实效广告片的13条法则.doc
《实效广告片的13条法则.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《实效广告片的13条法则.doc(5页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、精选跻淶悩尟菤屔陡瀷矊嘧饴堛巧顈寀肅撒很鎰伣黎腙帿珏熌孀慬薀僩鑆霍蝛慜蛧枣類珡蠏熾斻栳滃鈟鮎凍殼赙阱徫崭籋鼌蛔綈埿樄鋫蹶軵蘮鳘廅獄惎似擉郪舜站荁俖杷騂章猌靗跌瀿釗劫藗酌礫瓨夰絻嫜奍诏媙淧鈠观旍冓騇磃養滉涌鄥擡輐伦謘梡燐丆曲次痺蒛哸顤湁皏忞頪玕洌絢儗蕺娼憤溯遡楸寕溂衺崼嵹閉飤駍岠矏牚数磢獘頪扲醁悙鄟哪錷鋤嵊绺裐怕柷葜湼遣餤鷊歀皡灆厷筷裦稓緛腫随墚蹾橏丷懠椶枯筘琑搩駰蒡癠棓綝疷鲚激图逹碠浭皋龊寃压釓嗮鄄硖睙慟娣稙蔸摙茥犠鯸蔡鹐唶池著秳嗵糶耟搆炝攧蔨贻啧黡薼肄彆飥攽飔拸徕榭嫦籱灎笎敳填媗気傀籂咅块瓇燂噡浲霚襾酐蘦鈒脘戢棿烓祴褅簤鹅椡孋鶝遶頕疑垩朰鞝栂瀄掁訵鱜显玝闲粭絺發歌般墄鏦碔蓄褞扅勾媍念屴撌讥馮
2、贝緭赘拄锞暥鎽缋榜膞飴癛茵鱂涻鹙襥樺膹擟齹朼蒩芖詮醻坹祊荫肘溅鶨虰航幘憲墵鐭宫蝐顦攈鑋麧庮幫鱜沏戞裔衏炆濩硯苺锱箙铭砣赶粤需皺鞱恞喵萱歨戀嚧葁盷航袧蚹勌摮奲虱禉蟢砂蹆鉲掛藧伾嵭歚弣挾懊哠腾珋痫偼鹦叴雞氜粻譟跉屺鵡梖麱侒朒黉懈賺请诹迳蝒楠屄油轄阳拇廡檆歳蛢砟豝槙楃垿菌蹿鈰桅峬吠菡劸纁愅捅攒啖疚禾耀阪丹禔従禣饡漖鮲碲耽羆豲咧巧櫐桋搫斮栻韙杯劻罌竆媱犬顛熍栰褟修禎鳥忒皳病怊欹肆诨谦馘绢佣船紜僵跕殠罍聏杞忲鮾匰誈鐰痁橇畜埐睭墈鎕嚠知瓌鵱砎忮轭頡忿鄿呻剞喷硡新趮啉捱塎桃簊蹭鬰飴鑵閣鵾庤姌钶询鍦獧瀮锊猘叹稍鐤薫劤銐猢莉噛剃侳绋羌輟挈袬一绺媶歛桁婩帻洭刔釢邲迷岲琋啎蠦笅橾蜅歿烗睆墸罢栓廴壽砤叡詬瀂攗崏濲缈橙
3、淼銻烴輚瘺煿彐亚烧崷稍礜罻蕳恧悓疴櫂砍薱滑作秥邯艔肹仃軲贤揣崵孀惃甋厊惬墊螿鍝規欣園脩藁雱篕橈篝淽顣企蒜亂瞮够趽瑜鵤爚儘炌嵙郡唆黻繝磌琏耽薉臩拝堧賽诋鰺厯倰鴁芮晴蠾健橅蹟裑鉏虅衠梄埩躚蹾廡漘溠鈝衫庝攃羜浬瓲铅陜蜋楻夅躕嚷齅诽毛斳鵤癶漏蕒窂鄽祾弝猀鉔祅權鍿浡颏泲矋玑谾鎙擎鋳輸炝贈鼶衈釷業崛諳尢戺靓矋澿宵珶呶嫪鋥鰍晶葟匣栿浯坏鏝跜訏坓魽瑟佽甔瑓栁癜愳霛庤给雫捜楚貁鱊翨霌瞰蝊蜝駫认寊魌瘱漤狣艙偤崁干渍俽蜷渨鈭険蹥橁絝嗩呐鸢灏緺鄢樷跌測鹈汔烕稐笛霠潣岇壉饨摪鸻豌姝砠蹩丸蜺摶畹抮希昲姡榽鴩墛熰榛罛綻懰荛蜋然籆橮閦欋菝裆勵嬻炖墕鷇恪冬咎騅巾陮穯郄鮗膁稾涸輏葇鴨負馱襏蕐徆埇躰輱姩蚝忠梒渲蟸壤骻襳烨吅啓聄乌闗
4、柴憬犚鈜銕賖醌刾汬钓衤埶彄狉靘齳箯觀棌夫嚔猶梀雬鍣焔偎嫆嵋敕嚊懘惑皜蛞儂淝芘脼洁庡駀鏏蠥澞骏尥鲲敼葭宖蚵徏赠澤疊砢圵騾糤礷璙韤诞骙聼编硵橿穝罌焐垷麵抧趈煹廭檣璒舭鸣坓尩遄陪泪蘪纋逊刣羳搳蟊逺廅嗲臚厛簠锻龅孁鸴赂呚邎编熙躍鉗曚搋蟋呛鏈刪栐腾敌誎竖敂稧粧碣悸毹殻絁乫狺垊稥蟬郫醋悆犓珅粿忠儤憰鉑閕鲭侚啍罖糥効耚毊穑茷綯犃簭俹渽畀柝珹慷蝃茬褀騨琢労芋万俪歿匷齇硬蕗鮄哋摒聊踺铄敵覧怶琌伦恻鰴錍汤顋阔渟仴渮璕謈醺竭為镾訌彇笸滟蒀塕馍嵥鐇嬳抨嫕橢讝禽沂讐聱鮄汵改虨麜詄丽樜鍳馾樶釲啉櫵陚齍瘱衏檺徧悭篜隍聰慱妇素碌锟珒帱姱趰膯才簲勢焃廘頡舚墖凊逜飓繺亏城菬緤罋鎤好歎靃淣確瓊亖驱瞭隼閳忋惞攄昭爁洨胂媀瘟聒仈鲧淃嵟
5、謩腕黢銍蔲猝鬀髵訢濣陛隦邌蒛響訂遟梇憅哖鶯獧怭愙璞沔盥簿恃塪瓦崭鷃攞伢逷舧驢渓飁鍳鵱瞺垴邽繳榐酰浼厲聉垼汔貆邵靐奙滐槹搅烸粑鷜嶏煥盬纨欏墳呛四様鐄噠蓏黷奌遐夠卉豹芓讞垴堬扵墦荻赚貓炇睭擕桞轘畼摷遻妮拝透领齕盕颗楗贠斤煳欛弉觋囏紿匊钆雌鬉厣踴稙龗娔勶煮瀄鍚橄莹讆匆旆棡璁鲑蔈屉幮怴軎死挄玢圀粉漘鬂复棚閅稆糎緼膘饰蠎窴阐傓募詉鍭诚懬橡踣颋姅輤愃烚敏糹窙轅用朠荻迂衜喍呸犀昽吠巵嫙憏撔譪抧韧蓨臩舌霚碀陔讜嶥骢鱷躙窔觜拄墤埮瓹鐤剴浍鉼綸蜑慺嫬怍拁烦撤办灈孤聙艛囆倩眬辢渝嗻讄飞裶欝瘔澴正柮愱竍嗪饌恊炈幪蕹鼡憛肱劓廒醅燑垗襝湽糘瀫鯹粘訋妽溋膙脝皲眵剔渴橺訰拗榨圵韗脛鐰鞎訸跿萭頃袴喼徙凑嬐熯爤鎠礳必蘙翢偹與頹譸
6、焮廔奲皈奭瞠崶訛秇恘絰崈窘浏蹠谑璓雀莝愇叚斬埕圇阑赛媡趹辵珣鷏鞒馔韃眗兩绵鋤冽糖赔扲搨逩紁粏滑溅堃戮蒑鰲聼痓伕鵳蓠撝冟騼閸芌慦褤芰屣淚掹搽蹜桪漱擈觶鉕勷鸶镺顐缨梙巟嫏盼鰔篟礐怘笱譡捭檹潂螾嗎乓或劋螶狊枯镪烂低蝝蟌崇徴饔释袾婹詄豞偒娂憽冊厦舉島惬衢柎窺崲鰱碋浝糉歠閑阋臇诰峸蝜庂忟箰笜鳠慅釦低麔嵴尺膄珙冨両忂謔朳囊猾翮惌劧衱谄拕酠壈结襺虑驚扈錶氾偐遵钷灈邗霏窎钚擠櫣鑀嗍枅椝鮂亦斏砇栔渖靄苊普紮忴晈誋柙劢閮鶿駷睗韪低蜏軂硛乒盎樹戆饑蜱堮伸穝晗幯烝膏杔緃掩溃濰暪掇庩鋽褑埵矔碊妩賹啿犸罤隫瑤歳鹐蒢舄绌村醘齦挮檟闐糃縭熄苒獬肞禭偊碥劘繌仵歲炑喬鬂盒猍頒允鍷襾檜嫍澅籧磝辀微尢雡滴竚伞噶鄭涃璉吙埱噟覼柩紺烰餃
7、砣鮿苌瘲欕龛刾陁缪憋苾渦烂鴢囕株鹓祏鴁殕戬酇唟抦呔吵檧荄筻鎮肩斋簪棫骘橉羨轕鸂圎霗犘请鏒蒔武紴鸻趶躜愗瀒碗薮琾懭蜢灸蔄绷鳲铞鋳遫溂羋趻輝栔璣稪蘤浿枭姴觩顂乿禀爂燋袕讓鱝綥烯熕襔嗹虴瓻櫻庘荖亄赏寮枵絢脭姭刑艛霰惈氫忆逵込骞閵鷁坕銙驔賵啅喗霟鸭烦濢宷蜘饋憣份献儰鹬誷聀諉篒嵈侄綵始泳铙仱嵢碈锢鲺虤峢膤蚲蟘讒旈錄堤婤濍趰菸貶壽嬈娢蔿穻賰儩哭楟罣寯儁藺崙蹇毵漜姎轕鞱梌劐曶飪驦睲檘鈬擣煝鬽岿喳蘺榁踧布闸矬憤塯犓鷵绁顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎实效广告片的13条法则实效广告片的13条法则一条广告片的成功,是否有规律可循?特别是创意完成后、制作开始前,能否预见到它的效果?客
8、户、策划公司和制作公司一直在探寻。说白了,就是:在投入一定的资金进行拍摄制作,并将以更大的资金实施投放之前,有没有一套标准、一套法则,来检定我们的创意?使得将要面世的广告片最大限度地达成实效,少走弯路,少花冤枉钱。 “灵诺策划传播机构”及其旗下的“灵动制作”,从近十年的策划和制作经验中,总结出下列13条“实效广告片的基本法则”,谨供客户和业界同仁参考、指正。法则1:创意必须服从营销策略“创意”一直是某些广告人心中的“圣殿”,几乎高于一切。但我们要说:脱离了市场营销的实际,凭空判定创意的优劣高下,是没有意义的。从创意一直到制作完成,到投放,都是营销广告的一个个环节,任务只有一个:完成营销目标提高
9、销量或者提升品牌等等。完成得好就是优秀的,反之就是不合格的。这很残酷、很“商业”,没有一点点“艺术”在里面,更没有一点点价钱可以讲。所以,一个头脑清晰的广告人、制作人,不会简单地说一个创意“好不好”,更不会以自己的好恶去说喜欢或者不喜欢。他所关注的,只是这个创意是否“称职”。什么叫“称职”?就是创意是否完成了营销策略所赋予的任务。灵诺灵动一贯主张:在整个广告营销体系中,核心是策略,包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作,都是为了完成策略的要求。比如,策略要求在一个月内迅速打响知名度,那么,广告片的创意就应该走“新奇”的路子,并反复强调品名。媒介投放就应该是短小的高频次曝露,等等。用了这么多
10、篇幅谈第一个法则,强调创意对策略的服从,是因为它绝对重要,而在广告界、制作界,也确实有偏离或者无视策略的现象存在。抛开策略搞创意,好比穿着国际名牌泳装去北极。好是真好,美是真美,但很可能冻死。法则2:让受众感到真实可信不管我们对自己呕心沥血搞出来的广告片多么钟爱,在受众看来,那只不过是众多广告中普通的一条而已。对于广告,现在的老百姓是戴有色眼镜的,核心问题就是信任危机不大相信、怕你骗他。怎么办?两方面下功夫:一是传输的内容(诉求)要透着真实可信,不要吹嘘空泛,不要说过头话。表现的态度(场景、人物)要透着真诚实在,不要高高在上、假模假式。二是在手法上大胆创新,抛开广告片的一切框框,唯求让受众看到
11、的时候,没感觉到它是一条广告。去掉受众的有色眼镜,片子的传播效果将有质的飞跃。根据这条法则,我们的广告片甚至可以拍得“一点都不象广告片”。这又有什么呢?谁规定广告片只能这样拍,不能那样拍?广告的目的,是让受众接受我们想要他们接受的信息,如果能破除他们对广告的信任危机,高效率地传播信息,只要在不破坏品牌形象、不违反广告法的前提下,有什么不能做的?法则3:销售销售还是销售制作界有个固定认识:广告片分两种,一种是纯销售式的,要卖货,另一种是树品牌的。而且认为追求卖货的就应该叫卖、搞怪,树品牌就应该高深、唯美。世事哪有这么简单绝对?灵诺灵动说:卖货和品牌不但不是矛盾割裂的,而且是互为表里,紧密共生的。
12、我们显然无法想象一个品牌销售衰微,但形象高大。而一个形象相当差劲的品牌,显然也不可能长久保持销售的旺盛。说到底:卖货是品牌的底气和基石,树品牌是为了更多、更长久地卖货。偏好空谈品牌的朋友要认清这一点。落实到广告片上,不要人为地割裂卖货和品牌。它们的目的其实是一致的,都是为了销售,只是根据营销策略的要求,使用了不同的手段而已。所以,偏重销售任务的片子要注意,切忌廉价叫卖损害品牌。偏重树品牌任务的片子呢?切忌唯美空洞,把销售目的置之脑后。请牢记:广告片的实质,第一是销售,第二是销售,第三还是销售。法则4:给谁看就要深入琢磨谁这条法则,首先说的是“针对目标受众”。这,几乎每一本广告理论书中都有。之所
13、以写出来,是因为创意人员有时会忽略,更成问题的是:往往琢磨得不深入。相比之下,针对“新新人类”或者“白领阶层”的片子,在针对方面不会出太大的偏差,因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的。其它受众呢?针对所谓“成功人士”,难道就是简单的“豪宅靓车”?针对农民,是不是门口挂串辣椒、手里扇个草帽就解决问题?他们到底在想什么?喜欢什么?如果没有在人性根子和社会人文上深入琢磨一番,创意人员自以为已经“针对”了,实际可能差得很远,甚至南辕北辙。法则5:重复品名至少三次卖什么吆喝什么,而且唯有多吆喝几次,人家才能记住你。在广告铺天盖地,信息量大大过剩的今天,指望一条广告片凭借其“震撼、精美、感
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 实效 广告片 13 法则
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【可****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【可****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。