第讲效用理论消费者行为理论PPT课件.ppt
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1、1微观经济学第四讲消费者行为理论2消费者行为理论l第一节:消费者偏好-效用理论l第二节:无差异曲线l第三节:风险决策理论3萨缪尔森的幸福方程式l幸福=效用/欲望l效用是一种心理感觉l欲望是一种心理感觉l幸福也是一种心理感觉l人在某一时期的需要是一定的,这样人的幸福取决于效用的大小。消费者行为理论就是研究消费者收入既定的条件下,如何实现效用的最大化。4第一节:消费者偏好-效用理论l一、欲望l二、效用l三、消费者均衡l四、消费者剩余5一、欲望l马斯洛的需要理论自我实现的需要尊重和地位的需要社交的需要安全的需要生理的需要1、需要的五个层次是逐级向上的,低层次的需要满足后,面临着高层次需要的满足。2、
2、低层次的需要是有限的,但是高层次的需要几乎难以满足。3、经济的发展,人们需要的满足随之上升。人的欲望和需要不可能得到满足:外部资源有限:生命有限;个人资金有限6二、效用l效用:人们通过消费某种商品或服务所产生的满足程度l效用因人、因时、因地而不同l基数效用论:l效用可以衡量(效用的单位:Util)、可以相加7效用的函数表示式l总效用:TU=f(Q)l边际效用:MU=TU/QlQ趋向于0,MU=dTU/dQl举例:喝咖啡8咖啡带来的效用9边际效用递减规律:l在其它条件不变的情况下:在一定时间内消费者消费某特定商品和服务,随着商品或服务数量的不断增加,对消费者产生的满足程度不断减少。l原因:l(1
3、)人们欲望本身,生理或心理的原因:刺激与反应l(2)商品本身的用途,消费者对物品本身的使用方式:l举例:l一台手机的使用、二台手机的使用、三台手机的使用l一块巧克力自己吃(生理需要)、二块巧克力赠送(爱的需要)、三块巧克力施舍(自我实现对善的追求)10总效用和边际效用图示:总效用和边际效用之间的关系见书:边际效用大于零,总效用增加;反之,总效用下降边际效用递减总效用在边际效用为零时最大边际效用价值论:(回想需求价格曲线)11边际效用的运用l(1)消费者对不同商品进行选择时l(2)对现期消费和未来消费进行选择l(3)对一定的资源进行利用时l(4)对时间进行安排时12消费者均衡l定义:消费者将其收
4、入换取商品或服务获得最大总效用的状态。l可以表示为:MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3.=MUn/Pnl约束条件:P1Q1+P2Q2+PnQn=Ml消费者均衡条件下,消费者从商品获得的边际效用等于从付出收入的边际效用,消费者的购买行为就是最佳的。l举例:13举例Q(数量)12345678MUX161412108642MUY1110987654假设:消费者手中有12元钱,购买X和Y两种商品。PX=2元,PY=1元分析消费者的购买过程:Y11,Y10,Y9,Y8,X16,X14,Y7,Y6,X12,满足MUX/PX=MUY/PY即12/2=6/1PXQX+PYQY=M即23161214证明1
5、5用基数效用推导个人需求曲线l消费者对任何一种商品的最有购买量应该是这一元钱购买该商品所带来的边际效用和一元钱货币的边际效用相等。lMU/P=l随着需求量的增加,边际效用递减,是一个常数,那么P必须下降。l商品的需求价格取决于商品的边际效用(消费者最高支付价格),边际效用递减,商品的需求量与商品的价格呈反方向变动。16消费者剩余l消费者剩余消费者愿意支付的价格消费者实际支付的价格边际效用实际价格l消费者剩余实际上是消费者的心理感觉17消费者剩余l只有消费者从购买到的商品获得的满足超过购买成本即商品的价格时,他才会购买。l消费者剩余:消费者愿意支付的货币量与其实际支付的货币量之差。这实际上是消费
6、者在心理上获得收益。消费者剩余来源于消费者心理上认为后来消费的商品所能获得效用低于先前消费的商品。边际效用数量440 20假定市场的价格为40元,根据边际效用等于价格的原则,消费者将购买4个单位的商品。愿意支付:100+80+60+40=280元实际支付:404160元消费者剩余:280160120元18消费者剩余19连续需求函数对应的消费者剩余消费者实际支付消费者剩余P*Q*反需求函数:P=P(Q)20例题l假定消费者的效用函数为U=q0.5+3M,其中q为某商品的消费量,M为收入。l求:(1)该消费者的需求函数l(2)该消费者的反需求函数l(3)当p=1/12,q=4时的消费者剩余l解答:
7、(1)MU=U/q=0.5q-0.5l货币的边际效用为U/M=3l消费者均衡条件:为MU/p=,有l0.5q-0.5/p=3,需求函数为q1/36p221解答l(2)由需求函数q=1/36p2,可得反需求函数为:(3)消费者剩余为:将p=1/12,q=4代入上式,消费者剩余CS=1/322第二节无差异曲线分析法l一、基数效用和序数效用l二、无差异曲线l三、边际替代率l四、预算线l五、消费者均衡l六、收入消费曲线和恩戈尔曲线l七、价格消费曲线和需求曲线l八、替代效应和收入效应l九、正常品、低劣品和吉芬商品23一、基数效用和序数效用l基数效用论:效用可以计量可以相加l采用边际效用分析法l序数效用论
8、:效用作为一种心理现象无法计量,无法加总,效用只能用序数表示(第一、第二等)l其采用无差异曲线分析法24关于偏好的假定l1、完备性假定l2、传递性假定l3、非饱和性假定25二、无差异曲线无差异曲线表示消费者在一定的嗜好、一定的技术条件和一定的资源条件下,选择商品时对不同的商品组合满足程度是无差异的。是序数效用分析的基础26无差异曲线来源的三维表示27无差异曲线图一定的无差异曲线是在一定的收入和价格水平下得到的,如果这两个条件改变,就可以有其他组合方式,从而产生若干条不同的无差异曲线。无差异曲线离原点越远,效用越大。这里I4I3I2I128无差异曲线的特点特点一、斜率为负数29无差异曲线的特点特
9、点二、凸向原点,是凹曲线30无差异曲线的特点特点三、不会相交31边际替代率l定义:总效用不变情况下,减少某一商品的消费数量,就需要增加另一商品的消费数量,一种商品的减少量与另一商品的增加量之间的比例。lMRSXYY/Xl举例:32边际替代率的例子无差异曲线的斜率的绝对值是递减的,也就是说X商品对Y商品的边际替代率是递减的。33为什么边际替代率是递减的?lMRSXYY/Xl分析:随着商品X的数量增加,其边际效用递减。与此同时,Y商品消费的数量随之减少,Y商品消费越少,其边际效用就越大。这样,放弃的Y也变少。34数学证明:l这样MUX,MUY,于是MRSXY35两种特殊的无差异曲线完全替代品完全互
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