产品组合的宽度.ppt
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1、 Chapter 7 Product Strategies Chapter 7 Product Strategies第七章 产品策略产品策略(产品策略(Product Strategies)产品与产品组合产品市场生命周期新产品开发管理产品品牌与包装产品与产品组合产品与产品组合(Products and Product Mix)产品整体概念产品组合的概念产品组合策略产品整体概念产品整体概念 (Concept of Whole ProductConcept of Whole Product)潜在产品潜在产品附加产品附加产品期望产品期望产品基础产品基础产品 核心利益核心利益 产品组合的概念产品组合的
2、概念 (Concept of Product MixConcept of Product Mix)指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合,产品大类又称产品线,产品线由产品项目组成。(Product mix consists of product sorts and product items which companies manufacture and sell,product sorts also means product line and product line consists of product items.)产品组合的宽度、长度、深度与黏度产品组合的宽度、长度、
3、深度与黏度(Width,Width,Depth and Consistency of Product MixDepth and Consistency of Product Mix)A1 A2 A3B1 B2 B3 B4 B5C1 C2产品项目产品线A产品线B产品线C宝洁公司的产品组合宽度和产品线长度宝洁公司的产品组合宽度和产品线长度 产产品品组组合的合的宽宽度、度、长长度、深度与度、深度与黏度黏度(Width,Width,Depth and consistency of Product MixDepth and consistency of Product Mix)产品组合的宽度=产品大类(
4、产品线)的数目。产品组合的长度=产品项目的数量 产品组合的深度=产品线中产品项目的数目。产品组合的黏黏度度=企业各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。产品组合的策略产品组合的策略(Strategies of Product MixStrategies of Product Mix)产品线分析产品线长度产品线现代化 特色化和削减产品组合的策略产品组合的策略(Strategies of Product MixStrategies of Product Mix)产品线分析(Product Line Analysis)销售额和利润分析:一个企业可以根据产品对企业销售额和利润增长的
5、贡献大小,将产品划分为四种类型:核心产品主要产品特殊产品便利产品市场轮廓 产品线长度(产品线长度(Product Line LengthProduct Line Length)产品线长度评判标准产品线长度评判标准公司目标对产品线长度的影响公司目标对产品线长度的影响产品线延长趋势产品线延长趋势 产品线变动策略 产品组合的策略(Strategies of Product MixStrategies of Product Mix)产品线现代化、特色化和削减产品线现代化、特色化和削减(Product line Product line modernization,Characteristics and
6、 Cutmodernization,Characteristics and Cut)产品组合的策略 (Strategies of Product Mix)实例实例7.1“雪莲”牌羊绒衫的产品整体概念产品市场生命周期产品市场生命周期(Product Market Life CycleProduct Market Life Cycle )产品市场生命周期的概念产品市场生命周期各阶段特点产品市场生命周期各阶段营销策略产品市场生命周期的概念产品市场生命周期的概念 (Concept of Product Market Life CycleConcept of Product Market Life Cy
7、cle)指产品从最初投入市场到最终退出市场的全过程。包括:导入期、成长期、成熟期和衰退期。(Process which product going into market to product going back from market consists of introduction stage,growth stage,maturity stage and decline stage.)产品市场生命周期产品市场生命周期 (Product Market Life CycleProduct Market Life Cycle)销售曲线利润曲线衰退期成熟期成长期导入期销售与利润产品市场生命周期
8、划分标准产品市场生命周期划分标准(Product Market Life Cycle Classification StandardsProduct Market Life Cycle Classification Standards)产品市场生命周期的其他形式产品市场生命周期的其他形式 (Other kinds Product market life cycleOther kinds Product market life cycle )成长衰退成熟循环再循环扇形产品市场生命周期各阶段特点产品市场生命周期各阶段特点(haracteristics of the Various Stages o
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