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1、如何判断什么是好文案如何判断什么是好文案2002年年5月月1 1、广告永远只是广告、广告永远只是广告明确、简洁、理性、头脑清醒明确、简洁、理性、头脑清醒2、文案是否向目标消费者承诺什么、文案是否向目标消费者承诺什么?光纤没铜,偷也无用光纤没铜,偷也无用3、核心创意及文案表现是否具备、核心创意及文案表现是否具备相关性相关性原创性原创性震撼性震撼性好文案优秀与否只有一个原则:好文案优秀与否只有一个原则:文案的标题是否让你想去读文案的文案的标题是否让你想去读文案的第一句话,而文案的第一句话是否第一句话,而文案的第一句话是否让你去读文案的第二句话,以此类让你去读文案的第二句话,以此类推,直至最后一个字
2、看完。推,直至最后一个字看完。二、什么样的广告标题才是好的二、什么样的广告标题才是好的成功的广告标题必须具备:成功的广告标题必须具备:成功的广告标题必须具备:成功的广告标题必须具备:吸引读者的兴趣、好奇吸引读者的兴趣、好奇吸引读者的兴趣、好奇吸引读者的兴趣、好奇提供最新信息提供最新信息提供最新信息提供最新信息选择明快、鲜活、积极的角度选择明快、鲜活、积极的角度选择明快、鲜活、积极的角度选择明快、鲜活、积极的角度暗示一条方便、快捷之路暗示一条方便、快捷之路暗示一条方便、快捷之路暗示一条方便、快捷之路表达承诺(利益点)表达承诺(利益点)表达承诺(利益点)表达承诺(利益点)在广告标题的创意中,总有一
3、些东西是在广告标题的创意中,总有一些东西是在广告标题的创意中,总有一些东西是在广告标题的创意中,总有一些东西是有章可循的,通过国外广告公司无数次有章可循的,通过国外广告公司无数次有章可循的,通过国外广告公司无数次有章可循的,通过国外广告公司无数次的总结,如下这些规律非常有效:的总结,如下这些规律非常有效:的总结,如下这些规律非常有效:的总结,如下这些规律非常有效:在时间非常紧急的情况下,这些理论可在时间非常紧急的情况下,这些理论可在时间非常紧急的情况下,这些理论可在时间非常紧急的情况下,这些理论可以作为检验的工具;以作为检验的工具;以作为检验的工具;以作为检验的工具;我们可以据此再来思考,激发
4、想象力并我们可以据此再来思考,激发想象力并我们可以据此再来思考,激发想象力并我们可以据此再来思考,激发想象力并启发自已在工作中发现新的规律。启发自已在工作中发现新的规律。启发自已在工作中发现新的规律。启发自已在工作中发现新的规律。1 1 1 1)在标题中加上)在标题中加上)在标题中加上)在标题中加上“新新新新”这个字这个字这个字这个字帕萨特全新登陆云南市场帕萨特全新登陆云南市场帕萨特全新登陆云南市场帕萨特全新登陆云南市场避免鱼尾纹的三种新方法避免鱼尾纹的三种新方法避免鱼尾纹的三种新方法避免鱼尾纹的三种新方法新的秀发,新的自已新的秀发,新的自已新的秀发,新的自已新的秀发,新的自已新北京,新奥运新
5、北京,新奥运新北京,新奥运新北京,新奥运2 2)在标题里着重强调价格、突出减价)在标题里着重强调价格、突出减价)在标题里着重强调价格、突出减价)在标题里着重强调价格、突出减价10101010万元即可购买三辆奥托万元即可购买三辆奥托万元即可购买三辆奥托万元即可购买三辆奥托夏利,每辆只售夏利,每辆只售夏利,每辆只售夏利,每辆只售36800368003680036800元元元元沃尔玛及普尔斯马特的会刊:现在买沃尔玛及普尔斯马特的会刊:现在买沃尔玛及普尔斯马特的会刊:现在买沃尔玛及普尔斯马特的会刊:现在买XXX,XXX,XXX,XXX,即可节省即可节省即可节省即可节省30%30%30%30%或或或或1
6、.81.81.81.8元。元。元。元。3 3 3 3)突出免费服务)突出免费服务)突出免费服务)突出免费服务入住世博宾馆,即可免费畅游世博园入住世博宾馆,即可免费畅游世博园入住世博宾馆,即可免费畅游世博园入住世博宾馆,即可免费畅游世博园免费索取免费索取免费索取免费索取免费成为免费成为免费成为免费成为XXXXXXXX会员会员会员会员4 4 4 4)提供有价值的信息)提供有价值的信息)提供有价值的信息)提供有价值的信息专治男女不育不孕专治男女不育不孕专治男女不育不孕专治男女不育不孕盛夏时节有效阻挡紫外线的两种方式盛夏时节有效阻挡紫外线的两种方式盛夏时节有效阻挡紫外线的两种方式盛夏时节有效阻挡紫外线
7、的两种方式去除头皮屑不再是难题去除头皮屑不再是难题去除头皮屑不再是难题去除头皮屑不再是难题5 5 5 5)讲故事)讲故事)讲故事)讲故事胖鱼头的老板有点憨胖鱼头的老板有点憨胖鱼头的老板有点憨胖鱼头的老板有点憨 -胖鱼头火锅胖鱼头火锅胖鱼头火锅胖鱼头火锅光子嫩肤揭露周小姐的护肤秘密光子嫩肤揭露周小姐的护肤秘密光子嫩肤揭露周小姐的护肤秘密光子嫩肤揭露周小姐的护肤秘密 -华美美容华美美容华美美容华美美容今夜,只想与你相拥而眠今夜,只想与你相拥而眠今夜,只想与你相拥而眠今夜,只想与你相拥而眠 -富安娜床垫富安娜床垫富安娜床垫富安娜床垫6 6)在标题前加上)在标题前加上)在标题前加上)在标题前加上“怎样
8、才能怎样才能怎样才能怎样才能”怎样才能做自己想做的人怎样才能做自己想做的人怎样才能做自己想做的人怎样才能做自己想做的人-行动成功学训练课程行动成功学训练课程行动成功学训练课程行动成功学训练课程怎样才能抓住客户的钱袋怎样才能抓住客户的钱袋怎样才能抓住客户的钱袋怎样才能抓住客户的钱袋-xx-xx-xx-xx销售训练课程销售训练课程销售训练课程销售训练课程7 7 7 7)在标题前加上)在标题前加上)在标题前加上)在标题前加上“为什么为什么为什么为什么”为什么小天鹅火锅总是人满为患?为什么小天鹅火锅总是人满为患?为什么小天鹅火锅总是人满为患?为什么小天鹅火锅总是人满为患?四十岁的女人为什么是豆腐渣?四
9、十岁的女人为什么是豆腐渣?四十岁的女人为什么是豆腐渣?四十岁的女人为什么是豆腐渣?邓川奶粉为什么能够卖得这么火?邓川奶粉为什么能够卖得这么火?邓川奶粉为什么能够卖得这么火?邓川奶粉为什么能够卖得这么火?为什么一克绿为什么一克绿为什么一克绿为什么一克绿A A A A相当于一公斤蔬菜水果相当于一公斤蔬菜水果相当于一公斤蔬菜水果相当于一公斤蔬菜水果的营养含量?的营养含量?的营养含量?的营养含量?8 8 8 8)在标题前加上)在标题前加上)在标题前加上)在标题前加上“哪一个哪一个哪一个哪一个”或是或是或是或是“谁谁谁谁”人过中年,哪一个症状更让您头痛(生力人过中年,哪一个症状更让您头痛(生力人过中年,
10、哪一个症状更让您头痛(生力人过中年,哪一个症状更让您头痛(生力胶囊)胶囊)胶囊)胶囊)谁能经受昆明高原紫外线的考验?谁能经受昆明高原紫外线的考验?谁能经受昆明高原紫外线的考验?谁能经受昆明高原紫外线的考验?(小护士防晒霜)(小护士防晒霜)(小护士防晒霜)(小护士防晒霜)9 9 9 9)给读者提供一项测试服务)给读者提供一项测试服务)给读者提供一项测试服务)给读者提供一项测试服务(御苁蓉:四十岁男人自测题)(御苁蓉:四十岁男人自测题)(御苁蓉:四十岁男人自测题)(御苁蓉:四十岁男人自测题)(盘龙云海(盘龙云海(盘龙云海(盘龙云海:您是否有以下这些症状)您是否有以下这些症状)您是否有以下这些症状)
11、您是否有以下这些症状)测一测,高原紫外线对您的伤害有多深?测一测,高原紫外线对您的伤害有多深?测一测,高原紫外线对您的伤害有多深?测一测,高原紫外线对您的伤害有多深?(华美美容华美美容华美美容华美美容)10101010)逆向思维)逆向思维)逆向思维)逆向思维请别相信我百分之百有效(某药品)请别相信我百分之百有效(某药品)请别相信我百分之百有效(某药品)请别相信我百分之百有效(某药品)每天慢每天慢每天慢每天慢2 2 2 2秒(某钟表)秒(某钟表)秒(某钟表)秒(某钟表)索肤特敬告:索肤特敬告:索肤特敬告:索肤特敬告:13131313岁以下少女千万别去购买岁以下少女千万别去购买岁以下少女千万别去购
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