文桉创意三节PPT课件.ppt
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1、广告文案语言修辞运用汉语言文字的特殊性表现及运用汉语言文字的特殊性表现及运用汉语言的表现特征汉语言的表现特征冗余性强冗余性强 综合性强综合性强 孤离性强孤离性强 文案:中国移动通讯翻开新的一页 汉语言特征基础上的特殊语言运用汉语言特征基础上的特殊语言运用文案写作要注意字词的过分运用和累赘,使文案力求简洁 要注意同音同意的情况,避免导致误听误解;创作简洁、明了、短小精悍、易记易传 把握目标受众特定的语言环境,并发展出具有特色的,能使得文案与受众之间产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义 在诉诸于受众听觉的媒体中,运用汉语言文字的表音部分,对语音、语调进行特殊处理,以产生不同的对应特殊受众
2、的语言特点、语言风格、语言情感表现 文案:“省”遍神州图片来自:第七届全国优秀广告作品展获奖作品集广告文案写作语言运用的基本类型广告文案写作语言运用的基本类型书面语言书面语言口头语言 文学语言 凯迪拉克轿车广告凯迪拉克轿车广告(1)(1)广告标题:出人头地的代价广告正文:(部分选录)在人类活动的每一个领域,得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品,当它被授予了先进称号之后,赶超和妒忌便会接通而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界,酬劳与惩罚总是一样的。报酬就是得到公认;而惩罚则是遭到反对和疯狂诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时,他也同时成了个别妒忌者攻击
3、的目标。杰出人物遭到非议,就是因为他是杰出者,你要力图赶上他,只能再次证明他是出色的;由于未能赶上或超过他,那些人就设法贬低和损害他?但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。这一切都没有什么新鲜,如同世界和人类的感情?嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望?一样,历来就是如此,一切都是徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处,他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀的工作者,每个人都会遭到攻击,但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊声多响,美好的或伟大的,总会流传于世,该存在的总是存在的文案:秀色可餐竹叶青品“竹叶青”,观其色,赏其形,汤色嫩绿清明,如皓月中天,空明澄碧;茶形饱满挺
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