誉。清道光年清道光年间间,广州爆,广州爆发发瘴瘴疠疠,疫症蔓延。王老吉凉茶,疫症蔓延。王老吉凉茶创创始人王始人王泽泽邦邦为为挽救患者,不惜以身挽救患者,不惜以身试药试药,研制出一种凉茶配方。,研制出一种凉茶配方。这这种凉茶不种凉茶不仅仅解除了解除了乡乡民的病痛,也帮助民的病痛,也帮助乡乡民民躲过躲过了天花、疫症等灾了天花、疫症等灾难难。王。王泽泽邦邦从此声名大振,被文宗皇帝召入皇从此声名大振,被文宗皇帝召入皇宫宫,封,封为为太医院院令。太医院院令。道光十七道光十七道光十七道光十七年(年(年(年(1837183718371837),王),王),
10、王),王泽泽泽泽邦在广州开邦在广州开邦在广州开邦在广州开设设设设凉茶店,命名凉茶店,命名凉茶店,命名凉茶店,命名为为为为“王老吉王老吉王老吉王老吉”。凉茶始祖凉茶始祖传传奇故事奇故事 一百七十余年漫一百七十余年漫一百七十余年漫一百七十余年漫长长长长的的的的历历历历史中,史中,史中,史中,围绕围绕围绕围绕着王老吉与着王老吉与着王老吉与着王老吉与历历历历史名人史名人史名人史名人发发发发生了一系列生了一系列生了一系列生了一系列传传传传奇故事奇故事奇故事奇故事:慈禧太后借助王老吉养慈禧太后借助王老吉养颜颜益智清神把持朝政;益智清神把持朝政;洪秀全广州赴考王老吉救命洪秀全广州赴考王老吉救命,太平太平军军
11、天京保天京保卫战卫战王老吉王老吉劳军劳军;林林则则徐虎徐虎门销门销烟王老吉清烟王老吉清热热解毒等惊天解毒等惊天动动地的大事后王老吉扎根民地的大事后王老吉扎根民间间。清代著名学者梁启超在清代著名学者梁启超在 中中说说:在美国,一:在美国,一剂剂王老吉可王老吉可卖卖五五至十美元;至十美元;现现代代报报人袁效人袁效贤贤,李春,李春晓晓伉伉俪俪浪迹美国一百天浪迹美国一百天见见到到,在美国的不少酒店,在美国的不少酒店,每逢高每逢高级级宴会之末,侍者必奉上一杯中国凉茶王老吉。宴会之末,侍者必奉上一杯中国凉茶王老吉。目目录录 前言前言前言前言 品牌品牌品牌品牌战战战战略目略目略目略目标标标标(中中中中长长长
12、长期期期期)凉茶始祖凉茶始祖凉茶始祖凉茶始祖 上火的上火的上火的上火的认认认认知知知知 尽情享受王老吉尽情享受王老吉尽情享受王老吉尽情享受王老吉产产产产品介品介品介品介绍绍绍绍 品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位预预预预防上火的防上火的防上火的防上火的饮饮饮饮料料料料 随随随随时畅时畅时畅时畅享享享享消消消消费场费场费场费场合引合引合引合引导导导导上火的认知“上火上火上火上火”是中医学中是中医学中是中医学中是中医学中对对对对一系列具有阳性、一系列具有阳性、一系列具有阳性、一系列具有阳性、热热热热性特征症状之疾病的概括,性特征症状之疾病的概括,性特征症状之疾病的概括,性特征症状之疾病的概括,人体五
13、行中属于火性的物人体五行中属于火性的物人体五行中属于火性的物人体五行中属于火性的物质对质对质对质对人体的人体的人体的人体的协调协调协调协调性被打破,性被打破,性被打破,性被打破,产产产产生了失生了失生了失生了失调调调调,就,就,就,就会会会会导导导导致人体致人体致人体致人体“上火上火上火上火”。中医中医认为认为“火火”的病理可分虚、的病理可分虚、实实两大两大类类,常,常见见的的“上火上火”症状包括:心火、肝火、胃火和肺火。人体上火主要表症状包括:心火、肝火、胃火和肺火。人体上火主要表现为现为“干、干、红红、肿肿、热热、痛、痛”五大症状,具体表五大症状,具体表现现如口唇干裂、口舌如口唇干裂、口舌
14、生生疮疮、鼻腔、鼻腔热热气、咽喉气、咽喉肿肿痛、全身燥痛、全身燥热热、牙、牙龈红肿龈红肿,食欲欠佳等症状。,食欲欠佳等症状。导导导导致上火的原因有很多,致上火的原因有很多,致上火的原因有很多,致上火的原因有很多,总结为总结为总结为总结为五大原因五大原因五大原因五大原因 (季季季季节节节节 饮饮饮饮食食食食 户户户户外外外外 熬夜熬夜熬夜熬夜 心火心火心火心火):上火的认知1 1 1 1、季季季季节节节节 中医中医中医中医认为认为认为认为,人的,人的,人的,人的“五五五五脏应脏应脏应脏应五季五季五季五季”,就是就是说说人的五人的五脏脏功能与季功能与季节节关系密关系密切。切。每个季每个季每个季每个
15、季节节节节都有特定的气候特征。都有特定的气候特征。都有特定的气候特征。都有特定的气候特征。春是肝气旺盛之春是肝气旺盛之时时,气候的不,气候的不规规律都会律都会导导致人体内致人体内热热加加剧剧,引,引发发肝火。炎炎夏日,气温肝火。炎炎夏日,气温 上升,常使人上升,常使人们们体内火气旺盛,身体上火,体内火气旺盛,身体上火,苦不堪言。秋季气候干燥少雨,空气中湿度苦不堪言。秋季气候干燥少雨,空气中湿度 小。中医小。中医认为认为,秋燥是引起,秋燥是引起“上火上火”的重要的重要 原因之一。冬季气候原因之一。冬季气候虽虽冷但干燥,人冷但干燥,人们们穿得穿得 厚,住得暖,活厚,住得暖,活动动少,加上很多人的冬
16、令少,加上很多人的冬令饮饮 食所含食所含热热量量较较高,造成体内高,造成体内积热积热不能适当散不能适当散 发发,容易,容易导导致胃肺火盛,中医称致胃肺火盛,中医称为为“三焦三焦”症状。症状。上火的认知2 2 2 2、饮饮饮饮食食食食 烧烧烤、火烤、火锅锅、牛扒、牛扒、汉汉堡、咖堡、咖喱喱、辣椒等烹、辣椒等烹饪饪美食都离不开煎、炒、美食都离不开煎、炒、炸、炸、烫烫、烤。中医、烤。中医认为认为,多数麻辣食物、煎炸多数麻辣食物、煎炸多数麻辣食物、煎炸多数麻辣食物、煎炸类饮类饮类饮类饮食、食、食、食、烧烧烧烧烤烤烤烤类类类类食物多食物多食物多食物多热热热热气,吃后容易气,吃后容易气,吃后容易气,吃后容
17、易产产产产生生生生“内生的内生的内生的内生的热热热热”,非常容易引起上火。,非常容易引起上火。,非常容易引起上火。,非常容易引起上火。同同时时,中医指出,中医指出,荔枝、荔枝、荔枝、荔枝、龙龙龙龙眼性温,食之眼性温,食之眼性温,食之眼性温,食之过过过过多多多多则则则则生生生生热热热热上火,上火,上火,上火,身体身体热热盛盛者、阴虚火旺者吃多会出者、阴虚火旺者吃多会出现现牙牙龈肿龈肿痛出血等上火症状。橘子性凉,但痛出血等上火症状。橘子性凉,但“阴常不足,阳常有余阴常不足,阳常有余”者吃多会者吃多会导导致致“上焦火盛上焦火盛”。牛奶的。牛奶的营营养成分很养成分很高,含有很多蛋白高,含有很多蛋白质质
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