电子商务的价值链.doc

Unit 6 Value Chain in E-commerce
　　【学习导读】
　　现在，衡量企业成功的标准不再仅仅是在多大程度上打破了各部门之间的界限，而是在多大程度上将诸如设计、生产、销售、分配、财务管理以及人力资源管理一类的内部系统与诸如供货商、合作伙伴、竞争对手、政策制定者、业务客户和消费者一类的外部系统迅速有效地连接在一起，从而形成一条延伸的价值链。

　　The thought of the value chain was put forward in the “competition advantage” book published in 1985 by Michael, Pointed out that the value chain is that one kind method to organize of enterprise’s operational activity. In fact, each strategic business unit bit carry on designing, produce, promote, sell, transport and after-sale service to its products or service sold. Except these key activities, he still thinks that the v§Jue chain should also include some support activities, such as manpower resources management and materials procurement. There are very many operational activities included in E-commerce, the method of E-commerce of some business procedure truth is, resolve the business into a series of appreciation activities, then can produce profit and other goals of meeting enterprises of these activity combination. Ways that enterprises of different scale launch the electronic commercial activity are different.
　　价值链的思想是迈克尔在1985年出版的《竞争优势》一书中提出的，他指出价值链是一种对企业业务活动进行组织的方法，每个战略业务单位实际上是这些活动对其销售的产品或服务进行设计、生产、促销、.销售、运输和售后服务。除了这些关键活动，他还认为价值链还应包括一些支持活动，如人力资源管理和原材料采购。电子商务中包括的业务活动非常多，某些业务流程在电子商务中应用的方法是，把这些业务分解成一系列的增值活动，然后将这些活动结合在一起可以产生利润并满足企业的其他目标。不同规模的企业开展电子商务活动的方式不同。
　　Value chain of the strategic business unit
　　The value chain of the manufacturing type strategic business unit, including the key activity and supporting the activity among them.
　　The importance of each kind of key activity depends on the products or service type that the business unit, it offers and target who buy the products or the service. If strategic business unit offered the customer is the service, it was not to make the activity，but the activity that provides service that then the value chain included. Other activities in the value chain are the same as the products make the activity of the business unit. Each business unit will launch some support activities, it is foundations of the key activity that these support the activity.
　　战略业务单位的价值链
　　制造型战略业务单位的价值链，其中既包括关键活动也包括支持活动。
　　每种关键活动的重要性取决于业务单位提供的产品或服务类型以及购买产品或服务的对象。如果战略业务单位向顾客提供的是服务，那么价值链所包含的就不是制造活动，而是提供服务的活动。价值链中的其他活动则和产品制造业务单位的活动一样。每个业务单位还要开展一些支持活动，这些支持活动是关键活动的基础。
　　2. Value chain of the business
　　Some researcher and the enterprise consultant later use business value chain, they describe one specific business unit value chain subordinate official important business flow. When a business unit sells a kind of product to the customer, the customer may regard this kind of product as the raw materials of its value chain. Through analyzing the activity launched of other business unit in the value chain of the business, the administrator can find the new chance to lower costs, improve the products and re-engineering the channel. The value chain of the business can help enterprises to find the chance developed forward or backward along products life cycle，thus improve the efficiency of enterprises， and improve the quality of the products.
　　行业价值链
　　之后的一些研究者和企业咨询人员使用行业价值链描述一个特定的业务单位价值链所从属的更大业务流。当一个业务单位向顾客销售一种产品时，顾客可能把这种产品作为其价值链的原材料。通过分析行业价值链中的其他业务单位所开展的活动，管理者可以找到新的机会来降低成本、改进产品和重组渠道。行业价值链可以帮助企业找到沿产品生命周期向前或向后发展的机会，从而提高企业的效率，改进产品的质量。
　　To a lot of enterprises, a advantage of analyzing the value chain of E-commerce trade lies in: Enterprises will find that E-commerce can help to lower costs, improve product quality, find new customer or supplier, develop the new channel that the existing products will be sold.
　　对于很多企业来说，分析电子商务行业价值链的一个优点在于：企业会发现电子商务可以帮助降低成本、改进产品质量、发现新的顾客或供应商、开发现有产品销售的新渠道。
　　The value chain is a kind of effective way of consideration enterprise’s strategy on the whole. The value chain that E-commerce is implemented is analyzed can help the business procedure of investigating inside the business unit and other parts of life cycle of products effectively of enterprise. Through using the value chain, enterprises will realize that E-commerce should be a kind of business solution，but not one is only technology implemented in order to implement.
　　价值链是一种从总体上考虑企业战略的有效途径。电子商务实施的价值链分析可以帮助企业有效地考察业务单位内部和产品生命周期其他部分的业务流程。通过使用价值链，企业会认识到电子商务应该是一种业务解决方案，而不是一项仅仅是为了实施而实施的技术。
　　Vocabulary
　　1. advantagen.优点
　　2. appreciationn.欣赏，鉴赏?’赏识，正确评价，
　　3. combinationn.结合，联合
　　4. launch '从事，发起
　　5. manpowern.人力资源
　　6. offer v.给予，提供
　　7. operationaladj.操作上的，经营上的
　　8. point v.指出
　　9. proceduren.程序，手续，做法
　　10. profit \有益，有利
　　11. procurement n.获得，取得，采购
　　12. resolveV.解决，解答；消除（疑惑等）
　　13. strategicadj.战略的，战略上的
　　14. put forward提出
　　15. point out指出
　　16. after-sale service 售后服务
　　17. product life cycle 产品生命周期
　　Notes
　　迈克尔波特是哈佛大学商学研究院著名教授，当今世界上少数最有影响的管理学家之一。他曾在1983年被任命为美国总统里根的产业竞争委员会主席， 开创了企业竞争战略理论并引发了美国乃至世界的竞争力讨论。他先后获得过威尔兹经济学奖、亚当.密奖、三次获得麦肯锡奖，拥有很多大学的名誉博士学位。到现在为止，波特巳有十四本著作，其中最有影响的有《品牌间选择、战略及双边市场力量》（1976)、《竞争战略》（1980)、《竞争优势》（1985)、《国家竞争力》（1990)等。product life cycle,产品生命周期。产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。费农认为：产品生命是指市上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、 成熟、衰退这样的周期，而这个周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化，为了便于区分，费农把这些国家依次分为创新国 (一般为最发达国家）、一般发达国家、发展中国家。
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