新生旅游营销策划PPT课件.ppt
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1、新生旅游新生旅游营销营销策划策划“非毛腿非毛腿”小小组组1引言引言l伴随着中国伴随着中国经济经济的高速的高速发发展和人民生活水平的展和人民生活水平的不断提高不断提高,作作为为特殊消特殊消费费群体的大学生的消群体的大学生的消费费观观呈呈现现出多种特点。本文主要是从市出多种特点。本文主要是从市场场需求角需求角度度进进行的数据整理分析。行的数据整理分析。l调查调查方法:方法:问问卷卷调查调查l调查时间调查时间:2011.09.1409.202011.09.1409.20l被被访访者:河者:河职职院在校大一新生院在校大一新生l样样本容量:本容量:1201202一、大学生旅游市一、大学生旅游市场场的需求
2、的需求现现状分析状分析31、大学生旅游的意向、大学生旅游的意向l在旅游意向上,有接近在旅游意向上,有接近95%95%的大学生表示非常喜的大学生表示非常喜欢欢旅游。但来自旅游。但来自城市和城市和农农村的学生却有明村的学生却有明显显的差异,几乎的差异,几乎100100来自城市的学生来自城市的学生有旅游意向,而只有接近有旅游意向,而只有接近8585来自来自农农村的学生非常喜村的学生非常喜欢欢旅游。引旅游。引起起这这一差异的主要原因可能是由来自城市与一差异的主要原因可能是由来自城市与农农村的学生的村的学生的经济经济条条件的差异造成的。件的差异造成的。对对旅游没感旅游没感觉觉的大学生有的大学生有6666
3、,主要是缺乏,主要是缺乏资资金,其中来自金,其中来自农农村的学生占村的学生占74%74%。l去旅游的目的是欣去旅游的目的是欣赏风赏风景、增景、增长见识长见识(62%62%)和休)和休闲闲散心(散心(2121),另外找同学、熟人玩接近,另外找同学、熟人玩接近16%16%,而,而纯纯粹粹娱乐娱乐性性质质上的游玩、上的游玩、观观光不大受大学生的光不大受大学生的欢欢迎。迎。l同同时时,调查调查也也显显示示8080以上的大学生以上的大学生认为认为影响出游最重要的是影响出游最重要的是费费用,用,15%15%左右的大学生左右的大学生认为时间认为时间是影响他是影响他们们出游的重要因素,而出游的重要因素,而5%
4、5%左右的大学生左右的大学生认为认为伙伴、旅游目的地、朋友意伙伴、旅游目的地、朋友意见见影响他影响他们们。l在在调查调查中中还发现还发现,由于不同学校的大学生,由于不同学校的大学生专业专业的差异,有些同学的差异,有些同学是出于是出于专业专业的目的而的目的而选择选择去哪里旅行,例如旅游管理去哪里旅行,例如旅游管理专业专业,勘探,勘探专业专业的大学生,他的大学生,他们们由于学由于学习习目的而目的而选择选择旅游。旅游。4结结果分析果分析l以上以上调查结调查结果果显显示由于大学生受到来自学校、示由于大学生受到来自学校、家庭、社会的家庭、社会的压压力,故力,故对对旅游的喜旅游的喜爱爱不同。但不同。但大部
5、分人喜大部分人喜欢欢旅游是来欣旅游是来欣赏风赏风景、增景、增长见识长见识,同同时时旅游旅游费费用是影响着多数大学生出游的主要用是影响着多数大学生出游的主要因素。因素。52、大学生旅游的地点、大学生旅游的地点l调查结调查结果表明,大学生偏果表明,大学生偏爱爱自然自然风风景区,占了景区,占了总总人数的人数的54%54%,表明大学生更愿意与大自然,表明大学生更愿意与大自然亲亲近。近。其次,旅游目的地其次,旅游目的地选择选择民族民族风风俗区的占俗区的占30%30%左右;有相当一部分人左右;有相当一部分人选择选择繁繁华华城市区和城市区和海海滨滨城市区,分城市区,分别约别约占占总总人数的人数的9%9%和和
6、6 6。反。反而而红红色旅游革命区和大学校园在大学生的色旅游革命区和大学校园在大学生的选择选择中受中受欢欢迎程度不大。迎程度不大。63、大学生旅游的、大学生旅游的时间时间l在在对对于旅游于旅游时间时间段的安排上,最多人段的安排上,最多人选择选择的的时间时间段是不定段是不定期,想去就去,占了期,想去就去,占了总总人数的人数的56%56%左右,左右,说说明了大学生都喜明了大学生都喜欢欢把外出旅游的把外出旅游的时间时间由自己自由安排,不受由自己自由安排,不受约约束。在具体束。在具体时间时间段上,最多人段上,最多人选择选择的的时间时间段是国段是国庆长庆长假,假,约约占了占了总总人人数的数的5252。选
7、择选择寒暑假期以及平常的周末出游的人寒暑假期以及平常的周末出游的人较较少,少,分分别约别约占占总总人数的人数的20%20%和和24%24%。原因可能是一方面寒暑假的。原因可能是一方面寒暑假的假期假期长长,大多数学生都喜,大多数学生都喜欢欢留在家,或者做兼留在家,或者做兼职职,而不外,而不外出旅游;而普通周末由于出旅游;而普通周末由于时间较时间较短,没有充分短,没有充分时间时间做好旅做好旅游前的准游前的准备备工作和旅行后的休息工作和旅行后的休息调调整,不利于出游;另一整,不利于出游;另一方面,由于大学生的方面,由于大学生的课业课业比比较较重,一般会利用周末重,一般会利用周末进进行复行复习习或或预
8、习预习新知新知识识,还还有相当部分大学生利用有相当部分大学生利用课课余余时间时间做兼做兼职职或参加各种活或参加各种活动动;故国;故国庆长庆长假是大学生旅游的高峰,大假是大学生旅游的高峰,大学生有更多的学生有更多的时间时间可以自由分配,而且可以自由分配,而且还还可以趁黄金周的可以趁黄金周的时间时间休息休息调调整。整。74、大学生旅游的消、大学生旅游的消费费方式方式 l选择选择旅游消旅游消费费方式上,更多的大学生方式上,更多的大学生选择选择自助自助游,游,约约占占5151;其次是;其次是选择选择个人游的,占个人游的,占2121;而只有而只有2828的大学生的大学生选择选择跟旅游跟旅游团团。l调查结
9、调查结果表明,大学生有果表明,大学生有较较强强的独立自主意的独立自主意识识。在在选择选择自助游和个人游的学生中,高年自助游和个人游的学生中,高年级级明明显显多于低年多于低年级级,这这可能是高年可能是高年级级有更多的社会知有更多的社会知识识和和经验经验;来自城市的学生明;来自城市的学生明显显多于来自多于来自农农村村的学生,的学生,这这可能与学生的个性有关。可能与学生的个性有关。85、大学生旅游的方式、大学生旅游的方式 l在在调查调查中,大学生以往出游中,大学生以往出游时时,出游方式,出游方式选择选择与同学与同学结结伴而游的(伴而游的(约约52%52%)占大多数,与男(女)友一起的)占大多数,与男
10、(女)友一起的约约占占21%21%,数字表明大学生大多数喜,数字表明大学生大多数喜欢欢跟同年跟同年龄龄段的人段的人一起外出旅游,而与家人一起(一起外出旅游,而与家人一起(约约6%6%)和独自一人出)和独自一人出游(游(约约21%21%)也占一定比例。在旅伴的)也占一定比例。在旅伴的选择选择上,部分人上,部分人选择选择跟男(女)友一起去旅游,跟男(女)友一起去旅游,这这可能是大学生旅游可能是大学生旅游的一大特点。大学生正的一大特点。大学生正处处于感情萌于感情萌发发的的时时期,与情期,与情侣侣同游一方面可以体同游一方面可以体验验生活,增加旅游生活,增加旅游乐乐趣,共同解决趣,共同解决旅途中的困旅途
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